La semaine dernière, nous avons parlé des résultats du quatrième trimestre et du résumé de l'exercice 2018 d'Apple -Ce lien- À la fin, nous avons mentionné qu'Apple avait pris une décision étrange et surprenante, qui est de cacher les futures ventes d'appareils numériques. Cette décision n'a pas été simple, car elle a fait chuter le cours de l'action d'Apple de près de 10%, «près de 100 milliards de dollars», et a expulsé Apple du club des billions d'entreprises, dont elle était le seul membre. Alors pourquoi Apple a-t-il pris cette étrange décision et comment cela affecterait-il l'avenir de l'entreprise? Le secret prédit-il un effondrement des ventes?

Pourquoi Apple a-t-il décidé de cacher les chiffres de vente de ses appareils à l'avenir?

Précision importante

Cet article est basé sur une attente et une analyse des raisons pour lesquelles Apple a pris cette décision; Autrement dit, nous essayons d'imaginer comment Apple et ses dirigeants ont pensé en le prenant; Cela ne signifie pas du tout que nous soutenons cette question, mais plutôt que nous en sommes fâchés parce que cela nous prive du plaisir d'analyser et de comparer les chiffres comme nous le faisons toujours. Autrement dit, dans cet article, nous expliquons une décision et ne justifions pas une décision, comme certains le pensent lorsque nous faisons cette clarification.

L'argent est important, pas la qualité

Apple l'a dit ouvertement dans le commentaire, à savoir que l'objectif principal de tout investisseur, où qu'il soit, est de gagner plus d'argent. Oui, c'est un fait, car les entreprises ont été créées pour gagner de l'argent et non pour faire du travail humanitaire. C'est ce que voulait dire Apple, et cela a du sens d'un point de vue purement physique. Par exemple, lequel est le meilleur si l'entreprise vous dit qu'elle a vendu 200 millions d'iPhones et en a remporté 10 milliards ou vendu 150 millions d'iPhones et en a remporté 20 milliards. L'important, ce sont les bénéfices car vous êtes un investisseur et non un amateur en ligne qui veut un chiffre d'affaires impressionnant pour ennuyer ses amis, qui aiment les autres entreprises.

Apple a donc décidé de masquer le nombre d'appareils vendus et tout ce qui concerne le «nombre», mais il continuera à nous dire, en termes monétaires, quel était le chiffre d'affaires et combien il a tiré de la vente.

Réduire l'influence des rumeurs

Un autre objectif d'Apple veut cacher les chiffres des ventes est de réduire l'impact des rumeurs; Quand on entend des rumeurs sur les ordinateurs Mac, par exemple, et que personne ne veut les acheter, alors on trouve le rapport qui dit une augmentation des revenus de Mac «causée par la hausse des prix, comme nous l'expliquerons dans le paragraphe suivant. «Ici les rumeurs commencent progressivement à s'affaiblir car avec le temps la source, qu'il s'agisse d'un analyste spécifique ou d'un journal, perd de sa crédibilité Plus d'une fois on parle de l'effondrement d'un secteur et on constate que les rendements augmentent, donc l'investisseur commence à ignorer les rumeurs sur les chiffres, car ils ne peuvent pas être vérifiés et les ventes montrent une augmentation.

Jusqu'à présent, tout ce qui précède est très logique, alors pourquoi les investisseurs étaient-ils en colère contre la décision d'Apple, alors, faisant perdre à Apple 10% de sa valeur?

Le rendement des prix plus élevés

Nous avons expliqué ce point en détail dans l'article Exercice budgétaire -Ce lienNous le répéterons brièvement ici car nous en aurons besoin; Apple a récemment commencé à augmenter les prix de ses appareils, de manière claire et significative. Imaginons que l'iPhone atteigne le prix de la version supérieure à environ 1600 $, tandis que l'iPad atteint 2100 $ pour la version supérieure (prix californien TVA incluse), ce qui signifie qu'Apple profite davantage de l'augmentation du prix de l'appareil et non de l'augmentation du prix. base populaire et voici le risque pour l’avenir.

Une image montrant le coût au cas où vous voudriez acheter l'iPhone et l'iPad haut de gamme sur l'Apple California Store.

Pour voir comment vous pouvez manipuler les nombres; Imaginez avec moi qu'Apple vend 200 millions d'iPhones à un prix moyen de 700 $, soit un total de 140 milliards de revenus. Et l'année suivante, les ventes ont chuté à 175 millions, mais la moyenne est passée à 800 dollars, soit un total de 140 milliards également. Si Apple annonce des chiffres de vente, il semblera que les appareils vendus ont diminué, mais si vous annoncez des ventes et masquez le nombre, vous verrez ici que le nombre est fixé à 140 milliards, et même une augmentation des bénéfices (la marge bénéficiaire d'Apple est élevée ) et ici les nouvelles seront positives. De cette façon, le nombre d'appareils vendus est caché complètement à l'opposé de l'actualité, des nouvelles négatives aux nouvelles positives.

Voir l'image suivante, et vous verrez que les revenus de l'iPhone ont clairement bondi en 2018, mais numériquement, Apple a vendu presque le même nombre d'appareils, le nombre étant passé de 216.7 millions à seulement 217.7 millions.

L'importance d'une grande base populaire

Les ventes de Samsung sont-elles plus importantes en 2018 ou 2017? Bien sûr, 2017 était plus grand, tout comme 2016 était supérieur à 2017. Mais Samsung est confronté à un problème, qui est la montée en puissance de la Chine (Huawei - Xiaomi - Oppo), mais en raison de la taille énorme de la base populaire de Samsung, il est toujours en plus des entreprises. Lorsque vous avez 200 millions de clients et que 20 millions de clients se mettent en colère et décident de changer, cela signifie 10%, mais si vous en avez 100 millions et que 20 millions vous quittent, cela signifie 20%. Et il y a l'importance de la large base populaire qui croit en votre effondrement. Mais si vous avez quelques clients, les quitter sera un désastre. Par conséquent, l'investisseur a toujours besoin de connaître le nombre d'utilisateurs d'appareils Apple pour savoir s'il a un grand nombre de clients, et si un produit est émis avec un problème et que certains se fâchent, cela n'affectera pas gravement. Ou le nombre est petit, si certains d'entre eux se fâchent et quittent Apple, ce sera un désastre

CONCLUSION

Apple veut réduire considérablement les informations disponibles et deviendra par conséquent plus résistant aux rumeurs et aux nouvelles négatives. D'un autre côté, l'information est très importante pour l'investisseur, plus l'information est réduite, plus la question devient ambiguë, plus le risque supplémentaire et la plus grande difficulté à prédire l'avenir. Ainsi, l'investisseur moyen ou le simple analyste bouge loin d'Apple et se diriger vers elle seulement deux catégories, à savoir, les grands investisseurs qui ont d'énormes institutions d'analyse qui peuvent connaître avec précision les ventes; Ou l'investisseur très simple qui fait confiance à la pomme et la voit, elle atteindra 2 billions de dollars, et cette croyance est motivée par l'amour et la loyauté, pas par les ventes et les chiffres.

Alors, ne soyez pas surpris de voir une fluctuation du stock d'Apple au cours des prochaines semaines, à la hausse et à la baisse, mais avec le temps, il reviendra dans le club du billion et même compensera toutes ses pertes (s'il n'y a pas de crise politique affectant le économie).

Les raisons invoquées vous convainquent-elles? Ou y a-t-il une autre raison pour laquelle Apple cache le numéro de vente de ses appareils? Partagez avec nous dans le commentaire

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