जुकरबर्ग: एप्लिकेशन ट्रैकिंग पारदर्शिता नियम जो फेसबुक को लाभान्वित कर सकते हैं

ऐप्पल के सख्त एंटी-ट्रैकिंग नियमों के खिलाफ एक आक्रामक अभियान के बावजूद, जो कंपनियों को विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए उपयोगकर्ताओं की गतिविधि पर नज़र रखने से रोकता है। फेसबुक के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने कहा कि जब ऐप्पल ऐप लॉन्च करेगा तो फेसबुक "अच्छे आकार में" होगा ट्रैकिंग अनुप्रयोगों की पारदर्शिता यह इन परिवर्तनों का लाभ भी उठा सकता है और कंपनी के लिए इसे प्रबंधित करने में सक्षम है।

जुकरबर्ग ने कहा: "यह संभव है कि हम एक मजबूत स्थिति में हो सकते हैं यदि ऐप्पल की गोपनीयता में परिवर्तन अधिक कंपनियों को हमारे प्लेटफॉर्म पर अधिक व्यवसाय करने के लिए प्रोत्साहित करता है ताकि ग्राहकों की सबसे बड़ी संख्या तक पहुंच सकें, ऐसे समय में जब ग्राहकों को बाहर खोजना मुश्किल होगा। फेसबुक।

Apple के आगामी गोपनीयता परिवर्तन उपयोगकर्ताओं को डिवाइस आईडी ट्रैकिंग के बारे में सूचित करेंगे और उनसे पूछेंगे कि क्या वे इसकी अनुमति देना चाहते हैं या नहीं। ट्रैकिंग प्रत्येक iPhone और iPad पर IDFA नामक एक विशिष्ट पहचानकर्ता पर आधारित है। कंपनियां इस पहचानकर्ता का उपयोग विज्ञापनों को लक्षित करने और उनकी प्रभावशीलता का अनुमान लगाने में मदद करने के लिए करती हैं।

जैसा कि सीएनबीसी बताता है, फेसबुक का यह बयान ऐप्पल के एप्लिकेशन-ट्रैकिंग पारदर्शिता नियमों के बारे में अब तक का सबसे आशावादी है। यह संभव था कि फेसबुक अपना विचार बदल दे क्योंकि यह स्पष्ट हो गया था कि ऐप्पल के पास एप्लिकेशन ट्रैकिंग की पारदर्शिता को लागू करने के आदेश को उलटने की कोई योजना नहीं थी, और इसे रोकने या संशोधित करने के फेसबुक के प्रयासों ने मदद नहीं की।

आईओएस 14.5 के लॉन्च के साथ, फेसबुक जैसे ऐप्स को आईफोन के विज्ञापन पहचानकर्ता या आईडीएफए तक पहुंचने से पहले उपयोगकर्ता से स्पष्ट अनुमति प्राप्त करनी होगी, जिसका उपयोग विज्ञापन लक्ष्यीकरण उद्देश्यों के लिए ऐप्स और वेबसाइटों में उपयोग को ट्रैक करने के लिए किया जाता है।

और Facebook ने Apple के नियोजित गोपनीयता अद्यतनों की आलोचना की है, क्योंकि इसने Apple के निर्णयों का अंतर्राष्ट्रीय समाचार पत्रों में और पूरे पृष्ठों में विरोध किया है, जिसका उद्देश्य Apple को छोटे व्यवसायों के लिए दुश्मन की स्थिति में लाना है। फ़ेसबुक ने उस समय दावा किया था कि फ़ेसबुक के विज्ञापन टूल का उपयोग करने वाली कंपनियों को अब नुकसान होगा क्योंकि वे अब विज्ञापनों को यथासंभव प्रभावी ढंग से लक्षित नहीं कर पाएंगी।

जुलाई 2020 में, फेसबुक के मुख्य वित्तीय अधिकारी डेविड वेनर ने कहा कि आईओएस 14 में गोपनीयता परिवर्तन हमारी कंपनी की उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन लक्षित करने की क्षमता को नुकसान पहुंचा सकता है। और अगस्त 2020 में, कंपनी ने कहा कि परिवर्तनों से उसके दर्शकों के नेटवर्क में 50% से अधिक की गिरावट आ सकती है। साथ ही विज्ञापन व्यवसाय, जो कंपनी के शुद्ध राजस्व के 10% से कम का प्रतिनिधित्व करता है। कंपनी ने जनवरी में अपनी चौथी तिमाही की कमाई के दौरान निवेशकों से कहा कि ऐप्पल के बदलाव पहली तिमाही के अंत तक फेसबुक के कारोबार को प्रभावित करना शुरू कर सकते हैं।

ऐप-ट्रैकिंग पारदर्शिता फेसबुक पर व्यू-टू-डिस्प्ले रूपांतरण ट्रैकिंग को प्रभावित करेगी, विज्ञापन कंपनियों को यह निर्धारित करने की अनुमति देती है कि कितने लोगों ने विज्ञापन देखा है और उस पर क्लिक नहीं किया है, लेकिन बाद में विज्ञापन से संबंधित खरीदारी किसने की है। आईडीएफए फेसबुक को आइटम खरीदने वालों का विज्ञापन देखने वालों से मिलान करने की अनुमति देता है, लेकिन आईडीएफए के बिना, विज्ञापनदाता फेसबुक और इंस्टाग्राम विज्ञापनों की प्रभावशीलता को सटीक रूप से मापने में सक्षम नहीं होंगे।

फेसबुक ने अधिक वाणिज्यिक उत्पादों को पेश करके बदलाव के लिए तैयार किया। 2020 में, फेसबुक और इंस्टाग्राम स्टोर पेश किए गए थे। ये सुविधाएँ कंपनियों को सबसे लोकप्रिय Facebook ऐप पर सीधे अपने उत्पाद कैटलॉग डालने की अनुमति देती हैं, और वे सीधे Facebook और Instagram के माध्यम से सामान बेच सकती हैं।

सीएनबीसी के मुताबिक, जुकरबर्ग ने गुरुवार को कहा कि फेसबुक के पास पहले से ही उसकी सेवाओं पर 250 लाख सक्रिय स्टोर हैं और XNUMX करोड़ लोग सक्रिय रूप से स्टोर फीचर का उपयोग कर रहे हैं।

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सीएनबीसी