La Corona atteindra-t-elle les plans des entreprises technologiques et l'avenir des smartphones?

Il y a quelques mois, personne ne s'attendait à ce qui se passe actuellement dans le monde; Oui, on a parlé des signes d'une crise économique due au conflit américano-chinois, mais Corona est venue porter un coup fatal au monde; La pire crise économique au monde depuis la Grande Dépression il y a près d'un siècle. Les experts disent maintenant que le monde post-corona sera différent du monde pré-corona; Dans cet article, nous ne passerons en revue qu'un seul effet: Et nous ne répétons qu'un seul de ce que Corona peut faire dans les projets des entreprises technologiques et l'avenir des smartphones.

Précision importante

Avant de commencer, nous devons clarifier les points importants, à savoir:

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Cet article est analytique et basé sur les anticipations de la crise provoquée par le Coronavirus; Nous analysons les données actuelles et anticipons ce qui va se passer. Cela ne veut pas dire que ce qui est dit doit arriver. Personne ne connaît l'invisible sauf Dieu. Et peut-être (bien que cela soit peu probable) un remède contre la corona apparaîtra et le monde commencera à se rétablir tôt.

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Les plans 2020 et les téléphones à venir qu'ils contiennent sont considérés comme presque acquis par les entreprises; Des milliards ont été dépensés, les lignes de production sont prêtes et la fabrication de pièces de téléphone; Par conséquent, nous parlons de plans futurs et non de ce qui est entré dans la phase de mise en œuvre.

Le dilemme économique

Il existe une règle que tout commerçant connaît, à savoir que lorsque le marché est bon, presque tout le monde y gagne; Lorsque vous avez beaucoup d'argent avec les acheteurs, les chances de vendre quoi que ce soit seront beaucoup plus faciles. Mais quand le marché est mauvais et faible et que moins de gens ont de l'argent. Ici, le «gâteau du marché» est devenu petit et la lutte sera très difficile, et seuls les plus qualifiés et les plus professionnels survivront. Et voici le problème actuel.

Corona a provoqué une crise économique qui a conduit plus de 30 millions d'Américains à perdre leur emploi au cours des mois de mars et avril, et l'Organisation internationale du travail a déclaré que 195 millions de personnes dans le monde perdraient leur emploi, dont 5 millions dans le Monde arabe; Nous vous rappelons que cette prédiction était antérieure au début du mois d’avril et que la situation est maintenant pire, car d’autres changements se sont produits, comme l’effondrement du pétrole, par exemple. Les prévisions ont atteint 305 millions et les experts disent que nous sommes dans la pire crise depuis près d'un siècle depuis la fin de la Grande Dépression.

Pourquoi changer?

Y a-t-il une énorme différence technique entre l'iPhone Xs et l'iPhone 11 Pro? Qu'en est-il des S10 et S20? Bien sûr, le débat n'est pas le meilleur, certainement 11 Pro est meilleur que le Xs, mais je demande y a-t-il une énorme différence? La réponse est non, mais nous voyons des dizaines de millions de mises à niveau pour la simple raison: "Pourquoi ne devrais-je pas être promu?!" Le prix du téléphone est de 1000 dollars, mais ce montant n'est pas élevé pour plus de 100 millions de personnes dans le monde chaque année qui le paient dans la catégorie supérieure d'Apple. Mais dans une situation de crise économique, la situation est complètement différente.

Lorsque votre situation financière est bonne, vous pensez automatiquement à la question précédente, "Pourquoi ne devrais-je pas être promu?!" Ma voiture va bien mais je veux le meilleur; Aussi mon téléphone et mon PC. Mais si vous tombez au chômage, envisageriez-vous de vous mettre à niveau? Ou même il y a une peur pour votre future carrière ou vos finances? Ici, vous réfléchirez attentivement avant de procéder à la mise à niveau, renvoyez vos comptes et vous demanderez: «La mise à niveau vaut-elle le risque de payer? En temps de crise, de nombreuses personnes décident: «Je reporterai le paiement de tout montant d’argent sauf ce qui en vaut vraiment la peine.» Voici le problème.

Décision difficile; Rapport qualité / prix

Les gens du monde entier ne décideraient pas de vivre sans téléphones, ordinateurs, voitures et tout; La crise les poussera à réfléchir au «rapport qualité-prix». Par conséquent, les entreprises sont désormais confrontées à deux choix difficiles: Il faut travailler sur cette équation:

La valeurLa première solution est de mettre de réels avantages et différences qui vous font vraiment accepter l'achat et sentir que vous trouverez une nette différence entre votre téléphone actuel et votre nouveau téléphone.

