۷۵ درصد از کاربران نمی‌خواهند آیفون تاشو بخرند: آیا اپل در مسیر اشتباهی حرکت می‌کند؟

سال‌هاست که شایعات ورود اپل به بازار گوشی‌های تاشو رواج دارد، مخاطبان را مجذوب خود کرده و بسیاری را به تصور روزی سوق داده است که این شرکت از دستگاه بسیار مورد انتظار خود رونمایی خواهد کرد و مثل همیشه، انقلابی در این عرصه ایجاد خواهد کرد. اما آیا کسی به این فکر کرده است که از خود کاربران بپرسد که آیا واقعاً چنین دستگاهی را می‌خواهند؟ به نظر می‌رسد یک نظرسنجی اخیر به پاسخ شگفت‌انگیزی منجر شده است که ممکن است باعث شود مدیران کوپرتینو در برنامه‌های خود تجدید نظر کنند، زیرا نشان می‌دهد که از هر چهار کاربر، سه نفر مطلقاً هیچ علاقه‌ای به ایده داشتن یک آیفون تاشو نشان نداده‌اند.

آمار تکان‌دهنده: از هر چهار نفر، سه نفر این ایده را رد می‌کنند.

این نظرسنجی که توسط CNET با همکاری YouGov و با شرکت ۲۶۰۵ بزرگسال در ایالات متحده انجام شد، نتایج واضح و روشنی به همراه داشت: ۷۵٪ از پاسخ‌دهندگان نسبت به گوشی تاشوی اپل بی‌تفاوت بودند و هیچ انگیزه‌ای برای خرید آن نمی‌دیدند. این بی‌تفاوتی محدود به یک گروه سنی خاص نبود، بلکه در بین نسل‌های مختلف، البته با تغییرات جزئی در درصدها، رواج داشت.

داده‌ها نشان داد که نسل بیبی بومر و نسل ایکس به ترتیب با ۸۳٪ و ۷۷٪ بیشترین بی‌میلی را به خرید این گوشی نشان دادند. حتی در میان آگاه‌ترین گروه‌های فناوری، مانند نسل زد و نسل هزاره، ۶۹٪ و ۶۸٪ گفتند که خرید این گوشی را در نظر نمی‌گیرند. با وجود این، برخی از تحلیلگران معتقدند که ۲۵٪ باقی‌مانده از کاربران علاقه‌مند، پایه خوبی برای دستگاهی هستند که هنوز هم در بازار گوشی‌های هوشمند، خاص و خاص محسوب می‌شود.

شکاف قیمت: رویاهای خوش آب و رنگ اپل به جیب مصرف‌کنندگان هجوم می‌آورد

شگفتی‌ها تنها به تمایل محدود نشدند؛ بلکه به توانایی و تمایل به پرداخت نیز گسترش یافتند. اطلاعات فاش‌شده نشان می‌دهد که آیفون تاشو می‌تواند به راحتی از ۲۰۰۰ دلار فراتر رود. برعکس، این نظرسنجی نشان داد که یک کاربر معمولی حاضر است فقط ۷۸۱ دلار بپردازد، رقمی حتی کمتر از قیمت اولیه آیفون ۱۷ با ۷۹۹ دلار.

نسل Z با میانگین قیمت ۹۱۹ دلار، سخاوتمندانه‌ترین نسل در تخمین قیمت بود و پس از آن نسل Millennium با ۸۵۹ دلار قرار داشت، در حالی که نسل X به ۶۹۰ دلار کاهش یافت و نسل Boom با تنها ۵۷۲ دلار در رتبه آخر قرار گرفت. این شکاف بزرگ بین قیمت مورد انتظار و انتظارات خریداران، تأیید می‌کند که اگر این دستگاه با این قیمت عرضه شود، محدود به بخش بسیار محدودی از علاقه‌مندان به کالاهای فوق لوکس خواهد بود.

بحران ارتقا و افزایش قیمت‌ها در بازار فناوری

این نظرسنجی همچنین رفتارهای خرید را به طور کلی با توجه به افزایش قیمت‌های جهانی برجسته کرد؛ ۴۱ درصد از مصرف‌کنندگان اظهار داشتند که به دلیل افزایش مداوم قیمت‌ها، به ویژه پس از اقدام اپل برای افزایش قیمت برخی از دستگاه‌های خود که تحت تأثیر بحران کمبود تراشه حافظه قرار گرفته‌اند، در حال بازنگری در برنامه‌های ارتقاء خود هستند و این در حالی است که انتظار می‌رود قیمت سری آیفون ۱۸ پرو که به زودی عرضه خواهد شد، افزایش یابد.

تحت این فشارهای مالی، مصرف‌کنندگان برای حفظ بودجه خود به گزینه‌های جایگزین روی می‌آورند:

• جستجوی جایگزین‌های اقتصادی: ۵٪ در حال بررسی خرید مدل‌های قدیمی‌تر یا ارزان‌تر هستند.
• تغییر مقصد: ۴٪ به طور جدی در حال بررسی تغییر به برندهای رقیب هستند.
• دستگاه‌های بازسازی‌شده: ۴٪ به بازار تلفن‌های دست دوم و بازسازی‌شده نگاه می‌کنند.
• تکیه بر پیشنهادها: ۹٪ فقط در صورتی که پیشنهاد معاوضه یا پوشش کامل هزینه توسط شرکت‌های مخابراتی ارائه شود، حاضر به ارتقا خواهند بود.
• به گوشی فعلی‌تان پایبند باشید: ۲۲٪ آشکارا اظهار داشتند که فارغ از اینکه اپل چه دستگاه‌های شگفت‌انگیزی عرضه کند، قصد ندارند به این زودی‌ها سیستم عامل خود را ارتقا دهند.

این حقایق، اپل را با یک چالش واقعی روبرو می‌کند؛ نوآوری در طراحی دیگر به تنهایی برای جذب اکثریت کافی نیست و تجربه صفحه نمایش تاشو، دستگاهی را که قیمت آن بیش از دو برابر مبلغی است که مصرف‌کننده حاضر به پرداخت آن است، توجیه نمی‌کند و این شرکت را مجبور می‌کند تا ویژگی‌های کاربردی ضروری را ارائه دهد که این قیمت نجومی را توجیه کند.

منبع:

macrumors.com