Wie Apple die digitale Werbebranche dominierte

Es scheint, dass Apple sein Werbesystem auf seinen Smart-Geräten parallel zur Einführung der App Tracking Transparency (ATT) erweitert, die die Effizienz der Anzeigen von Wettbewerbern verringern würde, da sie Informationen aus anderen Anwendungen verlieren, und viele mögen glauben dass die neue Funktion zum Schutz der Privatsphäre nur zum Vorteil des Benutzers ist, aber es gibt eine andere Seite der Geschichte, nämlich dass Apple sein Werbenetzwerk angepasst hat, um die neue Datenschutzrichtlinie einzuhalten, und dies wird ihm in Zukunft helfen Zeitraum, um Facebook und Google zu verdrängen und die digitale Werbebranche zu dominieren.

Apple Store-Anzeigen

Gleichzeitig übt Apple Druck auf Werbefirmen der Konkurrenz aus und bietet Entwicklern eine neue Möglichkeit, in seinem App Store zu werben: Bisher konnten Entwickler ihre Apps bewerben, nachdem die Nutzer mit der Suche im App Store begonnen hatten, indem sie gezielt auf bestimmte Keywords ausgerichtet waren Wenn Sie beispielsweise das Wort „Taxi“ eingeben, sehen Sie möglicherweise oben in den Suchergebnissen eine Anzeige von Uber. Das neue Anzeigensegment erreicht die Nutzer jedoch vor der Suche. Dies kann dazu beitragen, dass die App ein größeres Publikum erreicht. .

Facebook-Reaktion

nicht gegangen Facebook Baba Ella und seine Art und Weise, das Unternehmen versuchte, die Moral der Nutzer zu beeinflussen, dazu zu stehen und sich durch eine groß angelegte PR-Kampagne gegen Apple zu wenden, aber seine Bemühungen scheiterten aufgrund unklarer Botschaften.Der Social-Media-Riese konnte nicht im Detail erklären, wie die ATT-Funktion würde den Benutzern schaden, da sie dabei offenlegen muss, wie sie Anzeigen anpasst und wie sie Conversions auf Websites und Apps von Drittanbietern überwacht neue Datenschutzrichtlinie in der Hoffnung, dass kleine Unternehmen und Entwickler das soziale Netzwerk in seinem Krieg gegen Apple unterstützen.

Vielleicht gelingt es dem sozialen Netzwerk, die Unterstützung kleiner Unternehmen zu gewinnen, aber es gelingt ihm nicht, die Nutzer zu beeindrucken oder gar ihr Mitgefühl zu gewinnen, weil niemand seine Daten missbrauchen möchte, bis der Blumenhändler oder der Metzger in der Nähe Anzeigen personalisiert, um sie gezielt anzusprechen? In der Zwischenzeit musste Apple einfach das Wort "Datenschutz" erwähnen, wenn Einwände gegen die ATT-Funktion erhoben wurden und Apples Plan funktionierte und tatsächlich die Unterstützung der Medien erhielt, die sich dafür einsetzten.

So funktioniert ATT

Es ist wichtig zu beachten, dass die ATT-App-Tracking-Transparenz-Funktion es Benutzern ermöglicht, das Tracking abzulehnen, und um zu versuchen, diese Funktion auf eine einfachere Weise zu erklären, wenn ein Benutzer beschließt, das Tracking über die ATT-Funktion zu beenden, verhindert der Benutzer, dass die App Weitergabe aller erfassten Daten an Drittanbieter-Apps zum Zwecke der Anzeigenausrichtung .

Meinung

Fairerweise muss gesagt werden, dass Apple keine Benutzerprofile erstellt, um diese in personalisierter Werbung auszunutzen, sondern das Unternehmen Benutzer anhand ihres Verhaltens in Gruppen einteilt, und jede Gruppe muss zuvor aus mindestens 5000 Benutzern bestehen Diese Gruppe kann gezielt angesprochen werden.

Schließlich hat sich mit der ATT-Funktion nichts geändert, zuvor wurde die Nutzung von Anwendungen und die Monetarisierung über gezielte Anzeigen über die sozialen Netzwerke Facebook und Google überwacht, außer dass mit der ATT-Funktion das Unternehmen, das dies in Zukunft tun wird, Apple ist.

Quelle:

mobiledevmemo