شکی نیست که اپل در معاملات ما با کتاب از طریق iPad که به معروف ترین دستگاه تبلت در جهان تبدیل شده و بیش از دو سوم بازار جهانی را به خود اختصاص داده و یکی از مشهورترین ها است ، تغییر اساسی در معاملات ما ایجاد کرده است. استفاده از iPad در حال خواندن کتاب های الکترونیکی است و اپل آن را جدا کرده است کنفرانسی درباره آموزش در ژانویه گذشته برای نشان دادن مفهوم جدیدی برای کتاب های الکترونیکی ، که "کتاب های تعاملی" است. سپس سومین آیپد که از صفحه نمایش های بهتر پشتیبانی می کند ، کاربر را قادر به خواندن کیفیت و سهولت بیشتر می کند. در واقع ، درصد اپل در بازار افزایش یافته و دستگاه آن به یکی از ارکان آموزش در کشورهای پیشرفته تبدیل شده است و همین امر تعدادی از مدارس را بر آن داشت تا از iPad која استفاده کنند عملکرد دانشجویان را بهبود می بخشد این اپل را قادر ساخت تا بیش از 30٪ از بازار کتاب را از پخش کننده اصلی "آمازون" خارج کند. اخیراً ، او اخیراً علیه اپل جنگ قضایی را آغاز کرد و آن را به انحصارطلبی و جلب سود بدون مراقبت از کاربران متهم کرد و اپل این موارد را از دست داد توسط یکی. راز این مسائل چیست؟ و چگونه فروشگاه iBooks اپل بر خلاف مصلحت کاربر بود؟

ما به سال 2009 برمی گردیم که اپل برای بازار کتاب و iPad آماده می شد. در این زمان ، آمازون بیش از 90٪ بازار کتاب های الکترونیکی و بدون رقیب را کنترل می کرد ، اما سیاست در مدیریت این انحصار بد نبود ، حتی اگر تنها بازار کنترل بازار را در دست داشت ، اما هدف آن افزایش قیمت نبود و ترجیح داد قیمت کتاب را برای فروش هر چه بیشتر آنها کاهش دهد ، که برای کاربر و خواننده مفید است ، خانه هایی که از نظر آنها سود کمی پیدا کردند و در اینجا اپل آمد و از این موضوع سو took استفاده کرد و با این شرکت ها مذاکره کرد و توانست 5 از 6 بزرگترین انتشارات ایالات متحده را در انتشار کتاب های خود در اپل ترغیب کند. فروشگاه با قیمت بالا و در نتیجه افزایش قیمتها به طور کلی ، چون صاحب انتشارات حاشیه سود زیادی از اپل دریافت می کند ، آمازون نمی تواند همچنان به کاهش قیمت و ارائه پیشنهادات به کتابهای فروخته شده در فروشگاه خود ادامه دهد ، زیرا اگر این کار را انجام دهد ، سودی که اپل برای آنها فراهم می کند ، اگر باید قیمت کتابها را بالا ببرد و همان حاشیه سود را به آنها بدهد یا فروش خود را با قیمت پایین ادامه دهد و خطر از دست دادن سود آنها را داشته باشد ، نخواهد توانست. از دست دادن خانه های انتشارات به دلیل عدم بازگشت مادی که دریافت می کنند. اما آمازون تلاش کرد دو روش را متعادل کند ، اما این امر منجر به کاهش درصد آن از بازار جهانی به 60٪ به جای 90٪ شد و اپل اختلاف 30٪ را بدست آورد و در اینجا آمازون تصمیم گرفت که یک جنگ قضایی علیه اپل انجام دهد.

