Jeudi 30 octobre, Apple a annoncé un chiffre d'affaires de 102.5 milliards de dollars pour son quatrième trimestre fiscal (troisième trimestre calendaire), établissant un nouveau record pour un trimestre de septembre et dépassant les prévisions des analystes. Le PDG Tim Cook et le directeur financier Kevan Parikh ont présenté des informations détaillées sur les ventes d'iPhone, les perspectives pour les fêtes de fin d'année et bien plus encore. Cet article complet revient sur les principaux points abordés lors de cette conférence téléphonique.
Ventes de l'iPhone 17 : un succès retentissant qui dépasse toutes les attentes
L'iPhone 17 semble être la véritable star de ce trimestre ! Tim Cook a déclaré que la demande pour les modèles d'iPhone 17 était « extraordinaire », avec une augmentation significative du trafic client en magasin, qui a été « très forte », et Apple a enregistré un nombre record de mises à niveau au cours du trimestre de septembre.
Interrogé sur les raisons de ce succès, Tim Cook a répondu avec assurance : « Tout repose sur le produit lui-même. La gamme actuelle est la plus performante que nous ayons jamais conçue. L’iPhone 17 Pro est le téléphone le plus professionnel que nous ayons jamais créé, et son design est époustouflant. L’iPhone Air est si léger et fin qu’il pourrait vous échapper des mains ! Quant à l’iPhone 17, il offre un rapport qualité-prix exceptionnel, avec des fonctionnalités auparavant réservées aux versions Pro. Cette gamme performante séduit les utilisateurs du monde entier. »
Cependant, Apple a rencontré des difficultés d'approvisionnement, avec une disponibilité limitée durant le trimestre, et certains modèles d'iPhone 17 restent encore disponibles en quantité limitée. Tim Cook a souligné que l'entreprise met tout en œuvre pour honorer toutes les commandes.
iPad : Stable avec un potentiel de croissance
Pour les iPad, le trimestre n'a pas été particulièrement exceptionnel, mais il y a eu quelques points positifs. Les ventes ont généré 6.95 milliards de dollars de chiffre d'affaires, un montant stable par rapport à l'année dernière. Si la gamme iPad Pro a récemment été mise à jour, de nombreux autres modèles n'ont pas bénéficié de nouveautés.
Fait intéressant, la moitié des clients ayant acheté un iPad au cours du trimestre étaient de nouveaux utilisateurs. Cela laisse penser qu'Apple continue d'attirer de nouveaux clients, sans doute grâce à l'intégration à son écosystème, à de nouvelles fonctionnalités comme la prise en charge de l'IA, ou encore à un bon rapport qualité-prix.
Croissance des ventes de Mac : un coup de pouce grâce au nouveau MacBook Air
Les Mac, quant à eux, ont connu une croissance significative grâce au lancement des nouveaux modèles de MacBook Air cette année. Le chiffre d'affaires des Mac a atteint 8.7 milliards de dollars, contre 7.7 milliards l'an dernier. Le nombre d'utilisateurs actifs de Mac a également atteint un niveau record.
Apple a prévenu que les ventes de Mac au prochain trimestre pourraient être décevantes en raison d'une « comparaison très difficile ». Fin 2018, Apple a lancé plusieurs modèles de Mac, tandis que cette année, seul le MacBook Pro M5 a été commercialisé. Néanmoins, le Mac reste un choix judicieux pour les professionnels et les étudiants.
Catégorie Accessoires et vêtements connectés : Légère baisse
La catégorie des objets connectés comprend l'Apple Watch et les lunettes Vision Pro. Les ventes ont légèrement diminué, passant de 9.04 milliards de dollars l'an dernier à 9.01 milliards de dollars.
Services : Un nouveau record et une forte croissance
Le secteur des services a enregistré un nouveau record de chiffre d'affaires, atteignant 28.8 milliards de dollars, contre 25 milliards l'an dernier. Les services ont établi des records en Amérique, en Europe, au Japon et dans le reste de l'Asie, ainsi qu'un trimestre record en Grande Chine au mois de septembre.
Les services de paiement ont enregistré des revenus records, avec une croissance à deux chiffres du nombre d'utilisateurs actifs d'Apple Pay. Le chiffre d'affaires des services a dépassé les 100 milliards de dollars sur l'ensemble de l'année, soit une croissance de 14 %. Ce résultat témoigne du succès d'applications telles que l'App Store, Apple Music et Apple TV+.
Mise à jour de Siri et investissement dans l'intelligence artificielle
Tim Cook a confirmé qu'Apple maintient son engagement à publier une version améliorée de Siri l'année prochaine. L'entreprise prévoit également de nouveaux partenariats, comme l'intégration de ChatGPT à son intelligence artificielle, afin d'en renforcer les capacités.
Parikh a déclaré qu'Apple « augmente considérablement » ses investissements dans l'intelligence artificielle, avec des dépenses opérationnelles estimées entre 18.1 et 18.5 milliards de dollars. Cook a ajouté que l'entreprise développe plusieurs modèles clés et recherche constamment des opportunités d'acquisition pour faire progresser sa stratégie.
Marché chinois : repli temporaire malgré des perspectives de croissance
Malgré de fortes ventes d'iPhone, le chiffre d'affaires en Chine a chuté à 14.5 milliards de dollars, contre 15 milliards l'an dernier, un résultat inférieur aux prévisions des analystes (16.4 milliards). Cependant, Tim Cook anticipe un retour à la croissance au cours du trimestre de décembre grâce à l'accueil favorable réservé à l'iPhone 17.
Apple a dû faire face à des coûts liés aux droits de douane s'élevant à 1.1 milliard de dollars au quatrième trimestre. L'entreprise prévoit 1.4 milliard de dollars au prochain trimestre, en l'absence de changement de situation, compte tenu de la récente réduction des droits de douane sur les importations en provenance de Chine, passés de 20 % à 10 %.
Prédiction pour le trimestre de décembre : Le meilleur trimestre jamais enregistré
Cook a conclu la conférence téléphonique sur une note optimiste, prévoyant une croissance du chiffre d'affaires de 10 à 12 % sur un an. Les revenus liés à l'iPhone devraient progresser à un rythme à deux chiffres, faisant de ce mois de décembre le meilleur de l'histoire d'Apple.
En conclusion, la conférence téléphonique sur les résultats d'Apple pour le quatrième trimestre 2025 met en lumière la force de l'entreprise en matière d'innovation et de croissance, notamment grâce à l'iPhone 17 et aux services. Malgré certains défis, tels que le marché chinois et les droits de douane, l'avenir s'annonce prometteur, avec un accent mis sur l'intelligence artificielle. Si vous envisagez d'acheter un nouvel appareil Apple, c'est le moment idéal !
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