به نظر میرسد اپل خود را در مخمصه گرفتار کرده است، اما از آن نوع مخمصهای که هر مدیرعاملی آرزویش را دارد: مکبوک نئو جدیدش به فروش فوقالعادهای دست یافته است، فروشی که حتی از خوشبینانهترین پیشبینیها در کوپرتینو نیز فراتر رفته است. این لپتاپ که توسط اپل با قیمت پایه تنها ۵۹۹ دلار عرضه شده، در داخل شرکت به بحث داغی تبدیل شده است و اکنون تصمیمگیرندگان خود را با دو گزینه به یک اندازه ناخوشایند میبینند: یا تولید را برای پاسخگویی به این تقاضای دیوانهوار افزایش دهند، یا به آنچه قبلاً تولید شده است پایبند بمانند و خطر تمام شدن موجودی را قبل از پایان سال بپذیرند.
راز قیمتهای پایین: نبوغ در بازیافت
برخی ممکن است تعجب کنند که چگونه اپل موفق شده است یک مک را با چنین قیمت رقابتی و بدون قربانی کردن عملکرد ارائه دهد. راز این موضوع در هوش قابل توجه (یا شاید اقتصاد) اپل نهفته است. مکبوک نئو به پردازنده A18 Pro متکی است، همان موتور قدرتمندی که در آیفون 16 پرو یافت میشود. با این حال، یک ترفند ظریف وجود دارد: اپل از واحدهای پردازشی با نقصهای بسیار جزئی در یکی از واحدهای پردازش گرافیکی (GPU) استفاده میکند - واحدهایی که در غیر این صورت دور انداخته میشدند.
با تبدیل این تراشهها به پیکربندی پردازنده گرافیکی پنج هستهای به جای نسخه کامل، اپل توانست هزینههای مواد اولیه خود را به میزان قابل توجهی کاهش دهد. این یک نمونه کلاسیک از بازیافت فناوری است که در آن "آشغال" با کیفیت بالا به قلب دستگاهی تبدیل میشود که برای دانشآموزان و کاربران روزمره طراحی شده است. اما نکته اینجاست: عرضه این تراشهها ذاتاً محدود است و با توجه به اینکه همه خواهان Neo هستند، موجودی به سرعت در حال اتمام است.
معضل TSMC و هزینههای تولید جدید
اکنون، اپل خود را در رویارویی با شرکت غولپیکر TSMC میبیند. اگر اپل تصمیم بگیرد به تولید مکبوک نئو ادامه دهد و تقاضای رو به رشد را برآورده کند، تراشههای «معیوب» باقیمانده از تولید آیفون کافی نخواهند بود. این شرکت باید زیرلایههای کاملاً جدید ۳ نانومتری را رزرو کند، که به معنای پرداخت هزینه اضافی برای پرش از صف با شرکتهای هوش مصنوعی است که برای همان ظرفیت تولید تقلا میکنند. آیا ارزش دارد که حاشیه سود را به خاطر کاربرانش فدا کند؟
این چالش محدود به پردازندهها نیست؛ کل صنعت با افزایش قیمت آلومینیوم، حافظه DRAM و حافظه NAND مواجه است. در حالی که اپل به فرآیند جدید شکلدهی آلومینیوم خود که هزینهها را به میزان قابل توجهی کاهش داده است، افتخار میکند، ادامه فروش دستگاه با قیمت ۵۹۹ دلار در حالی که تولید در کارخانههای Quanta و Foxconn در چین و ویتنام را گسترش میدهد، احتمالاً منجر به کاهش سود خواهد شد و احتمالاً سرمایهگذاران وال استریت را ناامید خواهد کرد.
راهکارهای پیشنهادی اپل: آیا با نسخه ۵۹۹ دلاری خداحافظی میکنیم؟
برای مقابله با کاهش سود، اپل چندین گزینه هوشمندانه (یا شاید زیرکانه، بسته به دیدگاه شما) را در نظر دارد. یکی از این گزینهها، توقف کامل تولید نسخه پایه ۲۵۶ گیگابایتی و تمرکز صرف بر مدل ۵۱۲ گیگابایتی ۶۹۹ دلاری است. این امر حاشیه سود مطمئنتری را برای شرکت تضمین میکند، بدون اینکه به نظر برسد افزایش قیمت مستقیمی در کار است.
همچنین برنامههایی برای اضافه کردن رنگهای جدید و جذاب، مانند PRODUCT RED، یا ارائه پیشنهادات جذاب مانند اشتراک یک ساله رایگان iCloud با ۲۰۰ گیگابایت فضای ذخیرهسازی وجود دارد تا خریداران را به صرف کمی بیشتر ترغیب کند. اپل میداند چگونه ما را وادار کند که کیف پول خود را با لبخند باز کنیم و به نظر میرسد مکبوک نئو طعمه مناسبی برای جذب کاربران ویندوز و دانشجویان به اکوسیستم یکپارچه آن باشد.
آیپاد جدید در خانواده مک
در نهایت، به نظر میرسد مکبوک نئو نقشی مشابه آیپاد گذشته ایفا میکند؛ محصولی که تجربه ممتاز اپل را با قیمتی مقرونبهصرفه ارائه میدهد و به عنوان دروازهای به دنیای مک عمل میکند که کاربران هرگز آن را ترک نمیکنند. چه اپل تصمیم به افزایش تولید بگیرد چه نگیرد، این دستگاه ثابت کرده است که تقاضای قابل توجهی در بازار برای مکی وجود دارد که قدرت را با قیمت مناسب ترکیب میکند.
علاقهمندان میتوانند در حال حاضر از طریق خردهفروشان بزرگی مانند آمازون، که این دستگاه در رنگهای جذابی از جمله سرمهای، نقرهای و لیمویی موجود است، معاملات خوبی پیدا کنند. با این حال، توصیه ما به شما این است: اگر قصد خرید یکی از آنها را دارید، خیلی تردید نکنید، زیرا مشکل حاشیه سود اپل میتواند خیلی زود این قیمت را به تاریخ بپیوندد.
منبع:
6 نظر