Die plötzliche Explosion chinesischer Marken und warum Sie sich darum kümmern sollten

Wenn man an den Kauf eines neuen Smartphones denkt, fallen einem als erstes die beiden Namen Samsung und Apple ein. Die beiden Technologiegiganten sind alte Geschäftsrivalen, die dafür bekannt sind, technologische Innovationen durch ihre hochmodernen Produkte und Dienstleistungen voranzutreiben, aber mit dem Eintritt neuer chinesischer Marken in den Technologiebereich ist der Wettbewerb wie nie zuvor gestiegen und es sind neue Herausforderungen, Chancen und Bedenken aufgetaucht. Hier ist die Wahrheit hinter der plötzlichen Explosion chinesischer Marken und warum Sie sich darum kümmern sollten.

BBK-Imperium

„OnePlus – Oppo – Vivo – Realme“ Natürlich habe ich unter diesen bekannten Marken von mindestens einer Marke gehört, alle diese Marken sind Tochterunternehmen, die unter dem Dach des von Duan Yongping gegründeten chinesischen Unternehmens BBK aus Dongguan operieren.

BBK ist ein multinationaler Mischkonzern und im ersten Quartal 2021 der weltweit größte Smartphone-Hersteller Übertrifft selbst die berühmtesten Technologiegiganten.

BBK mag kein weltbekannter Name sein, aber seine Marken dominieren die Tech-Welt so schnell, dass ihre Tochtergesellschaften jetzt völlig unabhängige Unternehmen sind.

Realme ist beispielsweise eine ehemalige Untermarke von OPPO und iQOO ist eine Untermarke von Vivo und befindet sich auf dem gleichen Weg, unabhängig zu werden. Theoretisch mag es jedem vorkommen, dass diese Unternehmen getrennt und weit voneinander entfernt sind, aber sie kommunizieren und kooperieren stark miteinander und teilen Ideen, Erfahrungen und Strategien.

Das Genie chinesischer Unternehmen

Wenn man sich das Gesamtbild anschaut, erkennt man das Genie der chinesischen Telefonhersteller. Sie sehen, je mehr Submarken auf dem Markt sich verbinden und Ressourcen und Know-how miteinander teilen, desto einfacher ist es, Verluste zu vermeiden. Dies liegt daran, dass das von einer Marke erzielte Ergebnis von den anderen Marken absorbiert werden kann, und die Tatsache, dass eine dieser Marken ein großes Problem hat, macht sie von den anderen Marken isoliert und wird nicht von dem beeinflusst, was mit ihnen passiert , was zur Streuung des Effekts führt.

Dies ist vielleicht einer der Hauptgründe für den massiven Erfolg des BBK-Konzerns. Um zu verstehen, wie der Riese die Technologiebranche verändert, ist es angemessener, seine Untermarken als ein einzelnes Unternehmen zu betrachten, anstatt sie als separate Einheiten zu behandeln. Schauen wir uns dazu die Statistiken zum weltweiten Smartphone-Marktanteil für das erste Quartal 2021 genauer an.

Der gemeinsame Marktanteil der drei Tochtergesellschaften des BBK-Konzerns (OPPO, Vivo und Realme) beträgt 25 % und liegt damit vor Giganten wie Samsung mit 22 %, Apple mit 17 % und dem engen Konkurrenten Xiaomi (einer chinesischen Marke). ) bei 14% Vergessen wir auch nicht, dass wir den Marktanteil von OnePlus nicht in die Gleichung eingerechnet haben, und der BBK-Konzern ist immer noch der größte Smartphone-Hersteller der Welt.

Wie man merkt, verfolgen Xiaomi und BBK bei der Marktdurchdringung genau die gleiche Strategie: Teile und herrsche. Dasselbe zeigt sich bei Xiaomis Marken wie Mi, Poco und Redmi und seiner teilweise im Besitz befindlichen Marke Black Shark, die alle auf ein bestimmtes Publikum und einen bestimmten Zweck ausgerichtet sind.

Bei den BBK-Marken sind Oppo und Vivo als innovative Marken positioniert, dh als solche, die in Forschung und Entwicklung investieren und neue Technologien innovieren. OnePlus wurde entwickelt, um ein erstklassiges Smartphone-Erlebnis zu wettbewerbsfähigen Preisen zu bieten. Realme ist als Low-End-Marke für preis- und preisbewusste Käufer positioniert.

