چرا اپل دیگر هرگز آیفون پلاستیکی نخواهد ساخت؟

اگر می‌خواستم چیزی به دست بیاورم چه؟ آیفون بدون صرف هزینه گزاف؟ سال‌ها، شما فقط دو گزینه داشتید: خرید یک دستگاه قدیمی یا کارکرده، یا تغییر به اندروید با قیمت پایین‌تر برای یک دستگاه جدید. این وضعیت ادامه داشت تا اینکه اپل در سال ۲۰۱۳ با عرضه ... تصمیم گرفت این سنت را بشکند. آیفون ۵سیآن گوشی کاملاً از فلسفه همیشگی شرکت فاصله گرفته بود. این گوشی دارای طراحی پلاستیکی، رنگ‌های جسورانه و تلاش آشکاری برای دسترسی آسان‌تر به آیفون برای طیف وسیع‌تری از کاربران بود. در حالی که در آن زمان به نظر می‌رسید این آغاز یک مسیر جدید است، اما به سرعت متوقف شد و هرگز به یک خط تولید پایدار تبدیل نشد. امروز، سال‌ها بعد، این سوال همچنان باقی است: آیا آیفون 5c صرفاً یک آزمایش گذرا بود یا یک فرصت از دست رفته؟ آیا بازار واقعاً به یک آیفون مقرون به صرفه ساخته شده از پلاستیک نیاز دارد، یا اپل قطعاً تصمیم گرفته است از این مسیر فاصله بگیرد؟

جادوی پلاستیک که دلتنگش هستیم

صحبت از پلاستیک در عصر تیتانیوم ممکن است عجیب به نظر برسد، اما این گزینه مزایای عملی دارد که از فلزات لوکس پیشی می‌گیرد، به شرح زیر:

• دوام واقعی: در حالی که اپل دوام «سرامیک سپرپلاستیک (پلی کربنات) همچنان پادشاه جذب ضربه است. ممکن است خراشیده شود، اما در اولین سقوط به زمین به هزار تکه خرد نمی‌شود.
• طراحی ایده‌آل و سبک: با رسیدن اندازه صفحه نمایش تلفن‌ها به ۷ اینچ، وزن به یک نگرانی واقعی تبدیل شده است. پلاستیک چگالی بسیار کمتری دارد و استفاده طولانی مدت از تلفن را روی مچ دست راحت‌تر می‌کند.
• آزادی بیان در رنگ: فرآیند رنگ‌آمیزی پلاستیک به اپل این امکان را داد تا سایه‌های روشن (زرد، سبز، صورتی) تولید کند، رنگ‌هایی که دستیابی به آنها با همان خلوص روی فلزات که حالتی کدر دارند، دشوار است.

تله تصویر ذهنی و حاشیه سود

اگر پلاستیک ارزان‌تر، سبک‌تر و بادوام‌تر است، چرا اپل آن را کنار گذاشت؟ پاسخ در هویت برند نهفته است. اپل تلفن‌های هوشمند نمی‌فروشد؛ بلکه جایگاه اجتماعی می‌فروشد. و مشکل در همین جا نهفته است: برای اکثر مردم، پلاستیک مترادف با محصولات ارزان است، که با استراتژی اپل مبنی بر تمرکز بر بازار کالاهای لوکس در تضاد است. حتی در دستگاه‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر خود مانند آیفون ۱۷e، این شرکت ترجیح می‌دهد از مواد باکیفیت و ممتاز مانند آلومینیوم بازیافتی و شیشه برای حفظ اعتبار برند خود، حتی به قیمت کاهش وزن یا هزینه، استفاده کند.

آیا دوران آیفون پلاستیکی برای همیشه به پایان رسیده است؟

در گذشته، پلاستیک تنها راه فرار از وزن زیاد بود، اما امروزه با گوشی‌هایی مانند آیفون ایر که به لطف مهندسی دقیق تیتانیوم تنها ۱۶۵ گرم وزن دارد، پلاستیک مهم‌ترین مزیت رقابتی خود را از دست داده است. اپل همچنین جایگزین‌های هوشمندانه‌ای پیدا کرده است. این شرکت به جای ساخت یک گوشی پلاستیکی ارزان، مدل‌های دیگری را با قیمت‌های پایین‌تر ارائه می‌دهد و نیاز به بازگشت به آیفون پلاستیکی را از بین می‌برد. علاوه بر این، با نگاهی به نقشه راه اپل برای سال ۲۰۲۶، شاهد حرکت شدیدی به سمت محصولات فوق ممتاز مانند مک بوک با یک صفحه لمسی و یک آیفون تاشو که ممکن است از مرز ۲۰۰۰ دلار عبور کند.

در نهایت، عدم وجود آیفون پلاستیکی به دلیل ناتوانی اپل در تولید آن نیست، بلکه به دلیل انتخاب واضح هویت محصول توسط این شرکت است. این شرکت فقط یک تلفن نمی‌فروشد؛ بلکه یک تجربه کامل مبتنی بر حس لوکس بودن، مواد درجه یک و برچسب قیمت بالایی که این حس را منعکس می‌کند، می‌فروشد. اگرچه پلاستیک ممکن است از نظر هزینه و راحتی یک گزینه عملی به نظر برسد، اما با تصویری که اپل طی سال‌ها از خود ساخته است، همسو نیست. با ادامه‌ی گسترش مرزهای نوآوری به سمت دستگاه‌های پیشرفته‌تر و گران‌تر، احتمال بازگشت به این گزینه بیشتر کاهش می‌یابد.

منبع:

پرزهای جیبی