Les Apple Stores du monde entier ont toujours été des icônes architecturales et des attractions touristiques, mais il semblerait qu'Honor ait décidé de transformer la façade de l'un des plus célèbres d'entre eux en panneau publicitaire gratuit ! Dans une scène qui mêle une audace extrême à une certaine forme de marketing effronté, des photos circulant sur les réseaux sociaux chinois montrent un énorme camion publicitaire Honor stationné fièrement devant l'Apple Store de la célèbre Canton Road à Hong Kong, pour promouvoir sa nouvelle série Honor 600.
Jeu des couleurs et des mots
L'équipe de campagne d'Honor ne s'est pas contentée de garer le camion ; elle a choisi des slogans aux implications claires et directes. La publicité reprenait l'expression « Orange to Orange », un jeu de mots sur l'expression anglaise bien connue « Apples to Apples », utilisée pour comparer deux choses parfaitement identiques. Au lieu de pommes, Honor a utilisé des oranges, faisant allusion à la couleur de son nouveau téléphone.
Ironiquement, la couleur orange que l'entreprise met en avant ressemble étrangement à la couleur Cosmic Orange d'Apple pour l'iPhone 17 Pro. Honor ne semble pas hésiter à placer son téléphone, identique à l'iPhone tant par son design que par sa couleur, juste devant sa boutique officielle, comme pour dire au public : « Regardez, nous avons la même chose, avec un logo différent ! »
Entre compétition et clonage
Depuis sa séparation d'avec Huawei en 2020 pour éviter les sanctions américaines, Honor s'efforce de s'imposer comme un acteur indépendant. Cependant, de tels coups de pub révèlent parfois un manque d'innovation ; utiliser la vitrine d'un concurrent comme arrière-plan publicitaire n'est pas qu'une simple opération de marketing sauvage ; certains pourraient y voir un aveu tacite qu'Apple est la référence à atteindre.
De son côté, Apple se laisse rarement entraîner dans de telles querelles mesquines ou ne s'engage dans des procédures judiciaires pour un simple camion stationné, car une réponse ne ferait qu'offrir à son concurrent une publicité imméritée. Et comme on dit, l'imitation est la plus sincère des louanges, et Apple en reçoit quotidiennement une bonne dose de la part d'entreprises qui semblent parfois se contenter de recycler ses idées.
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