La repentina explosión de las marcas chinas y por qué debería importarle

Cuando piensa en comprar un nuevo teléfono inteligente, los dos primeros nombres que le vienen a la mente son Samsung y Apple. Los dos gigantes tecnológicos son viejos rivales comerciales conocidos por impulsar la innovación tecnológica a través de sus productos y servicios de vanguardia, pero con la entrada de nuevas marcas chinas en el espacio tecnológico, la competencia ha aumentado como nunca antes y han surgido nuevos desafíos, oportunidades y preocupaciones. Aquí está la verdad detrás de la repentina explosión de marcas chinas y por qué debería importarle.

BBK Empire

“OnePlus - Oppo - Vivo - Realme” Por supuesto que he oído hablar de al menos una marca entre estas famosas marcas, todas estas marcas son subsidiarias que operan bajo el paraguas de la empresa china BBK con sede en Dongguan fundada por Duan Yongping.

BBK es un conglomerado multinacional y es el mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo en el primer trimestre de 2021 Superando incluso a los gigantes tecnológicos más famosos.

Puede que BBK no sea un nombre de renombre mundial, pero sus marcas están dominando gran parte del mundo tecnológico tan rápido que sus subsidiarias son ahora empresas completamente independientes.

Por ejemplo, realme es una antigua submarca de OPPO, e iQOO es una submarca de Vivo, y está en el mismo camino para convertirse en independiente. En teoría, a todo el mundo le puede parecer que estas empresas están separadas y lejos unas de otras, pero se comunican y cooperan fuertemente entre sí y comparten ideas, experiencias y estrategias.

El genio de las empresas chinas

Cuando miras el panorama general, te das cuenta de la genialidad detrás de los fabricantes de teléfonos chinos. Verá, cuantas más marcas secundarias en el mercado se conecten y compartan recursos y experiencia entre sí, más fácil será evitar pérdidas. Esto se debe a que el resultado logrado por una marca puede ser absorbido por las otras marcas, y el hecho de que una de esas marcas tenga un problema importante las hace aisladas del resto de las otras marcas y no se verán afectadas por lo que les suceda. , lo que conduce a una dispersión de la influencia.

Esta es quizás una de las principales razones del éxito masivo del conglomerado BBK. Para comprender cómo el gigante está cambiando la industria tecnológica, es más apropiado ver sus sub-marcas como una sola compañía en lugar de tratarlas como entidades separadas. Para hacer eso, echemos un vistazo más de cerca a las estadísticas de participación en el mercado global de teléfonos inteligentes para el primer trimestre de 2021.

La cuota de mercado colectiva de las tres filiales del conglomerado BBK (OPPO, Vivo y Realme) es del 25%, lo que las sitúa por delante de gigantes como Samsung con un 22%, Apple con un 17% y su competidor cercano Xiaomi (un chino marca) al 14% Además, no olvidemos que no agregamos la participación de mercado de OnePlus a la ecuación, y el conglomerado BBK sigue siendo el mayor fabricante de teléfonos inteligentes del mundo.

Si se da cuenta, Xiaomi y BBK siguen exactamente la misma estrategia cuando se trata de penetrar en el mercado: divide y vencerás. Lo mismo es evidente con las marcas Xiaomi como Mi, Poco y Redmi y su marca de propiedad parcial Black Shark, todas orientadas a servir a una audiencia específica y un propósito específico.

En el caso de las marcas BBK, Oppo y Vivo se posicionan como marcas innovadoras, es decir, aquellas que invierten en investigación y desarrollo e innovan en nuevas tecnologías. OnePlus está diseñado para ofrecer una experiencia de teléfono inteligente premium a precios competitivos. Realme se posiciona como una marca de gama baja para compradores preocupados por el presupuesto y el precio.

¿Cómo compiten las empresas chinas con Apple y Samsung?

Si ha llegado a este punto, debe haber notado que casi todas las marcas chinas parecen tener un objetivo muy específico en mente, vender grandes cantidades de productos con una buena relación calidad-precio a compradores preocupados por el precio para establecer influencia. Hay tres objetivos principales que persiguen las empresas chinas y los objetivos son, la audiencia, la estrategia, el mensaje.

El público objetivo

Sabemos que el comprador de hoy está educado. Tienen las herramientas y el conocimiento para aprovechar al máximo su dinero. Esta tendencia es más prominente en el mercado asiático altamente competitivo con su demanda altamente elástica.

La demanda hiperelástica simplemente significa que un cambio mínimo en el precio de un producto tiene un efecto enorme en la cantidad de unidades requeridas para ese producto. Las marcas chinas se están aprovechando de este fenómeno bajando sus precios para sofocar la competencia local una vez que ingresan a un nuevo mercado.

La estrategia

Dado que Asia tiene una población enorme, principalmente de China e India, las marcas tienen la ventaja de jugar con números. Pueden permitirse vender sus dispositivos con un margen de beneficio menor si eso significa que los dispositivos se venderán a granel.

Para las marcas con un presupuesto como Redmi y Realme, beneficiarse de los dispositivos no es el punto. En cambio, se benefician de sus anuncios incorporados y aplicaciones de bloatware preinstaladas en los dispositivos.

Entonces, la forma lógica de lograr este objetivo es poner sus teléfonos en manos de tantos usuarios como sea posible, utilizando muchos patrocinios y patrocinios de celebridades. Además, eligieron la segunda característica del motor para evitar el riesgo de invertir en investigación y desarrollo en innovaciones que fracasarían.

mensaje

Una de las mayores ventajas de tener múltiples sub-marcas es que cada una puede usarse para crear, comercializar y explotar una imagen de marca única. Tomemos OnePlus por ejemplo. Cuando comenzó, se posicionó como una marca apasionada con eslóganes pegadizos como "Never Settle" y "Flagship Killer", escuchó los comentarios e hizo cambios en sus productos en consecuencia y todo esto mientras ofrecía una experiencia de teléfono inteligente premium a excelentes precios.

Ahora, siete años después, el asesino de teléfonos insignia está fabricando él mismo este teléfono de primera clase. El punto aquí es que las marcas chinas tienden a estar más centradas en la comunidad y en el cliente, lo cual es una gran estrategia para el acelerado mercado asiático.

¿Compra de una marca china?

Las marcas chinas pueden no ser la primera opción de todos, pero en muchos mercados, están definiendo su territorio con bastante rapidez. Tanto es así que se están alejando de las marcas globales y eliminando por completo la competencia local.

Pero estos teléfonos inteligentes con una buena relación calidad-precio tienen un costo. Si posee un teléfono inteligente chino económico, es difícil deshacerse de los anuncios de software incorporados y el bloatware, algunos de los cuales no puede desactivar, que consumen memoria y conducen a una experiencia incómoda.

Además, existe una creciente preocupación en la industria de la tecnología acerca de que las marcas chinas espíen a sus usuarios, y esto es lo que provocó que Estados Unidos librara una feroz guerra contra las empresas de tecnología chinas como Huawei, ByteDance y otras. Sin embargo, las famosas marcas chinas se han convertido en ofertas nosotros tenemos un gran valor en sus teléfonos. Teléfonos inteligentes a diferentes precios para adaptarse a cualquier presupuesto, por lo que si desea comprar un teléfono nuevo, vale la pena pensar en uno de los teléfonos pertenecientes a las famosas marcas chinas que han demostrado su capacidad para competir contra Apple y Samsung.

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