Aktuelle Daten von Counterpoint Research zeigen, dass weltweit fast jedes vierte aktive Smartphone ein iPhone ist. Dieser Erfolg spiegelt die Stärke der Marke Apple und ihre einzigartige Fähigkeit wider, Nutzer über lange Zeiträume zu binden.
Aktive Gerätebasis: Der wahre Indikator für Erfolg
Laut dem „Smart Device Installed Base Tracker“ von Counterpoint Research wuchs die weltweite aktive Smartphone-Basis im Jahr 2025 um 2 %. Dieses Wachstum ist hauptsächlich auf längere Nutzungszyklen von Smartphones und die anhaltende Verbreitung von Geräten auf dem Markt für gebrauchte Geräte („zweite Generation“) zurückzuführen.
Im Gegensatz zu den Auslieferungszahlen, die lediglich den Jahresumsatz erfassen, spiegeln die Daten zur „installierten Basis“ die tatsächliche Anzahl der aktuell genutzten Geräte wider. Diese Kennzahl ist ein wichtiger strategischer Indikator, der Aufschluss über die langfristigen Entscheidungen der Nutzer und deren Engagement für ein bestimmtes Betriebssystem gibt.
Apple ist führend und sein Wachstum übertrifft das der Konkurrenten.
Apple ist derzeit Marktführer im globalen Smartphone-Markt, wobei das iPhone einen Marktanteil von rund 25 % aller aktiven Geräte weltweit ausmacht. Das Marktforschungsunternehmen führt diese herausragende Position auf eine Kombination aus starker Kundenbindung, nahtloser Serviceintegration und dem robusten Apple-Ökosystem zurück, das Nutzer optimal mit den Produkten und Dienstleistungen verbindet.
Interessanterweise zeigte der Bericht, dass Apple im Jahr 2025 mehr neue aktive Geräte auf den Markt bringen konnte als die sieben nächstgrößten Unternehmen zusammen. Diese Überlegenheit spiegelt die Fähigkeit des Unternehmens wider, neue Nutzer zu gewinnen und bestehende zu binden, selbst angesichts einer Abschwächung des globalen Smartphone-Marktes und einer Verlagerung hin zu eher inkrementellen Hardware-Innovationen.
Karte des globalen Wettbewerbs
Samsung belegte den zweiten Platz und erreichte damit einen Marktanteil von rund einem Fünftel weltweit. Apple und Samsung werden bis 2025 zusammen 44 % aller aktiven Geräte weltweit kontrollieren.
Der Bericht stellt fest, dass sich die Kluft zwischen Apple und Samsung als Marktführern und den übrigen Wettbewerbern vergrößert, da sie die einzigen sind, die weltweit die Marke von einer Milliarde aktiver Geräte überschritten haben.
Andere Unternehmen wie Xiaomi, Oppo und Vivo bilden eine zweite Reihe mit großen, aber kleineren Fangemeinden, die sich vorwiegend auf Mittelklasse- und gehobene Mittelklassegeräte konzentrieren. Die Transsion Group hingegen hat sich durch den Ausbau ihrer Präsenz in preissensiblen Märkten wie dem Nahen Osten, Afrika und Südostasien hervorgetan; sie ist die Muttergesellschaft von Tecno, Infinix und Itel.
Honor hat vor Kurzem die Marke von 200 Millionen aktiven Geräten überschritten, während Motorola und Realme sich dieser Zahl nähern.
Warum ist das iPhone so überlebensfähig?
Die Erweiterung der Apple-Nutzerbasis ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, die Flaggschiff-Smartphones begünstigen, insbesondere:
◉ Dauer des Austauschzyklus: Die Nutzungsdauer des Telefons kann sich aufgrund der Langlebigkeit der Geräte und der Qualität ihrer Herstellung auf etwa vier Jahre erstrecken.
◉ Kontinuierlicher Software-Support: Apple-Geräte erhalten über viele Jahre hinweg iOS-Systemupdates, wodurch das Gerät über einen längeren Zeitraum nutzbar bleibt.
◉ Wert beim Wiederverkauf: Das iPhone behält seinen Marktwert besser als Konkurrenzprodukte, was den Lebenszyklus des Geräts auf dem Gebrauchtmarkt begünstigt.
Die Zukunft gehört der Software und der künstlichen Intelligenz.
Da sich die Hardware-Innovationen verlangsamen, zeigt der Bericht, dass sich die Differenzierung zwischen Unternehmen zunehmend auf Software und die Integration von Ökosystemen verlagert. Funktionen wie geräteinterne künstliche Intelligenz, Bildverarbeitungstechnologien, Produktivitätstools und die nahtlose Integration verschiedener Geräte sind entscheidende Faktoren für den Aufbau langfristiger Kundenbindung und die Steigerung der Nutzungsraten.
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