En janvier 2007, Steve Jobs est monté sur scène et a évoqué une nouvelle forme de smartphones qu'Apple présente pour la première fois, l'iPhone. Mais est-ce la première fois qu'Apple montre un «téléphone» dans ses conférences? La réponse est non. Il y a deux ans, Jobs est également monté sur scène pour dévoiler un téléphone qui n'a pas été produit par Apple, mais par Motorola.

ITunes était et est toujours l'une des sources de revenus les plus importantes pour Apple, il est maintenant inclus dans le magasin de logiciels et même les derniers services de musique sont également dans iTunes. Jobs a donc vu dès le départ qu'il devait être disponible iTunes sur les téléphones, et en effet en 2004 il a annoncé la signature d'un accord avec Motorola pour y transférer iTunes. En septembre 2005, Jobs a officiellement dévoilé le ROKR E1, une collaboration entre Apple et Motorola, et Jobs l'a appelé «iTunes Phone». Il avait un lecteur iTunes et vous pouviez faire une liste de 100 clips audio avec, et ce nombre était énorme par rapport aux normes d'il y a dix ans. Regardez Steve Jobs révéler le téléphone et ses fonctionnalités. Regardez Steve Jobs révéler le téléphone:
Le téléphone était de spécifications modestes même pour l'époque et n'a connu aucun succès, ce qui a incité les deux sociétés à l'arrêter. Moins d'un an et demi plus tard, Steve Jobs a dévoilé le premier véritable téléphone iTunes, l'iPhone



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