طبق گزارش فایننشال تایمز، جوانان آمریکایی اپل را به شرکت‌های رقیب ترجیح می‌دهند و حقیقت نه تنها آمریکایی‌ها، بلکه در جوامع عربی ما و بیشتر جوامع دیگر است که منجر به تغییر جهت اکثر این نسل‌ها به سمت دستگاه‌های اپل می‌شود. ، این روند در درجه اول توسط عوامل اجتماعی مانند نفوذ همتایان، هنجارهای فرهنگی و اعتبار اجتماعی هدایت می شود.

این گزارش حاکی از آن است که مصرف کنندگان جوان نگران مواجهه با محرومیت اجتماعی هستند و اگر آیفون نداشته باشند احساس حقارت می کنند و این احساس باعث می شود که نه تنها محصولات اپل را بخرند، بلکه مشترک خدمات مختلف آن نیز شوند، که منجر به افزایش سهم بازار اپل در کشورهای مختلف دسته بندی محصولات آن.

بر اساس اطلاعات ارائه شده، 34 درصد از دارندگان آیفون در ایالات متحده نسل Z هستند، یعنی متولدین پس از سال 1996، در حالی که تنها 10 درصد صاحب گوشی های سامسونگ هستند. از سوی دیگر، متوجه می‌شویم که نسل‌های قدیمی‌تر ممکن است درصد استفاده برابری از دستگاه‌های آیفون و اندروید داشته باشند. این تغییر به سمت دستگاه‌های اپل در میان جوانان ممکن است فراتر از آیفون باشد، زیرا آنها تمایل به خرید سایر محصولات اپل مانند AirPods، Apple Watch و Mac دارند.

تحقیقات Canalys نشان می دهد که به ازای هر 100 آیفون فروخته شده در سطح جهان، اپل همچنین 26 آیپد، 17 اپل واچ و 35 جفت ایرپاد را به فروش می رساند. در مقایسه، سامسونگ به ازای هر 11 گوشی فروخته شده، کمتر از 100 تبلت، XNUMX ساعت هوشمند و XNUMX جفت هدفون بی سیم خود را به فروش می رساند. اگرچه میانگین قیمت فروش آیفون تقریباً سه برابر بیشتر از قیمت دستگاه اندرویدی است.

فایننشال تایمز گزارش داد که کارشناسانی که به شرکت‌ها در مورد اولویت‌های مصرف‌کنندگان Gen Z مشاوره می‌دهند، فاش کرده‌اند که این گروه سنی بیش از هر گروه دیگری زمان خود را به صورت آنلاین سپری می‌کنند و برخی از آنها تا شش ساعت در روز را صرف گوشی‌های هوشمند خود می‌کنند. در نتیجه، سیستم اپل تأثیر بسزایی در تصمیم گیری اجتماعی دارد.

این گزارش نشان می‌دهد که در میان مصرف‌کنندگان Gen Z، برای مثال، برخی از آنها از iMessage برای هدفی فراتر از هدف کاربردی آن به عنوان یک پلت فرم پیام‌رسانی استفاده می‌کنند، به نمادی از طرز فکر این شخص تبدیل شده است، زیرا کسانی که از iMessage استفاده می‌کنند ممکن است دیده شوند. نابغه‌تر و پیچیده‌تر از دیگران هستند یا در مقایسه با کسانی که از دیگر پلت‌فرم‌های پیام‌رسانی استفاده می‌کنند، مانند پیامک‌ها و دیگر پلت‌فرم‌هایی که از نوع ضعیفی هستند که با تفکر و جهت‌گیری‌های آنها همخوانی ندارد، از آن استفاده می‌کنند.

گرایش جوانانی که دستگاه های اپل را ترجیح می دهند در اروپا، کشورهای عربی خلیج فارس و در بیشتر مناطق شهری مصر نیز مشهود است.طبق تحقیقات Canalys، اکثریت قریب به اتفاق حدود 83 درصد از کاربران دستگاه های اپل زیر 25 سال سن دارند. در اروپای غربی قصد ادامه استفاده از i-Devices.iphone را دارند. و با افزایش سن نسل Z، این روند احتمالاً تقویت می‌شود و موقعیت اپل را در بازار تثبیت می‌کند و جذب مشتریان جدید یا حتی به دست آوردن جایگاهی در میان آنها را برای رقبا دشوار می‌کند، مگر برای اندکی.

آیا فکر می‌کنید ترجیح دستگاه‌های اپل در میان نسل‌های جوان عمدتاً ناشی از تأثیر اجتماعی یا کیفیت محصول است؟ تاثیر این روند را بر بازار فناوری در آینده چگونه می بینید؟

منبع:

کلمات کلیدی

مقالات ذات صل