راه اندازی مجدد

ما چند روز پیش در مقاله ای در مورد نقاط قوت اپل و مواردی که باعث تغییر مفهوم فناوری شده اند ، باعث رایگان شدن به روزرسانی های سیستم شد - صحبت کنید. این لینک- اپل چیزی به نام حساب اشتراک را اختراع کرد. مقاله قبلی ما به تفصیل توضیح نداد که این حساب چیست و چرا اولاً اپل درباره آن فکر کرده است؟ پس چه اتفاقی افتاد و اپل را به اقدام در آن زمان سوق داد؟ این داستان به روزرسانی قدیمی 802.11n است.

داستان حادثه 802.11n که اپل را وادار کرد تا به روزرسانی های آیفون را رایگان کند؟

داستان از سال 2006 آغاز شد ، زمانی که اپل کامپیوترهای Mac را منتشر کرد و شامل یک تراشه اتصال پیشرفته بود. در آن زمان استاندارد 802.11b / g بود ، اما اپل مخفیانه آخرین تراشه را اضافه کرد که از 802.11n نیز پشتیبانی می کند ، اما این موضوع را اعلام نکرده است. چرا! صرفاً به این دلیل که هنوز استانداردهای استفاده و معامله با N تکمیل و توافق نشده است ، اما این اتفاق چندین ماه بعد رخ داد ، این استانداردها صادر شد و این تعجب اپل بود.

اپل فاش کرد که جدیدترین دستگاه های مک در حال حاضر از این استاندارد جدید و سرعت خاص خود پشتیبانی می کنند ، اما این به صورت رایگان نیست. در این زمان ، اپل دستگاه های خود را با قیمت نه چندان کمی می فروخت ، جایی که قیمت MacBook Pro 15 به عنوان مثال از 2000 دلار شروع می شود و 17 اینچ از 2800 دلار شروع می شود و حتی ارزان ترین MacBook با 13- صفحه اینچ با قیمت 1100 دلار آغاز می شد. اپل در آن زمان تصمیم گرفت که هرکس مزایای N را بخواهد باید 5 دلار پول بپردازد.

این مبلغ تا زمان ما از نظر همه استانداردها بسیار ناچیز بود ، بنابراین شما چندین هزار دلار در مک و دستگاه های اپل به طور کلی پرداخت می کنید ، به این معنی که شما می خواهید 5 دلار بپردازید مسئله زیادی نیست ، اما یک حمله خشونت آمیز به اپل و اتهام صریح روزنامه نگاران و همچنین کاربران آن به حرص و آز ، همانطور که آنها گفتند این شرکت 2000 دلار برای دستگاه دریافت می کند ، سپس از آنها می خواهید 5 مبلغ اضافی بپردازند تا ویژگی آنها فعال شود! در ابتدا ، طبق معمول ، اپل مقاومت کرد و گفت که فعال کردن این ویژگی نیاز به کار کارمندان دارد ، بنابراین از سیستم عامل فعلی جدا است ، اما بعد از مدتی ، استیو جابز شروع به عقب نشینی کرد و تصمیم گرفت هزینه را کاهش دهد و فقط $ شود 2 به جای 5 دلار به جای 802.11g به عنوان 802.11n کار کنید.

در همین حال ، اپل عصر آیفون "هنوز منتشر نشده است" را آغاز کرده است. در اینجا نظر استیو جابز و رهبران اپل است که یکی از نقص رقبای مانند Blackberry ، Palm ، Microsoft و دیگران این است که این شرکت ها تولید می کنند سیستم عامل جدید منحصر به فرد دستگاه جدید. و آنها فکر می کردند که اگر اپل آیفون را به روز کند ، این یک مزیت مهلک برای رقبا خواهد بود. اما به روزرسانی یک دستگاه قدیمی به این معنی است که تیمی به توسعه آن اختصاص داده شده است و بنابراین باید آن را با قیمت صادر کند. اما حمله فعلی "در آن زمان" به دلیل 802.11n به آنها آموخت كه هیچ كسی آیفون نمی خرد و سپس او را در ازای دریافت به روزرسانی ، حتی اگر اندكی ، به وی پرداخت كند. با این تفاوت که پیتر اوپنهایمر با راه حل جادویی روبرو شد.