Wie konkurrieren chinesische Unternehmen mit Apple und Samsung?

Wenn Sie diesen Punkt erreicht haben, müssen Sie bemerkt haben, dass fast alle chinesischen Marken ein ganz bestimmtes Ziel vor Augen haben, nämlich große Mengen an preiswerten Produkten an preisbewusste Käufer zu verkaufen, um Einfluss zu gewinnen dass chinesische Unternehmen verfolgen und die Ziele sind, die öffentliche Strategie - Botschaft.

die Zielgruppe

Wir wissen, dass der Käufer von heute gebildet ist. Sie haben die Werkzeuge und das Wissen, um das Beste aus ihrem Geld zu machen. Dieser Trend ist im hart umkämpften asiatischen Markt mit seiner hochelastischen Nachfrage stärker ausgeprägt.

Hyperelastische Nachfrage bedeutet einfach, dass eine minimale Änderung des Preises eines Produkts einen enormen Einfluss auf die Anzahl der benötigten Einheiten für dieses Produkt hat. Chinesische Marken nutzen dieses Phänomen, indem sie ihre Preise senken, um den lokalen Wettbewerb zu ersticken, sobald sie einen neuen Markt betreten.

Die Strategie

Da Asien eine so große Bevölkerung hat, hauptsächlich aus China und Indien, haben Marken den Vorteil, mit Zahlen zu spielen. Sie können es sich leisten, ihre Geräte zu einer geringeren Gewinnspanne zu verkaufen, wenn dies bedeutet, dass die Geräte in großen Mengen verkauft werden.

Für Marken mit kleinem Budget wie Redmi und Realme ist es nicht wichtig, von Geräten zu profitieren. Sie profitieren stattdessen von ihren eingebauten Anzeigen und vorinstallierten Bloatware-Apps auf den Geräten.

Der logische Weg, um dieses Ziel zu erreichen, besteht also darin, ihre Telefone in die Hände von so vielen Benutzern wie möglich zu legen und dabei viele Promi-Vermerke und Sponsoring zu nutzen. Darüber hinaus wählten sie das zweite Motormerkmal, um das Risiko zu vermeiden, in Forschung und Entwicklung in Innovationen zu investieren, die scheitern könnten.

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Einer der größten Vorteile mehrerer Untermarken besteht darin, dass jede einzelne verwendet werden kann, um ein einzigartiges Markenimage zu schaffen, zu vermarkten und zu nutzen. Nehmen wir zum Beispiel OnePlus. Zu Beginn positionierte es sich als leidenschaftliche Marke mit einprägsamen Slogans wie „Never Settle“ und „Flagship Killer“, hörte auf Feedback und änderte seine Produkte entsprechend und das alles bei einem Premium-Smartphone-Erlebnis zu günstigen Preisen.

Jetzt, sieben Jahre später, stellt der Flaggschiff-Killer dieses Telefons der Spitzenklasse selbst her. Der Punkt hier ist, dass chinesische Marken eher Community- und Kundenzentriert sind, was eine großartige Strategie für den schnelllebigen asiatischen Markt ist.

Kaufen Sie bei einer chinesischen Marke?

Chinesische Marken sind vielleicht nicht jedermanns erste Wahl, aber in vielen Märkten definieren sie ihr Territorium ziemlich schnell. So sehr, dass sie sich von globalen Marken entfernen und die lokale Konkurrenz vollständig eliminieren.

Aber diese preiswerten Smartphones haben ihren Preis. Wenn Sie ein günstiges chinesisches Smartphone besitzen, ist es schwierig, die eingebauten Software-Anzeigen und Bloatware loszuwerden, von denen Sie einige nicht deaktivieren können, die Speicher verbrauchen und zu einem unangenehmen Erlebnis führen.

Darüber hinaus wächst die Besorgnis in der Technologiebranche, dass chinesische Marken ihre Benutzer ausspionieren, und dies hat Amerika dazu veranlasst, einen erbitterten Krieg gegen chinesische Technologieunternehmen wie Huawei, ByteDance und andere zu führen Großes Preis-Leistungs-Verhältnis in ihren Telefonen.Smartphones zu unterschiedlichen Preisen für jedes Budget. Wenn Sie also ein neues Telefon kaufen möchten, sollten Sie an eines der Telefone der berühmten chinesischen Marken denken, die bewiesen haben, dass sie mit Apple konkurrieren können und Samsung.

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