PrixLa deuxième option, dans laquelle les entreprises jouent sur le prix; Le client iPhone des mille dollars ne pourra-t-il pas payer son argent? Eh bien, nous allons le sauver IPhone 12 et 12 Max Avec un écran OLED au prix de 700/800 $ ... Auparavant, il était question d'un iPhone avec un écran OLED qui signifie payer un montant de + 1000 $, mais maintenant toute l'actualité est que les écrans OLED atteindront 700 $ pour les téléphones Apple. Mais si vous êtes plus physiquement affecté, l'iPhone SE 2 a été mis à jour pour vous.

Est-ce qu'Apple est le pire?

Apple est la société numéro 3 en nombre de ventes de téléphones intelligents, mais en même temps, elle est numéro 1 en termes de valeur de vente et récolte également environ 66% des bénéfices du marché, car ses téléphones sont les plus chers par une énorme différence. Ainsi, quand un problème survient qui touche l’économie et l’argent des utilisateurs, le plus gros dommage sera ici sur Apple, car il cible essentiellement 15% des utilisateurs les plus riches du monde et contrôle les trois quarts de ce segment. Que se passerait-il si le nombre de personnes dans cette catégorie diminuait? Si l'on suppose que le segment qu'Apple ciblait, leur nombre dans le monde est de 350 millions, et Apple en atteint 250 millions avec divers appareils ... Mais que se passe-t-il si la crise Corona fait passer le glissement à 250 millions, par exemple? La part d'Apple diminuera automatiquement à 175 millions de clients. (Les chiffres sont illustratifs et non officiels).

Cela ne signifie pas que d'autres entreprises ne seront pas affectées, bien qu'elles fournissent des appareils à divers groupes, mais les crises financières écrasent généralement les pauvres plus que les riches. Une personne très riche ne deviendra riche que; Et les riches deviendront moyens. Ils peuvent tous les deux acheter un téléphone sous une forme ou une autre, mais qu'en est-il de la personne moyenne ou pauvre? Il n'aura plus d'argent et ne pourra rien acheter.

Tout le monde sera touché, mais Apple devrait être le plus touché en termes de valeur des ventes. Si nous supposons maintenant qu'il vend 200 millions d'iPhone et que les téléphones 11 et Xr et les téléphones plus anciens représentent 130 millions, et les téléphones 11 et 11 Pro représentent 70 millions ... nous pouvons constater qu'après un an, "plus de mille dollars «Les téléphones représentent moins de 25% des ventes totales. Autrement dit, il y aura une diminution du nombre total et une diminution de la composition des ventes elle-même. Nous devons attendre ensemble les résultats du troisième trimestre fiscal (annonçant généralement le 30 juillet) et du quatrième (annonçant le 30 octobre) et ensemble nous nous souviendrons de cette conversation lorsque nous verrons la valeur des ventes.

Je vous rappelle juste un point qui est qu'Apple a décidé pour la première fois en annonçant ses résultats du quatrième trimestre de dire aux investisseurs qu'il n'y avait aucune attente pour le prochain trimestre (avril-juin). Apple publiait toujours des prévisions pour le trimestre suivant, mais cette fois, il était silencieux et ne mentionnait aucune prévision. Bref, elle ne sait pas.

Comment les entreprises technologiques survivent-elles?

Il existe plusieurs moyens de survivre à la crise actuelle, par exemple

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Rapport qualité / prix Et c'est le point que nous avons mentionné ci-dessus; Les entreprises s'efforceront de vous offrir la meilleure valeur pour ce que vous payez, soit en ajoutant de réels avantages, soit en fournissant des copies moins chères de leurs téléphones.

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Tarification locale: Ce point profitera à Apple et il l'avait précédemment promis, mais il n'a pas tenu sa promesse. Toutes les entreprises du monde entier modifient le prix de leur téléphone en fonction du marché. Par exemple, un téléphone comme le SE 2 a un prix en Amérique de 400 $ et le prix d'un téléphone Samsung A71 est de 375 $, presque le même prix. Aux EAU, vous constaterez que le prix de l'iPhone est de 1700 dirhams et le prix d'un téléphone Samsung est de 1300 dirhams. Avez-vous vu la différence? Voir aussi le prix de l'iPhone 11 Pro Max, son prix en Amérique est de 1100 20 $ et le Samsung S1200 Ultra est de 4000 11 $, ce qui signifie que Samsung est plus cher; Aux EAU, vous trouverez le prix du Samsung 4600 dirhams et celui de l'iPhone 7 Pro Max XNUMX dirhams. Toutes les entreprises revalorisent le prix de leurs téléphones proportionnellement au marché local, à l'exception d'Apple qui met un prix sur le marché américain et place ensuite un autre prix mondial au-dessus, qu'il s'agisse ou non d'un prix adapté au marché local. Auparavant, cette méthode était idéale pour attirer les amateurs de l'acquisition la plus chère et la plus distinguée, mais à l'avenir, leur nombre deviendra beaucoup moins important et il existe des marchés tels que l'Inde et la Chine où Apple se retirera, ce qui l'a incité à continuer à proposer de vieux téléphones. l'iPhone XNUMX sur le marché indien. Apple ne veut pas baisser le prix et vous mettre en place pour acheter un ancien téléphone car vous n'avez pas l'argent pour acheter le dernier et je ne re-prix mes appareils.

