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En septembre 2024, Apple a lancé l'iPhone 16 avec des promesses de fonctionnalités d'IA avancées dans Siri. Cependant, une annonce majeure a été retirée et les fonctionnalités ont été reportées jusqu'en 2026, suscitant une controverse importante sur la raison de cette décision et son impact sur les utilisateurs.

Apple affiche une stratégie différente en matière d'IA, mettant l'accent sur la lenteur et la fiabilité, avec Siri qui devrait progresser lentement jusqu'en 2027. L'entreprise est confrontée à des défis liés aux modèles linguistiques et à une pénurie de talents, mais son approche prudente pourrait lui permettre d'exceller à l'avenir.