آیا تا به حال تصور کردهاید که «لیمون» را در حال صدا زدن «لیمون بنزیر» از طریق فیستایم در حساب رسمی اپل ببینید؟ بله، این اتفاق اکنون در حال رخ دادن است! به نظر میرسد اپل تصمیم گرفته است ادب و احترام خود را کنار بگذارد و در پلتفرم تیکتاک به نوعی «حماقت هوشمندانه» بپردازد. هدف از این کارهای عجیب و غریب، تبلیغ مکبوک نئو جدید است که ظاهراً میخواهد همراه وفادار و رنگارنگ نسل Z باشد.
ویدیوهای غیرمعمول
@سیب سلام؟
از پنجشنبه گذشته، اپل سه مجموعه ویدیو منتشر کرده است که هر کدام برای تکمیل یکی از رنگهای جذاب مکبوک نئو طراحی شدهاند: سرخابی، مرکباتی و نیلی. این ویدیوها فقط تبلیغات خستهکننده و مرسوم نیستند؛ بلکه ترکیبی غریب از پوچی و نوستالژی هستند که برای طرز فکر تیکتاک جذاب هستند.
در یکی از ویدیوها، آیکون نمادین Finder به طرز خندهداری "سرخ" و صورتی میشود. ویدیوهای دیگر شامل تصاویری تاریخی از زمان عرضه اولیه مکینتاش در سال ۱۹۸۴ هستند که با مناظر انتزاعی و صداهای کلاسیک شروع به کار مک که همه ما آنها را دوست داریم، ترکیب شدهاند. این یک برداشت نسبتاً عجیب از "هنر" و بازاریابی دیجیتال مدرن است.
ظهور «مرد کوچک جستجوگر»
این حرکات عجیب و غریب به ویدیوهای کوتاه محدود نشد؛ اپل در جریان یک پخش زنده با عنوان «Match Break with MacBook Neo» پا را فراتر گذاشت و در آنجا از یک مدل سه بعدی کوچک الهام گرفته از آیکون Finder رونمایی کرد. این مدل مینیاتوری به سرعت به یک پدیده در رسانههای اجتماعی تبدیل شد و دنبالکنندگان آن را «Little Finder Guy» لقب دادند.
این موجود کوچک فقط یک شکل بامزه نیست، بلکه به نظر میرسد نمایانگر هویت جدید مکها است که جوانان را هدف قرار میدهد؛ آنها دستگاههایی سرگرمکننده، رنگارنگ و ساده هستند، درست مانند این نماد کوچک که در عکسهای رسمی پلتفرم اپل ظاهر شده است.
آیا حساب کاربری اپل من هک شده است؟
@سیب آماده شدن
طعنهآمیز است که بسیاری از دنبالکنندگان و نظردهندگان با جدیت از خود پرسیدند: «آیا حساب کاربری اپل هک شده است؟» زیرا سبک این ویدیوها با پرستیژ و جدیت معمول شرکت کوپرتینویی بسیار متفاوت است. اما حقیقت این است که این یک حرکت بازاریابی درخشان است؛ اپل میداند که مکبوک نئو، با قیمت پایه مقرونبهصرفه ۴۹۹ دلار، انتخاب مناسبی برای دانشآموزان و جوانان است.
برای دسترسی به این جمعیت، اپل مجبور بود به زبان آنها صحبت کند و از میمها و طنزهای پوچی که کاربران تیکتاک دوست دارند، استفاده کند. حتی تعجبآورتر این است که اپل امکان نظر دادن در مورد این ویدیوها را فراهم کرد، چیزی که این شرکت سالها از آن اجتناب کرده بود و این نشاندهنده تمایل واقعی اپل برای از بین بردن موانع بین خود و کاربران جوانتر است.
استراتژی جدید برای نسل جدید
به نظر میرسد اپل دیگر صرفاً بر دستیابی به حرفهایگری مطلق در همه چیز تمرکز ندارد، بلکه کمکم متوجه شده است که یک شخصیت دوستانه و شوخطبع میتواند در دنیای دیجیتال امروز جذابتر باشد. سادگی ویدیوها، مانند عکسهایی از لیمو در آب گازدار یا طلوع صورتی خورشید که با آهنگ تم مک هماهنگ شده است، باعث میشود برند انسانیتر و کمتر خشک به نظر برسد.
با این قیمت رقابتی و مشخصاتی که شامل تراشه A18 Pro میشود، مکبوک نئو در مسیر موفقیت قرار دارد، نه تنها به خاطر سختافزارش، بلکه به خاطر این کمپین بازاریابی که باعث شده همه در مورد اپل صحبت کنند، حتی اگر مکالمه با این جمله شروع شود: «اپل در این ویدیوی عجیب چه میکند؟»
منبع:
7 نظر