पिछले वाले से कितनी मजबूती से बदली Apple की रणनीति

अधिकांश भाग के लिए Apple को हमेशा एक बंद दरवाजे वाली कंपनी होने का गौरव प्राप्त हुआ है। वे दूसरों की परवाह नहीं करते हैं, वे कई तकनीकों का जवाब नहीं देते हैं या चिल्लाते हैं कि प्रतिस्पर्धी सिर्फ वहां रहने के लिए अपना रहे हैं। एनएफसी तकनीक की तरह, जिसे उसने तब तक नहीं अपनाया जब तक मुझे कुछ उपयोग नहीं मिले। सोशल मीडिया पर पोस्ट न करें जबकि निचली कंपनियां पोस्ट भरती हैं। जहां उसने "अभिजात वर्ग के लिए" एक तंग घेरा बनाया जिसमें वह और उसके उपयोगकर्ता दूसरों को देखे बिना ही जगह बना लेते हैं। लेकिन यह बदलना शुरू हो रहा है ... कैसे?

सभी के लिए आईफोन

पहले, Apple केवल एक iPhone जारी कर रहा था। शायद दो। सभी महंगे हैं। केवल सर्वोत्तम संभव उपकरण बनाने के कंपनी के दर्शन और अभिजात वर्ग के लिए एक कंपनी के रूप में इसकी प्रतिष्ठा को ध्यान में रखते हुए। अब, Apple $ 400 से लेकर $ 1100 से अधिक की विभिन्न मूल्य श्रेणियों में iPhones प्रदान करता है।

हमारा मानना ​​है कि यह पहले के विपरीत, अब सभी बाजार क्षेत्रों तक पहुंचने की इच्छा से संबंधित नहीं है। बल्कि, ऐसा इसलिए है क्योंकि Apple और उसके आपूर्तिकर्ताओं की विनिर्माण तकनीक और उत्पादक क्षमताएं उस बिंदु तक विकसित हो गई हैं जहां वे बड़े पैमाने पर ऐसा कर सकते हैं। यह अपने नवीनतम (उस समय) A13 बायोनिक प्रोसेसर और iPhone 8 की बॉडी में कई नई तकनीकों के साथ SE जैसे डिवाइस के साथ आ सकता है, जिसकी शुरुआती कीमत 700 डॉलर थी। यहाँ रहस्य इसका एक हिस्सा है कि Apple ने iPhone के इस रूप की निर्माण प्रक्रिया को वर्षों से अधिक आसान और सुचारू बना दिया है और उत्पादन मूल्य को काफी कम करने में सक्षम है।

सबसे महंगे उपकरण?

हम लॉन्च के समय बाजार में सबसे महंगे ऐप्पल डिवाइस होने के आदी हैं। वास्तव में, कई लोगों का अभी भी यह दृष्टिकोण है। खासतौर पर इसलिए क्योंकि इसकी कीमतें साल भर तय होती हैं या क्योंकि देश अन्य कंपनियों की तुलना में अधिक टैक्स लगाते हैं, जिससे कीमतें बढ़ जाती हैं। हालाँकि, आज, Apple का सबसे महंगा उपकरण, iPhone 12 Pro Max, कई प्रतिस्पर्धियों के उपकरणों की तुलना में सस्ता है। जैसे कि नोट 20 अल्ट्रा, गैलेक्सी फोल्ड, और कई ओप्पो और हुआवेई डिवाइस, अन्य। वास्तव में, कई कंपनियों के उपकरणों की कीमतों में इस साल कम से कम $ 100 की वृद्धि हुई (गैलेक्सी S10 $ 900 थी, जबकि S20 की कीमत $ 1000 थी) और यह 5G को जोड़ने के कारण है। Apple उपकरणों की कीमतों के लिए, वे तीन साल से गिर रहे हैं। 950 में iPhones की औसत कीमत 2018 डॉलर थी, 933 में 2019 और अंत में 800 में 2020 थी। 5G को जोड़ने के साथ। IPhone 12 मिनी $ 12 के लिए पूरी तरह से 700 सबसे बड़ी (बैटरी के आकार को छोड़कर) की समान क्षमताओं के साथ आता है।

इसके अलावा, क्या आपने कभी सोचा था कि एक Apple डिवाइस सर्वश्रेष्ठ बजट फोन का पुरस्कार जीतेगा? 2020 और iPhone SE में आपका स्वागत है।

बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा

IPhone के साथ Apple के पूरे इतिहास में, हमने अन्य फोनों की तुलना में बहुत अधिक समय तक नहीं सुना है। यह घोषणा कर सकता है कि इसके उपयोगकर्ता दूसरों की तुलना में अधिक संतुष्ट हैं, या बस एक बार सैमसंग मजाक का उल्लेख करें कि इसके रेफ्रिजरेटर उनके फोन से बेहतर हैं। लेकिन कंपनी के प्रतिनिधि नए आईफोन के प्रदर्शन की तुलना अपने पूर्ववर्ती के साथ करने के लिए सालाना मंच पर दिखाई दिए। तेज प्रदर्शन। बेहतर कैमरा। फिर प्रसिद्ध थोक शो समाप्त होता है, "यह अब तक का सबसे अच्छा iPhone है।" लेकिन कुछ समय पहले, कंपनी ने उपयोगकर्ताओं को एंड्रॉइड से बदलने के लिए लुभाने के लिए "गैर-आईफोन" नामक एक संपूर्ण अभियान शुरू किया। इसने इस साल अपने A14 और M1 चिपसेट की तुलना दूसरों के साथ की, चाहे वह स्नैपड्रैगन हो या इंटेल की कोई अज्ञात चिप।