پیتر اوپنهایمر مدیر ارشد مالی اپل است که مسئول بودجه و حساب های سیب بین سالهای 1996 و 2014 بود. پیتر در آن زمان گفت که راه حل مانند مجلات و روزنامه ها خواهد بود ، جایی که آنها اشتراک سالانه را می گیرند ، اما آنها آن را وارد می کنند حسابها به صورت ماهانه زیرا اگر بلافاصله پس از پرداخت اشتراک آن را وارد كنند ، این بدان معناست كه در ماه اشتراك ها و تمدید آنها ، موسسه بازدهی مالی بالایی خواهد داشت ، اما در طول سال بازگشتی وجود نخواهد داشت. در عوض ، اگر مشتری بخواهد اشتراکی را لغو کند و مدت باقیمانده را بازپرداخت کند ، این به عنوان ضرر وارد می شود. اما اگر بازدهی بیاید و ماهانه تقسیم شود ، بهتر خواهد بود.

بنابراین پیتر تصمیم گرفت این مورد را در آیفون اعمال کند. اپل اکنون قیمت گوشی را دریافت می کند ، اما قیمت کامل بلافاصله در گزارشات وارد نمی شود ، اما بخشی از قیمت طی 24 ماه پس از خرید تقسیم می شود. برای مثال فرض کنید که قیمت آیفون 720 دلار است (این فقط یک نمونه گویا است). اپل در گزارش مالی محاسبه می کند که مثلاً به 600 دلار رسیده است و سپس 120 دلار باقیمانده را بر 24 ماه تقسیم می کند ، به عنوان مثال اگر مشتری ماهیانه 5 دلار برای اشتراک پرداخت می کند. این اشتراک هزینه های به روزرسانی به مدت دو سال را پوشش می دهد. یعنی برای مدت دو سال ، شما به روزرسانی برای تلفن خود دریافت می کنید ، نه لطفی از طرف اپل ، بلکه به این دلیل که قبلاً از طریق روش اشتراک هزینه این به روزرسانی را پرداخت کرده اید. قیمت آیفون در مثال ما 600 دلار است ، اما شما 720 دلار پرداخت کرده اید زیرا این 120 اضافی برای تضمین بروزرسانی برای دو سال در آینده است.

در ابتدا ، سهامداران اپل این ایده را رد کردند و گفتند که این امر منجر به فروش فعلی می شود ، اما به طور کامل در گزارش سه ماهه مالی ظاهر نمی شود و بنابراین این گزارش ها اندازه واقعی فروش را منعکس نمی کنند. اما استیو جابز و دستیار وی پیتر اوپنهایمر بر این روش اصرار داشتند و این از مزایای قاتل آیفون است و تبدیل شده است که به طور منظم به روز می شود در حالی که رقبای آن ممکن است به روز شوند یا نشود. از آنجا که رقبا برای به روزرسانی دستگاه صرفاً هزینه می کنند ، در بیشتر مواقع او فقط دستگاه های با قیمت بالا را به روز می کند زیرا مقدار زیادی از آنها را از آنها می سازد ، بنابراین می تواند هزینه به روزرسانی را متحمل شود ، در حالی که دستگاه های سطح پایین ممکن است هیچ به روزرسانی نهایی را مشاهده نکنند ؛ در حالی که اپل با به روزرسانی هیچ هزینه ای ندارد ، بلکه پول "با اشتراک" ذکر شده را دریافت می کند.

البته ، روش حساب های اپل با گذشت زمان پیشرفت کرده است ، اما ما داستان قدیمی را که در سال 2007 اتفاق افتاد و نحوه شروع آن را برای شما بازگو می کنیم.

آیا در مورد بحران 802.11n که با اپل رخ داده چیزی می دانید؟ نظر شما در مورد فلسفه محاسبه سهم شرکت چیست؟

منبع:

AI

مقالات ذات صل