شیائومی با تبلیغات جسورانه در هند، اپل و سامسونگ را خشمگین کرد

صحنه فناوری هند اخیراً شاهد تنش قابل توجهی بین غول‌های تلفن‌های هوشمند بوده است، به طوری که شرکت چینی شیائومی با یک کمپین تبلیغاتی جسورانه که رقبای اصلی خود را هدف قرار داده بود، جنجال گسترده‌ای را برانگیخت. این شرکت به دلیل تبلیغاتی که هر دو شرکت آن را "توهین‌آمیز" و "فراتر از مرزهای رقابت منصفانه" توصیف کردند، از اپل و سامسونگ اخطاریه قانونی دریافت کرد. در این مقاله، جزئیات این کمپین تبلیغاتی جسورانه، نحوه واکنش این دو شرکت و ارائه مروری بر رقابت شدید در بازار هند را بررسی می‌کنیم. 

جزئیات کمپین تبلیغاتی جنجالی

شیائومی، شرکت چینی که به خاطر دستگاه‌های مقرون‌به‌صرفه‌اش شناخته می‌شود، یک کمپین تبلیغاتی در هند راه‌اندازی کرده است که مستقیماً دستگاه‌های اپل و سامسونگ را هدف قرار می‌دهد. این تبلیغات در روزنامه‌های محلی و رسانه‌های اجتماعی منتشر شده‌اند و محصولات جدید آن، مانند شیائومی ۱۵ اولترا، را با دستگاه‌های رقبا مقایسه می‌کنند.

حمله به آیفون ۱۶ پرو مکس

شیائومی در تبلیغات چاپی و پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود، از انتقاد مستقیم به آیفون ۱۶ پرو مکس دریغ نکرده است. شیائومی در یک تبلیغ تمام صفحه که آوریل گذشته منتشر شد، برای خوانندگانی که فکر می‌کنند دوربین‌های آیفون ۱۶ پرو مکس می‌توانند با دوربین‌های شیائومی ۱۵ اولترا جدیدش رقابت کنند، آرزوی «روز اول آوریل مبارک» کرد.

انتقاد شدید از طراحی اپل

در ماه مارس، شیائومی تبلیغ دیگری منتشر کرد که در آن سیستم دوربین سه‌گانه آیفون ۱۶ پرو مکس را «بامزه» توصیف می‌کرد و این سوال را مطرح می‌کرد که آیا این سیستم «واقعاً بهترین» است یا خیر، در حالی که مشخصات دوربین برتر و قیمت مناسب‌تر مدل اولترا را تبلیغ می‌کرد.

سامسونگ نیز هدف قرار داد

شیائومی نه تنها به اپل حمله کرد، بلکه کمپین‌های مشابهی را علیه سامسونگ نیز به راه انداخت که منجر به اقدام قانونی هر دو شرکت غول‌پیکر شد.

پاسخ حقوقی اپل و سامسونگ

هر دو شرکت اپل و سامسونگ اخطاریه‌های توقف و توقف فعالیت به شیائومی صادر کرده‌اند و این شرکت چینی را تهدید کرده‌اند که در صورت عدم توقف تبلیغات، از طریق قانونی اقدام خواهد کرد. این شرکت‌ها استدلال کردند که لحن تبلیغاتی شیائومی از مرزهای رقابت منصفانه عبور کرده و دو رهبر بازار جهانی را در تصویری منفی به تصویر کشیده است.

شایان ذکر است که تبلیغات مقایسه‌ای در هند ممنوع نیست، مشروط بر اینکه مبتنی بر واقعیت، منصفانه و غیر گمراه‌کننده باشند. با این حال، وکلا می‌توانند در صورتی که لحن و زبان استفاده شده طعنه‌آمیز یا توهین‌آمیز تلقی شود، به طور مشروع مداخله کنند. این دقیقاً همان کاری است که اپل و سامسونگ تهدید به انجام آن کرده‌اند و استدلال می‌کنند که کمپین شیائومی از مرز بین رقابت و توهین عبور می‌کند.

یک داستان واقعی مشابه: در گذشته، هند شاهد اختلافات تبلیغاتی بین شرکت‌هایی مانند کوکاکولا و پپسی بوده است که دادگاه‌ها برای تضمین عدالت مداخله کرده‌اند. این سوال مطرح می‌شود: آیا شیائومی به مبارزات خود ادامه خواهد داد یا از ترس دعاوی عقب‌نشینی خواهد کرد؟

استراتژی‌های مختلف تبلیغاتی

در مقابل، سامسونگ اخیراً رویکرد محتاطانه‌تری در تبلیغات خود برای هدف قرار دادن اپل در پیش گرفته است. تبلیغات این شرکت معمولاً مستقیماً به آیفون اشاره نمی‌کند، بلکه ویژگی‌هایی را برجسته می‌کند که سامسونگ معتقد است نسبت به رقبای خود ارائه می‌دهد.

اهمیت بازار هند

واکنش غول‌های فناوری به کمپین تبلیغاتی شیائومی، نشان‌دهنده رقابت شدید در بخش گوشی‌های هوشمند هند است. هند یکی از سریع‌ترین و سودآورترین بازارهای جهان است و همین امر، اعتبار و سهم بازار اپل و سامسونگ را حیاتی می‌کند.

هر دو شرکت، به عنوان فروشندگان پیشرو گوشی‌های هوشمند پریمیوم در کشور، قصد دارند با استفاده از تمام ابزارهای قانونی موجود، از موقعیت خود دفاع کنند.

این پرونده، رقابت شدید بین شرکت‌های بزرگ فناوری در یکی از مهم‌ترین بازارهای جهان را برجسته می‌کند. در حالی که شیائومی به دنبال تثبیت موقعیت خود از طریق کمپین‌های تبلیغاتی جسورانه است، اپل و سامسونگ در حال دفاع از اعتبار و موقعیت خود در بازار نویدبخش هند هستند. این اختلاف، اهمیت بازار رو به رشد هند و لزوم تعیین خطوط قرمز مشخص در رقابت تجاری را نشان می‌دهد.

منبع:

کلمات کلیدی