पिछले दौर में एप्पल के नए क्रेजी प्रोडक्ट्स के बारे में बात की गई है। मैक प्रो के पहिये $ 699 में अलग से बेचे गए! और वह भी स्क्रीन के लिए धारक, जिसकी कीमत $999 है! भगवान। ये कीमतें क्या हैं? क्या आपको लगता है कि Apple यूजर्स बेवकूफ हैं? या क्या उसके पास कीमतें तय करने की पर्याप्त समझदारी नहीं है? या Apple पहले से ही अपने लक्ष्य को प्राप्त कर रहा है? अपमानजनक उत्पादों को बेचने के पीछे की बात जानने के लिए पढ़ें।
पैसा है?
बेशक ये बहुत ही हाइपरबोलिक उत्पाद हैं। बेशक, कुछ लोग खरीद लेंगे। यह स्थिति की प्रकृति है। आपका उत्पाद कितना भी महंगा क्यों न हो, आपको खरीदार मिल जाएगा। लेकिन इन उत्पादों के खरीदारों की कम संख्या किसी भी तरह से Apple जैसी दिग्गज कंपनी के लाभ में योगदान नहीं देगी। ऐप्पल यह अच्छी तरह से जानता है, तो इन कीमतों पर क्यों बेचते हैं? या क्या ये कीमतें अन्य लाभ लाती हैं?
पहला अपमानजनक Apple उत्पाद नहीं
बेशक, पहिए Apple का पहला अति-महंगा उत्पाद नहीं हैं। कंपनी ने पहले 300 डॉलर की कीमत पर ऐप्पल उत्पादों की तस्वीरों वाली एक पुस्तक प्रदान की थी। इसने पहली पीढ़ी की एक सोने की घड़ी की भी घोषणा की, जिसकी कीमत 17 हजार डॉलर तक है, जो अंदर से पूरी तरह से नियमित के समान है, और अपडेट बंद होने के बाद प्रौद्योगिकी के एक टुकड़े के रूप में अपना मूल्य खो दिया है।
विज्ञापन मुक्त
कल्पना कीजिए कि Apple अपने उत्पादों पर विज्ञापन पर कितना खर्च कर रहा है। निश्चित रूप से भारी रकम, है ना? वैसे, विज्ञापन करने का एक और तरीका है और यह पूरी तरह से मुफ़्त है। कंपनी मैक प्रो के लिए लगभग 2600 दिरहम में पहिए बेचती है। समाचार समाचार पत्रों और वेबसाइटों को भरता है। फिर बिक्री की घोषणा की जाती है, और एक और महामारी उन लेखों से आती है जो इसके बेकार होने की बात करते हैं। डिवाइस मूल रूप से ज्यादा स्थानांतरित नहीं होता है, पहियों से ज्यादा मदद नहीं मिलेगी, और कीमत शानदार है, आदि। लेकिन पत्रकार अक्सर फायदे लेकिन नुकसान का हवाला देते हैं। मैक प्रो का उल्लेख उसी लेख में किया गया है, और यह कितना अद्भुत, तेज और अनुकूलन योग्य है। उनमें से कुछ लेख पहियों की कीमत की तुलना नए iPhone SE की कीमत से भी कर सकते हैं। एक ही कंपनी द्वारा प्रदान किए गए पहियों की तुलना में सस्ते में एक नया फोन खरीदने की कल्पना करें! हे भगवान यह सपनों का सौदा है।
और अगर इनमें से किसी भी चीज़ का उल्लेख नहीं किया गया है, तो बस टीवी और इंटरनेट पर ऐप्पल का नाम बार-बार प्रदर्शित करने के लिए पर्याप्त है ताकि आप उत्पाद खरीदना चाहें या कम से कम स्टोर पर जाकर उन्हें तलाश सकें, जिससे बहुत सारी खरीदारी हो जाती है .
एक लक्जरी उत्पाद कंपनी के रूप में अपनी स्थिति बनाए रखना
यह सच है कि Apple टेक बाजार में कुछ सबसे महंगे उत्पाद बेचता है, लेकिन जो कुछ भी है, वह मुख्य रूप से एक लक्जरी उत्पाद नहीं है। विलासिता के वे उत्पाद जिन्हें शाब्दिक रूप से ऐसे उत्पादों के रूप में परिभाषित किया जाता है जिनकी किसी को कभी आवश्यकता नहीं होगी। विदेशी कीमतें, जिन्हें आप अपनी आय के रूप में खरीदते हैं, सिर्फ इसलिए बढ़ जाती हैं क्योंकि आप कर सकते हैं।
यहीं से ये उत्पाद चलन में आते हैं। एपल हमेशा अपनी छवि को एक लग्जरी ब्रांड के रूप में बनाए रखना चाहता है। वह जनता के दिमाग में अपनी पहचान बनाना चाहती है कि वह हार्ड-टू-बाय गैजेट्स के निर्माताओं में से एक है जिसे आप केवल YouTube पर या उसके अपने स्टोर में ही देख सकते हैं। कुछ अपमानजनक उत्पाद जैसे पहिए या सोने की घड़ी बेचकर यह लक्ष्य हासिल किया जाता है। आप उत्पाद और ब्रांड की विलासिता को समग्र रूप से महसूस करते हैं। यहां तक कि जब आप $ 399 में सबसे सस्ता आईफोन खरीदने जाते हैं, तो आप ब्रांड के मूल्य और उत्पाद के मूल्य को महसूस करते हैं।
और इसलिए सर...
Apple रचनात्मक विज्ञापनों के साथ विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन प्रशंसकों पर हावी है। और वह भी बहुत पहले से उपयोगकर्ता जागरूकता का निर्माण करके। यह ऐसे उत्पाद बनाने में संकोच नहीं करेगा जो कंपनी की आवश्यक छवि को व्यक्त करने के लिए इसकी अधिक बिक्री नहीं करेंगे। और ऐसे उत्पाद बेचते हैं जो वास्तविक धन लाते हैं। iPhone और सेवाओं की तरह।
यह, महोदय, विज्ञापन की खुफिया जानकारी है।
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