Πώς κυριάρχησε η Apple στη βιομηχανία ψηφιακών διαφημίσεων

Φαίνεται ότι η Apple εργάζεται για να επεκτείνει το διαφημιστικό της σύστημα στις έξυπνες συσκευές της παράλληλα με την εισαγωγή της δυνατότητας Διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών (ATT), η οποία θα μείωνε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων των ανταγωνιστών, επειδή έχασαν τις πληροφορίες που συγκεντρώθηκαν από άλλες εφαρμογές και Πολλοί μπορεί να πιστεύουν ότι η νέα δυνατότητα προστασίας της ιδιωτικής ζωής είναι προς το συμφέρον μόνο του χρήστη, αλλά υπάρχει μια άλλη πλευρά της ιστορίας, η οποία είναι ότι η Apple έχει αφιερώσει το δίκτυο διαφημίσεών της για να συμμορφωθεί με τη νέα πολιτική απορρήτου και αυτό θα τη βοηθήσει την επόμενη περίοδο για να καταργήσετε το Facebook και το Google και να κυριαρχήσετε στη βιομηχανία ψηφιακών διαφημίσεων.

Διαφημίσεις Apple Store

Την ίδια στιγμή που η Apple πιέζει τις διαφημιστικές εταιρείες που διαχειρίζονται ανταγωνιστές, η Apple προσφέρει έναν νέο τρόπο για τους προγραμματιστές να διαφημίζονται στο κατάστημα εφαρμογών της και προηγουμένως οι προγραμματιστές θα μπορούσαν να προωθήσουν τις εφαρμογές τους αφού οι χρήστες άρχισαν να αναζητούν στο κατάστημα εφαρμογών στοχεύοντας συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, για παράδειγμα , Εάν πληκτρολογήσετε τη λέξη "ταξί", ενδέχεται να δείτε μια διαφήμιση από την Uber στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ωστόσο, η νέα υποδοχή διαφήμισης θα προσεγγίσει τους χρήστες πριν από την αναζήτηση, αυτό μπορεί να βοηθήσει την εφαρμογή να προσεγγίσει ένα μεγαλύτερο κοινό.

Αντίδραση στο Facebook

δεν έφυγε Facebook Η εταιρεία προσπάθησε να επηρεάσει το ηθικό των χρηστών προκειμένου να σταθεί δίπλα της και να στραφεί ενάντια στην Apple μέσω μιας μεγάλης κλίμακας εκστρατείας δημοσίων σχέσεων, αλλά οι προσπάθειές της παρεμποδίστηκαν από ασαφή μηνύματα. Ο γίγαντας των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης δεν μπόρεσε να εξηγήσει λεπτομερώς πώς το ATT Η λειτουργία θα έβλαπτε τους χρήστες, γιατί όταν κάνει έτσι, θα πρέπει να αποκαλύψει πώς εξατομικεύονται οι διαφημίσεις και πώς παρακολουθεί τις μετατροπές σε ιστότοπους και εφαρμογές τρίτων, επομένως η στρατηγική του Facebook περιορίστηκε στην εστίαση του ενδιαφέροντος σε μικρές επιχειρήσεις που θα βλάψουν το νέο πολιτική απορρήτου με την ελπίδα ότι οι μικρές επιχειρήσεις και οι προγραμματιστές θα υποστηρίξουν το κοινωνικό δίκτυο στον πόλεμο.

Το κοινωνικό δίκτυο μπορεί να επιτύχει την υποστήριξη των μικρών επιχειρήσεων, αλλά αποτυγχάνει να επηρεάσει τους χρήστες ή ακόμη και να αποκτήσει τη συμπάθειά τους, επειδή κανείς δεν θέλει να γίνει εκμετάλλευση των δεδομένων τους έως ότου ο ανθοπωλείας ή ο χασάπης κοντά του προσαρμόσει τις διαφημίσεις για να τον στοχεύσει; Εν τω μεταξύ, η Apple έπρεπε απλώς να αναφέρει τη λέξη «απόρρητο» κάθε φορά που διατυπώθηκαν αντιρρήσεις σχετικά με το χαρακτηριστικό ATT και το σχέδιο της Apple λειτούργησε και πραγματικά κέρδισε την υποστήριξη των μέσων ενημέρωσης που το υποστήριξαν.

Πώς λειτουργεί το ATT

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η δυνατότητα διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών ATT επιτρέπει στους χρήστες να εξαιρεθούν από την παρακολούθηση και ας προσπαθήσουμε να εξηγήσουμε αυτήν τη λειτουργία με έναν απλό τρόπο. Όταν ένας χρήστης επιλέγει να σταματήσει την παρακολούθηση μέσω της λειτουργίας ATT, ο χρήστης αποτρέπει την εφαρμογή από κοινή χρήση τυχόν δεδομένων που συλλέγει με εφαρμογές τρίτων για σκοπούς στόχευσης διαφημίσεων.

Αποψη

Στην πραγματικότητα, πρέπει να ειπωθεί ότι η Apple δεν δημιουργεί προφίλ χρηστών για να τα εκμεταλλευτεί σε εξατομικευμένες διαφημίσεις, αλλά αντ 'αυτού, η εταιρεία τοποθετεί τους χρήστες σε ομάδες με βάση τη συμπεριφορά τους και κάθε ομάδα πρέπει να αποτελείται από τουλάχιστον 5000 χρήστες πριν αυτή η ομάδα στοχεύεται.

Τέλος, τίποτα δεν άλλαξε με τη λειτουργία ATT. Προηγουμένως, η παρακολούθηση της χρήσης εφαρμογών και της δημιουργίας εσόδων μέσω στοχευμένων διαφημίσεων έγινε μέσω του κοινωνικού δικτύου Facebook και Google, εκτός από το ότι με τη λειτουργία ATT, η εταιρεία που θα το κάνει στο μέλλον είναι η Apple.

Πηγή:

κινητό