Apple Stores weltweit sind seit jeher architektonische Ikonen und Touristenattraktionen. Nun scheint Honor beschlossen zu haben, die Fassade eines der bekanntesten dieser Läden in eine kostenlose Werbefläche zu verwandeln! In einer Szene, die extreme Dreistigkeit mit einer gewissen Marketing-„Unverfrorenheit“ verbindet, kursieren in den chinesischen sozialen Medien Bilder eines riesigen Werbe-Trucks von Honor, der selbstbewusst vor dem Apple Store an der berühmten „Canton Road“ in Hongkong steht, um für die neue Honor 600-Serie zu werben.
Farben- und Wörterspiel
Honors Kampagnenteam hat nicht einfach nur den Truck geparkt; sie wählten Slogans mit klarer und direkter Aussagekraft. Die Anzeige enthielt den Ausdruck „Orange to Orange“, ein Wortspiel mit dem bekannten englischen Ausdruck „Apples to Apples“, der den Vergleich zweier identischer Dinge beschreibt. Anstelle von Äpfeln verwendete Honor Orangen und spielte damit auf die Farbe ihres neuen Smartphones an.
Ironischerweise ähnelt die von der Firma beworbene orange Farbe frappierend Apples „Cosmic Orange“ für das iPhone 17 Pro. Honor scheint keinerlei Skrupel zu haben, sein iPhone-ähnliches Smartphone – sowohl im Design als auch in der Farbe – direkt vor dem offiziellen Store zu platzieren, als wolle man der Öffentlichkeit sagen: „Seht her, wir haben genau dasselbe, nur mit einem anderen Logo!“
Zwischen Konkurrenz und Klonen
Seit der Trennung von Huawei im Jahr 2020, um US-Sanktionen zu umgehen, bemüht sich Honor, sich als unabhängiger Akteur zu etablieren. Solche PR-Aktionen zeugen jedoch mitunter von mangelnder Innovationskraft; die Nutzung des Schaufensters eines Konkurrenten als Werbehintergrund ist nicht nur Guerilla-Marketing; manche könnten darin ein stillschweigendes Eingeständnis sehen, dass Apple der Maßstab ist, den alle anstreben.
Apple lässt sich seinerseits selten in solche kleinlichen Streitereien verwickeln oder macht wegen eines geparkten Lkw einen Rechtsstreit, denn eine Reaktion würde dem Konkurrenten nur unverdiente Publicity verschaffen. Und wie man so schön sagt: Nachahmung ist die höchste Form der Anerkennung, und Apple erhält täglich reichlich davon von Unternehmen, die mitunter den Eindruck erwecken, als würden sie Apples Ideen einfach nur wiederverwerten.
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