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Programmes de remplacement: Apple propose sur le marché américain un programme auquel vous pouvez participer, où vous payez 35 $ par mois pour acquérir la catégorie iPhone 11 ou 50 $ pour acquérir la catégorie 11 Pro, et vous payez ce montant en permanence tous les mois et chaque année vous y allez à Apple et donnez-leur votre ancien téléphone et donnez-vous le nouveau de la même catégorie. La méthode est bonne et Apple pourrait devoir se développer à l'échelle mondiale.

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Grands téléphones moyensÉtant donné que le nombre de personnes qui peuvent se permettre de payer 700 $ ou plus est faible; La solution est le conflit dans la catégorie des téléphones intermédiaires de 300 à 500 dollars, attirant ainsi ceux qui ne sont plus en mesure de payer entre 700 et 1000 dollars sur un téléphone.

Le dilemme des coûts

Cela signifie que vous devez fournir une meilleure technologie, c'est que vous dépensez plus pour la développer; Lorsque vous dépensez plus et que vous avez moins de clients, cela signifie un effondrement des bénéfices. La même chose lorsque le changement de prix ou la réduction du prix signifie moins de retours. Quand vous regardez le rapport CounterPoint publié en décembre 2019, vous constaterez qu'il dit que 66% des bénéfices du secteur mobile vont à Apple; Suivi par Samsung avec 17%, et les 17% restants sont partagés par la valeur des sociétés «Huawei, Oppo, Vivo, OnePlus, Xiaomi et Lenovo».

Autrement dit, les entreprises ne gagnent presque pas, alors lorsqu'elles veulent mieux fournir, elles sont confrontées à un dilemme; Il n'y a pas de profits, alors quelle est la solution? La solution sera d'introduire le meilleur au fur et à mesure que le prix augmente; Nous l'avons vu sur le OnePlus 8 Pro, qui a atteint 900 $, et la même chose s'est produite avec Xiaomi dans Mi 10; Les entreprises afin d'offrir le meilleur devaient augmenter le prix aux niveaux d'Apple et de Samsung. Tout en parlant maintenant qu'Apple émettra l'iPhone 12 au même prix que l'iPhone 11 et déplacera l'écran vers l'OLED avec de nombreuses mises à jour, le secret est qu'Apple dispose d'une marge bénéficiaire élevée qui lui permettra de le faire. Samsung ne s'attend pas non plus à voir une augmentation du prix du Note 20 de son prédécesseur.

Reste à rappeler que le virus Corona a contraint les entreprises à prendre des mesures sanitaires qui coûtent plus cher. Autrement dit, le coût naturel a augmenté.

Un dernier mot

Les entreprises se battront de diverses manières pour atteindre les utilisateurs; Plus la crise s'intensifie, moins elle est disposée à acheter, et chaque entreprise cherchera à obtenir cet utilisateur pour elle. Certaines nouvelles fonctionnalités impressionnantes seront ajoutées par certaines entreprises, mais ce sera au détriment du prix; Alors que d'autres entreprises se concentreront sur la classe moyenne et y proposeront d'excellents téléphones; Et il y a ceux qui se concentreront sur le prix pour que vous voyiez des offres attractives. Il ne reste plus qu'à attendre de voir ce qui va se passer sur le marché et à se rappeler que ce qui est annoncé maintenant, ce sont des téléphones qui ont été réellement développés avant la crise; Il y a quelques mois, nous assisterons à des changements drastiques sur les marchés.

N'oubliez pas qu'aucune de ces situations ne peut se produire. Ou nous pouvons le voir de toutes les entreprises sauf Apple, qui peut continuer la politique de nos appareils pour ceux qui possèdent leur prix, ce qui est d'ailleurs une politique théoriquement saine et réussie de «vendre l'excellence», d'autant plus qu'Apple s'appuie sur les services secteur pour compenser la baisse des ventes d'appareils, comme cela s'est produit au trimestre dernier, où les appareils ont reculé et la baisse a couvert l'amélioration des services.

Sources:

OIT | contrepoint | Pomme