Siri a longtemps amusé les passionnés de technologie, notamment grâce à sa capacité à répondre à des questions concrètes et à rapporter fidèlement l'actualité. Mais il semblerait qu'Apple ait décidé d'y mettre un terme une fois pour toutes, à sa manière habituelle : en investissant massivement et en respectant les règles. Avec l'arrivée imminente d'un Siri basé sur l'IA dans iOS 27, l'entreprise travaille activement à ce que son assistant intelligent soit pleinement informé et au fait de son environnement, et non plus un simple lecteur web superficiel.
Un budget à neuf chiffres pour connecter Siri à l'actualité en direct
D'après un article du Wall Street Journal, Apple est en négociations avancées avec de grands éditeurs et médias afin d'obtenir des licences officielles pour accéder à leurs contenus d'actualité et à leurs informations fiables. Fait intéressant, Apple ne propose pas de petits accords : la firme de Cupertino propose des contrats pluriannuels assortis de budgets colossaux, atteignant plusieurs centaines de millions de dollars, ce qui témoigne de son engagement à bâtir une base de connaissances solide et légitime pour son assistant vocal.
Cette approche marque un tournant majeur par rapport à l'ancienne méthode utilisée par Siri, qui s'appuyait sur les résultats des moteurs de recherche et des sources de connaissances générales comme Wikipédia. Lors du lancement d'Apple Intelligence, l'entreprise s'était concentrée sur l'acquisition par Siri d'une compréhension approfondie du « contexte personnel » de l'utilisateur, grâce à la lecture des e-mails, des messages et des rendez-vous sur l'iPhone, tout en confiant les questions générales et les connaissances globales à des outils externes tels que ChatGPT. Cependant, une dépendance totale à un tiers n'a jamais fait partie de la stratégie à long terme d'Apple.
Une assistante rigoureuse et pragmatique, pas une compagne bavarde.
Ces accords s'inscrivent dans la philosophie rigoureuse d'Apple en matière d'intelligence artificielle ; les dirigeants de l'entreprise ont clairement indiqué que Siri n'est pas conçue comme un « compagnon émotionnel » ni comme un chatbot de divertissement, mais comme un outil de productivité pratique. C'est pourquoi Apple évite d'intégrer une mémoire persistante des conversations passées, contrairement à des outils comme ChatGPT ou Gemini, qui peuvent parfois entraîner des chevauchements de contextes et la transmission d'hallucinations numériques d'une session à l'autre.
Cette approche présente naturellement des avantages et des inconvénients ; le fait de ne pas conserver un long historique des conversations garantit à l’utilisateur une conversation propre, exempte de bugs et de données erronées, à chaque ouverture de l’assistant, mais en revanche, elle manque de la personnalisation approfondie permise par des fonctionnalités telles que les GPT personnalisés ou les Gems sur les plateformes concurrentes, ce qui peut parfois obliger l’utilisateur à redéfinir certains points clés.
Respecter les droits de propriété intellectuelle et éviter les soupçons
L'investissement massif dans l'acquisition de droits de contenu n'est pas une nouveauté pour Apple. Des articles du New York Times révélaient déjà que l'entreprise avait conclu des accords dès fin 2023 pour entraîner ses modèles, mais la tendance actuelle consiste à fournir à Siri un flux d'actualités et d'informations immédiat et légal, lui permettant de proposer des résumés pertinents et des citations claires sans enfreindre le droit d'auteur.
À l'heure où l'ensemble du secteur de l'intelligence artificielle fait face à de vives critiques et à des poursuites judiciaires pour avoir entraîné des modèles sur des données volées sur le web ou pour avoir diffusé du contenu YouTube sans l'autorisation de ses créateurs, Apple choisit la voie la plus sûre et la plus durable en rémunérant directement les éditeurs, garantissant ainsi l'exactitude des réponses affichées sur les écrans de nos appareils et sa tranquillité d'esprit sur le plan juridique.
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