ما می توانیم بگوییم که 2012 در زمینه کتاب علیه اپل جنگ بود ، زیرا آمازون با موجودیت عظیم خود ، اتحادیه انجمن های حمایت از حقوق مصرف کننده آمریکا ، با سازمان ضد انحصار با 29 ایالت آمریكا را در پرونده های قضایی علیه اپل متحد كرد و آنها توانستند ماه گذشته حکم دادگاه را بدست آورید تا ثابت کند اپل سیاست های انحصاری آسیب رسان را اعمال می کند البته اپل این حکم را قبول نکرد و هفته گذشته آن را در نیویورک فرجام خواهی کرد ، اما شوک زمانی رخ داد که قاضی آمریکایی از پذیرش دادخواست اپل خودداری کرد ... البته اپل هنوز قادر به ادامه پرونده ها و مبارزه با این حکم دادگاه است ، اما ناگهان سه شرکت از 5 متحد اصلی اپل عقب نشینی کردند و این شرکت ها HarperCollins ، Hachette ، Simon & Schuster هستند و تصمیم گرفتند حکم دادگاه را به رسمیت بشناسند و مصاحبه هایی با مقامات ذیصلاح و انجمن های حمایت از مصرف کننده برای حل و فصل و توافق کردند که دیگر از اپل پشتیبانی نکنند و سیاست جدیدی را برای قیمت گذاری کتاب آغاز کنند

توافق این بود که قیمت در فروشگاه اپل برابر با ارزانترین قیمت موجود در اینترنت باشد ، چه در فروشگاه آمازون یا هر کتابفروشی الکترونیکی دیگر ، و تغییر تدریجی به قیمت های جدید حداکثر در حداکثر دو سال ، و این توافق نامه ضربه بزرگی به اپل است ، از یک طرف دیگر مالک آن نیست اجماع اکثر شرکت های بزرگ برای فروش کتاب با قیمت بالا از طرف دیگر ، این تصمیم موقعیت قضایی اپل را تضعیف می کند زیرا این بدان معناست که شرکای اپل اعتراف به اشتباه ، و این بدان معنی است که اپل مجبور است در سیاست بازاریابی خود تجدید نظر کند زیرا با سازمان های دولتی ، سازمان های جامعه مدنی ، آمازون و 29 ایالت و همچنین بدون حمایت از انتشارات عمده مبارزه نخواهد کرد.

از طرف دیگر ، انتشارات از آمازون عصبانی است ، زیرا آنها کتابهای زیادی را با قیمت پایین از آنها می خرند ، سپس کتاب الکترونیکی را 10 دلار می فروشند و همزمان انتشارات نسخه چاپی را در فروشگاه های خود می فروشد. با 28 دلار ، و این تفاوت بزرگ در قیمت باعث می شود کاربر نسخه الکترونیکی آن را بخرد. زیرا خرید 3 کتاب الکترونیکی = هزینه خرید تقریبا 1 کتاب کاغذی ... همچنین ، اپل کتاب ها را با قیمت گران تری می فروخت ، که ادامه کار برخلاف سیاست آمازون ، فروش کتاب های کاغذی.

نقطه عادلانه: ما نباید نسبت به اپل بی انصافی کنیم و آن را به طمع متهم کنیم زیرا این امر به نفع انتشارات است زیرا این موضوع کاملاً مضر نیست ، بنابراین باید دانست که انتشارات در معرض خسارات زیادی قرار دارند زیرا فروش کتاب های کاغذی ثابت است در مقابل فروش کتابهای الکترونیکی کاهش می یابد و آمازون به آنها سود کافی از فروش الکترونیکی نمی دهد و آنها به سود نیاز دارند. و بدون خانه های انتشاراتی هیچ کتابی وجود ندارد ، به این معنی که اپل سود فوق العاده ای برای آنها کسب می کند که تداوم انتشارات را تضمین می کند.

اما پس از این نبردهای دادگاه ، اپل مجبور شده است در سیاست قیمت گذاری خود در کتاب ها تجدید نظر کند تا سهم خود را از بازار جهانی از دست ندهد و به تدریج به آمازون بازگردد. آیا اپل به نبردهای قانونی ادامه خواهد داد یا آیا پاسخ خواهد داد ، قیمت ها را کاهش می دهد و سودهای کلانی را نیز قربانی می کند؟

به نظر شما اپل باید در قیمت کتاب تجدیدنظر کند؟ آیا م housesسسات انتشاراتی حق دارند قیمت ها را افزایش دهند تا به شکلی که اپل آنها را ارائه داده با ضرر روبرو شوند؟ نظر خود را به اشتراک بگذارید

منبع | cnet

مقالات ذات صل