Las tiendas Apple de todo el mundo siempre han sido iconos arquitectónicos y atracciones turísticas, pero parece que Honor ha decidido convertir la fachada de una de las más famosas en su propia valla publicitaria gratuita. En una escena que combina una audacia extrema con lo que podría describirse como una "descarada" estrategia de marketing, se han difundido en las redes sociales chinas imágenes de un enorme camión publicitario de Honor plantado con confianza frente a la tienda Apple en la famosa "Canton Road" de Hong Kong, para promocionar su nueva serie Honor 600.
Juego de colores y palabras
El equipo de campaña de Honor no se limitó a aparcar el camión; eligió eslóganes con implicaciones claras y directas. El anuncio incluía la frase "Orange to Orange", un juego de palabras con la conocida expresión inglesa "Apples to Apples", que se usa para describir la comparación de dos cosas idénticas. En lugar de manzanas, Honor usó naranjas, aludiendo al color de su nuevo teléfono.
Irónicamente, el color naranja que la compañía está promocionando guarda un parecido asombroso con el color Naranja Cósmico de Apple para el iPhone 17 Pro. Honor parece no tener reparos en colocar su teléfono, similar al iPhone, tanto en diseño como en color, justo delante de la tienda oficial, como si quisiera decir al público: "¡Miren, tenemos lo mismo, solo que con un logo diferente!".
Entre la competencia y la clonación
Desde su separación de Huawei en 2020 para evitar las sanciones estadounidenses, Honor se ha esforzado por consolidarse como un actor independiente. Sin embargo, este tipo de estrategias publicitarias a veces reflejan una falta de innovación; usar la tienda de un competidor como telón de fondo para un anuncio no es solo marketing de guerrilla; algunos podrían interpretarlo como una admisión tácita de que Apple es el referente al que todos aspiran.
Por su parte, Apple rara vez se ve envuelta en disputas tan insignificantes o arma un escándalo legal por un camión estacionado, porque responder solo le daría a la competencia publicidad inmerecida. Y como se suele decir, la imitación es la mejor forma de elogio, y Apple recibe muchos elogios a diario de empresas que a veces parecen dedicarse al reciclaje de ideas de Apple.
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