فروشگاههای اپل در سراسر جهان همیشه نمادهای معماری و جاذبههای گردشگری بودهاند، اما به نظر میرسد که آنر تصمیم گرفته است نمای یکی از معروفترین این فروشگاهها را به بیلبورد تبلیغاتی رایگان خود تبدیل کند! در صحنهای که جسارت شدید را با آنچه میتوان «گستاخی بازاریابی» توصیف کرد، ترکیب میکند، تصاویری در رسانههای اجتماعی چین پخش شده است که یک کامیون تبلیغاتی عظیم متعلق به آنر را نشان میدهد که با اعتماد به نفس در مقابل فروشگاه اپل در «جاده کانتون» معروف در هنگ کنگ ایستاده است تا سری جدید آنر ۶۰۰ خود را تبلیغ کند.
بازی رنگها و کلمات
تیم تبلیغاتی آنر فقط شعار تبلیغاتی نداد؛ آنها شعارهایی با مفاهیم واضح و مستقیم انتخاب کردند. این تبلیغ شامل عبارت «نارنجی به نارنجی» بود، که تقلیدی از عبارت معروف انگلیسی «سیب به سیب» است که برای توصیف مقایسه دو چیز کاملاً یکسان استفاده میشود. آنر به جای سیب، از پرتقال استفاده کرد که به رنگ گوشی جدیدشان اشاره دارد.
از قضا، رنگ نارنجی که این شرکت تبلیغ میکند، شباهت چشمگیر و عجیبی به رنگ نارنجی کیهانی اپل برای آیفون ۱۷ پرو دارد. به نظر میرسد آنر هیچ ابایی از قرار دادن گوشی آیفون مانند خود، چه از نظر طراحی و چه از نظر رنگ، درست جلوی فروشگاه رسمی ندارد، انگار که میخواهد به مردم بگوید: «ببینید، ما هم همین را داریم، فقط با یک لوگوی متفاوت!»
بین رقابت و شبیهسازی
از زمان جدایی از هواوی در سال ۲۰۲۰ برای جلوگیری از تحریمهای ایالات متحده، آنر تلاش کرده است تا خود را به عنوان یک بازیگر مستقل تثبیت کند. با این حال، چنین نمایشهای تبلیغاتی گاهی اوقات نشاندهندهی فقدان نوآوری است؛ استفاده از ویترین فروشگاه رقیب به عنوان پسزمینهای برای تبلیغ شما فقط بازاریابی چریکی نیست؛ برخی ممکن است آن را به عنوان پذیرش ضمنی این موضوع بدانند که اپل استانداردی است که همه آرزوی رسیدن به آن را دارند.
اپل، به نوبه خود، به ندرت درگیر چنین مشاجرات کوچکی میشود یا سر یک کامیون پارک شده جنجال حقوقی به پا میکند، زیرا پاسخ دادن فقط باعث میشود رقیب به ناحق مورد توجه قرار گیرد. و همانطور که میگویند، تقلید واقعیترین شکل ستایش است، و اپل روزانه مقدار زیادی از این ستایشها را از شرکتهایی دریافت میکند که گاهی اوقات به نظر میرسد در بخش «بازیافت ایدههای اپل» فعالیت میکنند.
منبع:
11 نظر