وقتی تیم کوک در ۲۴ آگوست ۲۰۱۱، پس از استعفای استیو جابز افسانهای، به عنوان مدیرعامل اپل منصوب شد، بسیاری در توانایی این تکنوکرات آرام برای رهبری نوآورترین شرکت جهان تردید داشتند. پانزده سال بعد، کوک آخرین تماس خود را با سرمایهگذاران برقرار میکند و اعلام میکند که در اول سپتامبر، سکان هدایت را به مدیرعامل جدید، جان ترنوس، واگذار خواهد کرد. اما قبل از اینکه کوک این فصل باشکوه را ببندد، بیایید نگاهی به اعداد و حقایق جذابی بیندازیم که توضیح میدهند چگونه اپل، تحت رهبری او، از یک تولیدکننده سختافزار صرف به یک غول اقتصادی و بزرگترین امپراتوری تاریخ بشر تبدیل شد.
اعداد دروغ نمیگویند: درآمد یک فصل از درآمد کل سال بیشتر است!
در آخرین تماس کوک با تحلیلگران، بانک آمریکا به نکتهی قابل توجهی اشاره کرد که نشاندهندهی رشد سریع اپل است. وقتی کوک در سال ۲۰۱۱ سکان هدایت اپل را به دست گرفت، کل درآمد اپل در آن سال ۱۰۸ میلیارد دلار بود. تنها در سهماههی سوم سال ۲۰۲۶، اپل ۱۰۹.۴ میلیارد دلار درآمد کسب کرد! بله، اپل تنها در سه ماه به اندازهی یک سال کامل در آغاز دوران مدیریت کوک درآمد کسب کرده بود، در حالی که پیشبینی میشد درآمد سالانهی آن برای سال ۲۰۲۵ به ۴۱۶ میلیارد دلار برسد.
این رشد خارقالعاده تنها به درآمد کلی محدود نشد؛ بلکه به محصول پرچمدار این شرکت، آیفون، نیز گسترش یافت. در سال ۲۰۱۱، درآمد آیفون به ۴۷ میلیارد دلار رسید، در حالی که تنها در سهماهه آخر، ۵۴.۳ میلیارد دلار درآمد داشت. این یک تحول تاریخی است که اپل را به یک ماشین سودسازی بیوقفه تبدیل کرده است.
ارزش بازار: از میلیاردها تا باشگاه ۵ تریلیونیها
وقتی کوک در آگوست ۲۰۱۱ به ریاست اپل رسید، قیمت سهام اپل ۱۳.۳۵ دلار بود (با احتساب تقسیم سهام). امروز، قیمت سهام با قیمتی بیش از ۳۰۴ دلار آغاز میشود که نشاندهنده افزایشی بیش از ۲۳ برابر است! دوران تصدی کوک شاهد دو تقسیم سهام تاریخی (۷ مورد به ازای ۱ مورد در سال ۲۰۱۴ و ۴ مورد به ازای ۱ مورد در سال ۲۰۲۰) بوده است تا سهام برای طیف وسیعتری از سرمایهگذاران قابل دسترستر شود.
در مورد ارزش بازار، اپل بارها تحت رهبری کوک تاریخساز شده است. این شرکت اولین شرکت در جهان بود که در آگوست ۲۰۱۸ از مرز تریلیون دلار عبور کرد، سپس اولین شرکتی بود که در آگوست ۲۰۲۰ به دو تریلیون دلار رسید و اولین شرکتی بود که در ژانویه ۲۰۲۲ از سه تریلیون دلار عبور کرد. در اکتبر ۲۰۲۵، به سومین شرکتی تبدیل شد که به چهار تریلیون دلار رسید و اخیراً قبل از رسیدن به حدود ۴.۵ تریلیون دلار، به مرز تاریخی پنج تریلیون دلار نزدیک شد. علاوه بر این، کوک با بازگرداندن سود سهام و برنامههای بازخرید سهام، رابطه شرکت با سهامداران را ترمیم کرد و بیش از یک تریلیون دلار به سرمایهگذاران بازگرداند!
بخش خدمات و دستگاهها در حال شکوفایی است: یک سیستم یکپارچه برای ۲.۵ میلیارد دستگاه.
شاید بزرگترین تغییر استراتژیک تیم کوک، تبدیل اپل از یک شرکت سختافزاری به یک غول خدماتی بوده است. در سال ۲۰۱۱، خدمات اپل به iTunes، App Store و AppleCare محدود بود و ۹.۴ میلیارد دلار حق اشتراک سالانه ایجاد میکرد. امروزه، خدمات در یک فصل ۳۰.۷ میلیارد دلار درآمد ایجاد میکنند که درآمد سالانه آن به ۱۰۹ میلیارد دلار میرسد و بیش از ۱.۵ میلیارد اشتراک پولی در سرویسهایی مانند Apple Music، Apple TV+، Apple Pay، iCloud+، Apple Arcade و سایر سرویسها وجود دارد.
نوآوریها در سطح سختافزار متوقف نشدند؛ علیرغم اینکه برخی کوک را به فقدان نوآوری متهم میکردند، دوران تصدی او شاهد عرضه محصولاتی بود که صنایع خود را متحول کرد و انبوهی از دستگاههای مرتبط را به وجود آورد، که مهمترین آنها عبارتند از:
- اپل واچ، که بازار ساعتهای هوشمند را در سراسر جهان تحت سلطه خود درآورده است.
- هدفونهای ایرپاد که مفهوم هدفونهای بیسیم را کاملاً تغییر دادند.
- پردازندههای اپل سیلیکون، بازار پردازندههای دستگاههای مک را متحول کردند.
- عینک Vision Pro و ورود به عصر محاسبات مکانی
- رونمایی از آیفون ایکس، آیفون ایر و مکبوک نئو.
- دستگاههای هومپاد و هومپاد مینی برای سیستم خانه هوشمند.
تمام این گسترش منجر به این شده است که تعداد دستگاههای فعال اپل به بیش از ۲.۵ میلیارد دستگاه فعال در دست کاربران در سراسر جهان برسد.
سپردن مشعل به جان ترنوس: آغاز یک دوران جدید
تیم کوک تأیید کرد که انتقال قدرت به جان ترنوس به آرامی در حال انجام است و در نهایت ترنوس در اول سپتامبر، پیش از اعلام پیشبینیشده آیفونهای جدید، رسماً سمت مدیرعاملی را بر عهده خواهد گرفت. کوک شرکت را ترک نخواهد کرد، بلکه در عوض رئیس اجرایی خواهد شد و به مشاوره و رسیدگی به امور نظارتی و سیاستگذاری ادامه خواهد داد.
کوک اعتماد کامل خود را به ترنوس ابراز کرد و گفت: «جان بینظیر است و هیچ کس بهتر از او برای رهبری شرکت به دوران جدیدش مناسب نیست.» جان ترنوس در سال ۲۰۰۱ به عنوان عضوی از تیم طراحی محصول به اپل پیوست و در سال ۲۰۱۳ به عنوان معاون رئیس مهندسی سختافزار منصوب شد و بر مک، آیپد و ایرپادز نظارت داشت، پیش از آنکه در سال ۲۰۲۱ مسئولیت آیفون را بر عهده بگیرد و معاون ارشد رئیس مهندسی سختافزار شود.
منبع:
4 نظر