شوک بازار: پس از شکست آیفون ایر… شرکت‌های چینی تولید گوشی‌های فوق باریک خود را متوقف می‌کنند

 صنعت گوشی‌های هوشمند در ماه‌های اخیر شاهد موجی ناگهانی از تصمیمات تکان‌دهنده بوده است، پس از آنکه مشخص شد که... آیفون ایراین گوشی که به عنوان باریک‌ترین آیفون تاریخ معرفی شده بود، انتظارات اپل را برآورده نکرد. با وجود یک کمپین بازاریابی قوی و هیاهوی پیرامون آن، فروش آن بسیار کمتر از پیش‌بینی‌ها بود و باعث شد این شرکت تولید خود را به شدت کاهش دهد و سپس آن را به طور کامل در برخی از خطوط تولید متوقف کند. با این حال، به نظر می‌رسد که غول‌های گوشی‌های هوشمند چینی به سرعت درس خود را آموخته و شروع به لغو یا توقف برنامه‌های خود برای تولید مدل‌های مشابه کرده‌اند. اکنون سوال این است که آیا دوران گوشی‌های فوق باریک به پایان رسیده است؟

آیفون ایر

از همان روزهای اول عرضه، آیفون ایر به راحتی برای ارسال فوری در دسترس بود، در حالی که مدل‌های دیگر مانند آیفون ۱۷ پرو به دلیل کمبود موجودی، لیست‌های انتظار طولانی را تجربه می‌کردند. این اختلاف سریع نشان دهنده تقاضای ضعیف بود. اپل تنها نبود؛ سامسونگ با گلکسی S25 Edge باریک خود با مشکل مشابهی روبرو شد، و گزارش‌ها حاکی از آن بود که این غول کره‌ای مدل سال آینده را به طور کلی لغو کرده است. این نشانه‌های ترکیبی پیام واضحی را به بازار ارسال کردند: گوشی‌های فوق باریک برای مصرف‌کنندگان در اولویت نیستند.

واکنش شرکت‌های چینی

آیفون ایر، که اپل آن را به عنوان یک مدل فوق باریک تبلیغ می‌کرد، نوآوری مورد نیاز بازار نبود. پس از یک سری گزارش‌های فروش ناامیدکننده و کاهش شدید سفارشات تولید، به نظر می‌رسد این شکست، زنجیره‌های تأمین جهانی را شوکه کرده است. مهم‌تر از همه، این عقب‌گرد مورد توجه قرار نگرفته است. شرکت‌های چینی به دو دسته تقسیم شده‌اند: یکی پروژه‌ها را به طور کامل متوقف کرده است، در حالی که دیگری توسعه را به طور نامحدود متوقف کرده است.

در مورد شیائومی که به خاطر عرضه دستگاه‌هایی بسیار شبیه به محصولات اپل شناخته می‌شود، این شرکت در حال کار بر روی دستگاهی با طراحی بسیار شبیه به آیفون ایر بود، اما پس از مشاهده نتایج فروش ناامیدکننده اپل و سامسونگ، این پروژه را لغو کرد.

ویوو که در حال آماده‌سازی برای عرضه دو مدل در این دسته بود، به سرعت برنامه‌های خود را دوباره ارزیابی کرد و تصمیم گرفت این پروژه را متوقف کند تا تصویر واضح‌تری از وضعیت به دست آورد. در همین حال، اوپو به دلیل نتایج فاجعه‌باری که سازنده آیفون تجربه کرد، تصمیم گرفت کار روی گوشی اندرویدی فوق باریک خود را متوقف کند.

برخی تحلیلگران معتقدند که این اقدام شرکت‌های چینی می‌تواند میلیون‌ها دلار در هزینه‌های تحقیق و توسعه برای آنها صرفه‌جویی کند. این امر به ویژه از آن جهت اهمیت دارد که گوشی‌های فوق باریک به راه‌حل‌های مهندسی پرهزینه‌ای برای کوچک کردن باتری و اجزای داخلی بدون به خطر انداختن طراحی یا عملکرد نیاز دارند.

آیا دوران گوشی‌های فوق‌العاده نازک به پایان رسیده است؟

چرا کاربران به گوشی‌های باریک‌تر علاقه‌ای ندارند؟ پاسخ ساده است: به نظر می‌رسد کاربران در ترجیحات خود واقع‌بین‌تر شده‌اند. ضخامت گوشی دیگر مانند یک دهه پیش معیار اصلی نیست. امروزه کاربران به دنبال چیزهای مهم‌تری هستند، از جمله:

• باتری بادوام
• دوربین‌های قدرتمندتر
• عملکرد بالاتر
• خنک‌کنندگی بهتر
• طول عمر بیشتر

همه این عناصر به فضای بیشتری در داخل گوشی نیاز دارند. بنابراین، کاهش قابل توجه ضخامت اغلب به قیمت کاهش عمر باتری یا عملکرد تمام می‌شود، چیزی که کاربران حاضر به فدا کردن آن نیستند.

در نهایت، نمی‌توان با اطمینان گفت که گوشی‌های فوق باریک به طور کامل از بین خواهند رفت، اما واضح است که بازار در قیمت فعلی برای آنها آماده نیست. کاربران احساس می‌کنند که افزایش قیمت برای چند میلی‌متر ضخامت، ارزش سرمایه‌گذاری را ندارد، به خصوص با توجه به رکود جهانی فعلی در برخی از بازارهای تلفن. با توجه به شکست‌های اپل و سامسونگ و فروپاشی زودهنگام شرکت‌های چینی، به نظر می‌رسد گوشی‌های فوق باریک حداقل فعلاً یک مفهوم جذاب روی کاغذ باقی خواهند ماند اما در واقعیت غیرعملی هستند.

منبع:

9to5mac