Alors que les autres fabricants de smartphones se plaignent de la conjoncture économique défavorable et de la hausse des coûts de production, Apple semble avoir trouvé la parade pour profiter de la situation ! Selon des rapports récents, le secteur de l'iPhone connaît des jours meilleurs, bénéficiant directement de la décision judicieuse d'Apple de fixer les prix de vente de ses téléphones, tandis que l'ensemble du marché mondial des smartphones subit une pression croissante et une forte augmentation des coûts en raison de la pénurie persistante de puces mémoire.
L'excellence mondiale durant les périodes les plus creuses de l'année
Un récent rapport d'Omdia Research a montré qu'Apple a réussi à s'emparer d'une part de marché record de 20 % sur le marché mondial des smartphones au cours du deuxième trimestre 2026. Cette performance a surpris les analystes, car elle va à l'encontre du déclin général du marché mondial, qui a chuté de 4 % en glissement annuel en termes de livraisons totales.
Ce qui rend ce succès encore plus remarquable, c'est le contexte : le deuxième trimestre est traditionnellement la période la plus calme de l'année pour les ventes de téléphones, les utilisateurs attendant les nouveautés de l'automne. Mais la gamme iPhone 17 semble avoir décidé autrement. Selon Omdia, le secret de ces excellentes ventes réside en partie dans la résilience d'Apple et son refus d'augmenter les prix de vente des iPhone, malgré les récentes hausses de prix des Mac, iPad et autres produits de la marque.
La pénurie mondiale actuelle de puces mémoire est due à la décision des principaux fabricants de mémoire de se concentrer presque exclusivement sur la production de RAM et de solutions de stockage pour le secteur en pleine expansion de l'intelligence artificielle (IA). De ce fait, les grands fabricants de smartphones comme Apple et Samsung sont contraints de payer des prix exorbitants et constants pour s'approvisionner en composants et garantir la continuité de leurs chaînes de production.
Dans ce contexte de crise économique, Samsung était la seule entreprise, outre Apple, à voir sa part de marché mondiale augmenter, atteignant 22 %. Xiaomi a conservé sa troisième place avec 11 %, suivi d'Oppo en quatrième position avec 10 % et de Vivo en cinquième position avec 8 %.
L'invasion du dragon chinois : Apple plane seule dans le ciel chinois
À l'autre bout du monde, sur l'un des marchés les plus concurrentiels et difficiles, Apple a connu un succès phénoménal à tous égards. Les données préliminaires d'une étude d'IDC révèlent que les livraisons d'iPhone en Chine ont bondi de 24.4 % en glissement annuel au deuxième trimestre 2026. Ce chiffre record fait d'Apple la marque à la croissance la plus rapide sur un marché chinois déjà en contraction !
Il convient de noter que les livraisons totales de smartphones en Chine ont diminué de 4.3 %, se stabilisant autour de 66 millions d'unités, marquant ainsi le cinquième trimestre consécutif de baisse et de stagnation. Seuls Apple et Huawei ont réussi à inverser cette tendance à la baisse (avec une croissance de leurs livraisons de 19.4 %). Grâce à cette performance remarquable, la part de marché d'Apple en Chine a atteint 18.1 %, contre 13.9 % à la même période l'an dernier, tandis que celle de Huawei, leader du marché, a progressé à 22.6 %. Xiaomi, en revanche, a subi le plus fort recul parmi les grandes marques, avec une baisse de ses livraisons de 21.7 %.
Une stratégie pour résister à la tempête de prix
L'analyse d'IDC rejoint le rapport d'Omdia quant aux raisons de ce succès : la réaction des entreprises face à la hausse des coûts de production a été le facteur déterminant. Alors que la plupart des fabricants de smartphones Android ont commencé à augmenter progressivement les prix de leurs appareils en mars dernier pour compenser la hausse des coûts de mémoire, Apple et son concurrent Huawei ont choisi de maintenir des prix stables afin de fidéliser les utilisateurs.
De plus, les analystes estiment que les rumeurs concernant une possible hausse des prix des prochains iPhone d'Apple ont fortement incité les utilisateurs hésitants à se procurer leur iPhone actuel avant l'augmentation de prix anticipée. Selon Arthur Goo, analyste chez IDC, « cette crainte de futures hausses de prix a donné aux acheteurs indécis une excellente raison de procéder immédiatement à leur achat, sans plus attendre ».
Mais cette embellie durera-t-elle ? Les perspectives ne sont guère rassurantes pour les entreprises. IDC prévoit que le marché chinois ne connaîtra aucune amélioration significative à court terme et anticipe même un nouveau recul de 20 % en glissement annuel au second semestre 2026. Les prix des composants de stockage devraient continuer à peser sur les marges bénéficiaires des entreprises jusqu’en 2027, et aucune reprise réelle et globale du marché n’est attendue avant 2028 ou 2029.
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