घोषणाएं और सम्मेलन

क्या आपने इस साल Apple विज्ञापनों की गिनती की? कई अलग-अलग घोषणाएं और सम्मेलन। हमने लगातार तीन महीनों में तीन सम्मेलन भी देखे। आईपैड, आईफोन 12, नया मैक। आईफोन एसई और डब्ल्यूडब्ल्यूडीसी सम्मेलन की घोषणा के अलावा। इनमें से प्रत्येक सम्मेलन में भी, कई उत्पाद थे जो अलग-अलग तिथियों पर लॉन्च किए जाएंगे। आप देख सकते हैं कि यह एक डेवलपर सम्मेलन और अन्य उपकरणों के लिए एक या दो सम्मेलनों से बहुत कुछ विचलित करता है। वर्ष के दौरान कई उपकरणों और सेवाओं की घोषणा किए बिना। इस प्रकार, Apple एक मूक कंपनी से एक ऐसी कंपनी में बदल गया है जो पूरे वर्ष समाचार चक्र पर अपने सभी विज्ञापनों को नियंत्रित करती है।

क्यों?

◉ ऑनलाइन खरीदने के लिए जाएं: कई वर्षों से, अधिक से अधिक उपयोगकर्ताओं ने इंटरनेट पर अपने डिवाइस खरीदे हैं। कोरोना संकट ने इसे भी काफी बढ़ा दिया। इसलिए Apple को रणनीति में थोड़ा बदलाव करना पड़ा। सुरुचिपूर्ण डिजाइन और कर्मचारियों की स्वागत योग्य मदद के साथ इसके सौंदर्य की दृष्टि से मनभावन स्टोर का अब उतना प्रभाव नहीं है जितना कि कई उपयोगकर्ता स्टोर पर नहीं जाते हैं। इसलिए कंपनी को प्रचार करने के अन्य तरीके खोजने पड़े। साथ ही एपल के लग्जरी गुड का ऑनलाइन खरीदारी पर बुरा असर नहीं पड़ता है। क्योंकि उपयोगकर्ता केवल उस विलासितापूर्ण इन-स्टोर अनुभव का अनुभव नहीं कर रहा है।

◉ फोन की लाइफ बढ़ाना: खासकर बड़ी कंपनियों के फोन और खासकर आईफोन को लेकर। इसलिए आईफोन यूजर ने इसे पहले के मुकाबले ज्यादा समय तक रखा है। यह फोन की बेहतर क्षमताओं के कारण है। यदि उपयोगकर्ता ने बदलाव से पहले चार या छह साल तक डिवाइस रखा था, तो ऐप्पल कैसे जीतेगा? जवाब सेवाओं को बेचने में है।

और सेवाओं के कारण ...

यह जरूरी है कि ऐप्पल अब कई आईफोन बेचता है। और सभी मूल्य श्रेणियों में, $ 400 से शुरू। इसलिए, Apple हर जगह विज्ञापन कर रहा है और इंटरनेट पर अपनी उपस्थिति बढ़ा रहा है। क्योंकि यह अब उपयोगकर्ताओं की जेब में सबसे अधिक संभव संख्या में iPhones चाहता है। तो यह उन्हें क्लाउड स्टोरेज, ऐप्पल टीवी +, आर्केड, ऐप्स आदि जैसी सेवाएं बेच सकता है। चूंकि यह लाभ का स्रोत होगा जो उपयोगकर्ताओं को अपने उपकरणों को अपडेट करने में देरी की भरपाई करता है। इसी कारण से, ऐप्पल ने एक नई मैकबुक एयर की घोषणा की, जो पिछली गति से तीन गुना से अधिक, बैटरी लाइफ से दोगुनी, बिना पंखे के शोर के, और एक नई एआई प्रोसेसिंग यूनिट बिना किसी वृद्धि के समान पिछली कीमत पर।

Apple नए उपयोगकर्ता चाहता है

Apple की अपने क्लब के बुलबुले में रहने की पिछली नीति जिसमें हर कोई इसे अनदेखा कर रहा था, उपयोगकर्ताओं को रखने के लिए उत्कृष्ट था। लेकिन अब कंपनी नए यूजर्स को लुभाना चाहती है। और उनमें से बहुत सारे। इसलिए कंपनी को कुछ कॉन्सेप्ट बदलने पड़े। एक नया होमपॉड पुराने की कीमत के एक तिहाई के लिए बेचना चाहिए। और एक नई घड़ी सस्ती। उपयोगकर्ता के बगीचे और Apple पारिस्थितिकी तंत्र में प्रवेश करने के बाद ... उसके लिए फिर से बाहर निकलना मुश्किल हो जाता है।

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