Trotz einer aggressiven Kampagne gegen die strengen Anti-Tracking-Regeln von Apple, die Unternehmen daran hindern, die Aktivitäten der Nutzer für die Anzeigenausrichtung zu verfolgen. Mark Zuckerberg, CEO von Facebook, sagte, dass Facebook "in guter Verfassung" sein wird, wenn Apple eine App startet Transparenz von Tracking-Anwendungen Es kann diese Änderungen sogar nutzen und für das Unternehmen verwalten.
Zuckerberg sagte: „Es ist möglich, dass wir in einer stärkeren Position sind, wenn die Datenschutzänderungen von Apple mehr Unternehmen dazu ermutigen, mehr Geschäfte auf unseren Plattformen zu tätigen, um die größte Anzahl von Kunden zu erreichen, zu einer Zeit, in der es schwierig sein wird, Kunden außerhalb von zu finden Facebook.
Die bevorstehenden Datenschutzänderungen von Apple informieren Benutzer über die Verfolgung der Geräte-ID und fragen sie, ob sie dies zulassen möchten oder nicht. Das Tracking basiert auf einer eindeutigen Kennung auf jedem iPhone und iPad namens IDFA. Unternehmen verwenden diese Kennung, um Anzeigen gezielt zu schalten und ihre Effektivität abzuschätzen.
Wie CNBC hervorhebt, ist diese Facebook-Erklärung bei weitem die optimistischste in Bezug auf Apples Transparenzregeln für die Anwendungsverfolgung. Es war möglich, dass Facebook seine Meinung ändern würde, da klar wurde, dass Apple keine Pläne hatte, die Reihenfolge umzukehren, um die Transparenz der Anwendungsverfolgung zu implementieren, und Facebooks Versuche, sie zu stoppen oder zu ändern, nicht halfen.
Mit dem Start von iOS 14.5 müssen Apps wie Facebook die ausdrückliche Erlaubnis des Benutzers einholen, bevor sie auf die Werbekennung oder IDFA des iPhones zugreifen können, mit der die Nutzung über Apps und Websites hinweg für Zwecke der Anzeigenausrichtung verfolgt wird.
Und Facebook hat Apples geplante Datenschutzupdates kritisiert, da es gegen Apples Entscheidungen in internationalen Zeitungen und auf ganzen Seiten protestierte, um Apple für kleine Unternehmen in die Position des Feindes zu bringen. Facebook behauptete damals, dass Unternehmen, die die Werbetools von Facebook nutzen, jetzt darunter leiden würden, weil sie Anzeigen nicht mehr so effektiv wie möglich schalten könnten.
Im Juli 2020 sagte David Wehner, Finanzvorstand von Facebook, dass Datenschutzänderungen in iOS 14 die Fähigkeit unseres Unternehmens beeinträchtigen könnten, Anzeigen auf Nutzer auszurichten. Und im August 2020 sagte das Unternehmen, dass die Änderungen zu einem Rückgang des Publikumsnetzwerks um mehr als 50% führen könnten. Ebenso das Werbegeschäft, das weniger als 10% des Nettoumsatzes des Unternehmens ausmacht. Das Unternehmen teilte den Anlegern während des Ergebnisses des vierten Quartals im Januar mit, dass die Änderungen von Apple bereits im ersten Quartal Auswirkungen auf das Geschäft von Facebook haben könnten.
Die Transparenz der App-Nachverfolgung wirkt sich auf die Conversion-Nachverfolgung von Ansicht zu Anzeige auf Facebook aus, sodass Anzeigenunternehmen bestimmen können, wie viele Personen eine Anzeige gesehen und nicht darauf geklickt haben, aber anschließend einen werbebezogenen Kauf getätigt haben. Mit IDFA kann Facebook diejenigen, die einen Artikel kaufen, mit denen abgleichen, die eine Anzeige gesehen haben. Ohne IDFA können Werbetreibende die Effektivität von Facebook- und Instagram-Anzeigen jedoch nicht genau messen.
Facebook bereitete sich auf die Veränderung vor, indem es mehr kommerzielle Produkte einführte. Im Jahr 2020 wurden Facebook- und Instagram-Stores eingeführt. Mit diesen Funktionen können Unternehmen ihre Produktkataloge direkt in die beliebtesten Facebook-Apps einfügen und Waren direkt über Facebook und Instagram verkaufen.
Laut CNBC sagte Zuckerberg am Donnerstag, dass Facebook bereits 250 Million aktive Geschäfte in seinen Diensten hat und XNUMX Millionen Menschen die Filialfunktion aktiv nutzen.
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