Parece que Apple está expandiendo su sistema de publicidad en sus dispositivos inteligentes en paralelo con la introducción de la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), que reduciría la eficiencia de los anuncios de la competencia porque pierden información recopilada de otras aplicaciones, y muchos pueden creer que la nueva función Proteger la privacidad es solo para beneficio del usuario, pero hay otra cara de la historia, que es que Apple ha personalizado su red publicitaria para cumplir con la nueva política de privacidad, y esto la ayudará en los próximos años. período para desplazar a Facebook y Google y dominar la industria de la publicidad digital.
Anuncios de Apple Store
Al mismo tiempo que Apple ejerce presión sobre las empresas publicitarias dirigidas por la competencia, Apple ofrece una nueva forma para que los desarrolladores se anuncien en su App Store. Anteriormente, los desarrolladores podían promocionar sus aplicaciones después de que los usuarios comenzaran a buscar en la App Store dirigiéndose a palabras clave específicas. por ejemplo, si escribe la palabra "taxi", es posible que vea un anuncio de Uber en la parte superior de los resultados de búsqueda; sin embargo, el nuevo segmento de anuncios llegará a los usuarios antes de la búsqueda, lo que puede ayudar a que la aplicación llegue a un público más amplio. .
Reacción de Facebook
no dejó Facebook Baba Ella y sus costumbres, la compañía trató de influir en la moral de los usuarios para que la respaldaran y se volvieran contra Apple a través de una campaña de relaciones públicas a gran escala, pero sus esfuerzos fracasaron debido a mensajes poco claros. El gigante de las redes sociales no pudo explicar en detalle cómo La función ATT dañaría a los usuarios, porque al hacerlo, deberá revelar cómo personaliza los anuncios y cómo monitorea las conversiones en sitios web y aplicaciones de terceros, por lo que la estrategia de Facebook ha sido resaltar que las pequeñas empresas se verán afectadas por el nueva política de privacidad con la esperanza de que las pequeñas empresas y los desarrolladores apoyen a la red social en su guerra contra Apple.
¿Quizás la red social logra obtener el apoyo de las pequeñas empresas pero no logra impresionar a los usuarios o incluso obtener su simpatía, porque nadie quiere que sus datos sean explotados hasta que el florista o el carnicero cercano personalice los anuncios para orientarlos? Mientras tanto, Apple simplemente tenía que mencionar la palabra "privacidad" cada vez que surgían objeciones a la función ATT y el plan de Apple funcionaba y, de hecho, tenía el apoyo de los medios que lo defendían.
Cómo funciona ATT
Es importante tener en cuenta que la función de transparencia de seguimiento de la aplicación ATT permite a los usuarios optar por no realizar el seguimiento y tratar de explicar esta función de una manera más sencilla, cuando un usuario elige detener el seguimiento a través de la función ATT, el usuario evita que la aplicación compartir los datos que recopila con aplicaciones de terceros con el fin de orientar anuncios.
Punto de vista
Para ser justos, hay que decir que Apple no crea perfiles de usuario para aprovecharlos en publicidad personalizada, sino que la empresa coloca a los usuarios en grupos en función de su comportamiento, y cada grupo debe estar formado por al menos 5000 usuarios antes. este grupo puede ser el objetivo.
Finalmente, nada ha cambiado con la función ATT, anteriormente se monitoreaba el uso de aplicaciones y la monetización a través de anuncios dirigidos a través de la red social Facebook y Google, excepto que con la función ATT, la empresa que hará esto en el futuro es Apple.
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