Minggu lalu kami berbicara tentang hasil kuartal keempat dan ringkasan FY 2018 dari Apple -Link ini- Dan di bagian akhir, kami menyebutkan bahwa Apple membuat keputusan yang aneh dan mengejutkan, yaitu menyembunyikan penjualan perangkat digital di masa mendatang. Keputusan ini tidak sederhana, karena menyebabkan harga saham Apple turun hampir 10%, "mendekati $ 100 miliar," dan mengeluarkan Apple dari klub triliunan perusahaan, yang hanya menjadi satu-satunya anggotanya. Jadi mengapa Apple membuat keputusan aneh ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap masa depan perusahaan? Apakah rahasia yang memprediksi keruntuhan penjualan?

Mengapa Apple memutuskan untuk menyembunyikan nomor penjualan perangkatnya di masa mendatang?


Klarifikasi penting

Artikel ini didasarkan pada ekspektasi dan analisis mengapa Apple membuat keputusan ini; Artinya, kami mencoba membayangkan bagaimana Apple dan para pemimpinnya berpikir saat mengambilnya; Ini sama sekali tidak berarti bahwa kami mendukung masalah ini, tetapi kami marah karenanya karena hal itu menghilangkan kesenangan kami dalam menganalisis dan membandingkan angka-angka seperti yang selalu kami lakukan. Artinya, dalam artikel ini, kami menjelaskan keputusan dan tidak membenarkan keputusan, seperti yang dipikirkan beberapa orang saat kami melakukan masalah klarifikasi ini.


Uang itu penting, bukan kualitas

Apple mengatakannya secara terbuka dalam komentarnya, yaitu bahwa tujuan utama setiap investor di mana pun adalah untuk menghasilkan lebih banyak uang. Ya, ini adalah fakta, karena perusahaan didirikan untuk menghasilkan uang, bukan untuk melakukan pekerjaan kemanusiaan. Inilah yang dimaksud Apple, dan masuk akal dari sudut pandang fisik semata. Misalnya, mana yang lebih baik jika perusahaan memberi tahu Anda bahwa ia menjual 200 juta iPhone dan memenangkan 10 miliar atau menjual 150 juta iPhone dan memenangkan 20 miliar. Yang penting untung karena Anda adalah investor dan bukan penghobi online yang menginginkan angka penjualan yang mengesankan untuk mengganggu teman-temannya, yang mencintai perusahaan lain.

Jadi Apple memutuskan untuk menyembunyikan jumlah perangkat yang terjual dan segala sesuatu yang berhubungan dengan "nomor", tetapi Apple akan terus memberi tahu kami, dalam istilah uang, berapa banyak pendapatan dan berapa banyak yang diperoleh dari penjualan.


Mengurangi pengaruh rumor

Tujuan lain Apple ingin menyembunyikan angka penjualan adalah untuk mengurangi dampak rumor; Ketika kita mendengar rumor tentang komputer Mac, misalnya, dan tidak ada yang mau membelinya, maka kita menemukan laporan yang mengatakan kenaikan pendapatan dari Mac “disebabkan oleh kenaikan harga, seperti yang akan kami jelaskan di paragraf berikutnya. "Di sini rumor secara bertahap mulai melemah karena seiring berjalannya waktu, sumbernya, apakah itu analis tertentu atau surat kabar, kehilangan kredibilitas. Lebih dari sekali Anda berbicara tentang runtuhnya suatu sektor dan kami menemukan bahwa pengembaliannya meningkat, jadi investor mulai mengabaikan rumor tentang angka karena tidak dapat dipastikan dan penjualan menunjukkan peningkatan.

Sejauh ini, semua hal di atas sangat logis, lalu mengapa investor marah dengan keputusan Apple, lalu menyebabkan Apple kehilangan 10% nilainya?


Hasil dari harga yang lebih tinggi

Kami menjelaskan hal ini secara rinci dalam artikel Tahun Anggaran -Link iniKami akan mengulanginya sebentar di sini karena kami akan membutuhkannya; Apple baru-baru ini mulai menaikkan harga perangkatnya, dengan jelas dan signifikan. Bayangkan iPhone mencapai harga versi yang lebih tinggi menjadi sekitar $ 1600, sedangkan iPad mencapai $ 2100 untuk versi yang lebih tinggi (harga California termasuk pajak PPN), yang berarti Apple mendapat untung lebih banyak dari menaikkan harga perangkat dan bukan menaikkan harga. basis populer dan inilah risiko untuk masa depan.

Gambar yang menunjukkan biayanya jika Anda ingin membeli iPhone dan iPad kelas atas dari Apple California Store.

Untuk melihat bagaimana Anda dapat memanipulasi angka; Bayangkan dengan saya bahwa Apple menjual 200 juta iPhone dengan harga rata-rata $ 700, yang merupakan total pendapatan 140 miliar. Tahun berikutnya, penjualan turun menjadi 175 juta, tetapi rata-rata meningkat menjadi $ 800, total 140 miliar juga. Jika Apple mengumumkan angka penjualan, maka akan terlihat bahwa perangkat yang dijual mengalami penurunan, tetapi jika Anda mengumumkan penjualan dan menyembunyikan jumlahnya, maka di sini Anda akan melihat bahwa jumlahnya tetap pada 140 miliar, dan bahkan meningkatkan keuntungan (margin keuntungan Apple adalah tinggi) dan di sini beritanya akan positif. Dengan cara ini, jumlah perangkat yang dijual disembunyikan sepenuhnya berlawanan dengan berita, dari berita negatif ke berita positif.

Lihat gambar berikut, dan Anda akan melihat bahwa pendapatan iPhone jelas melonjak pada tahun 2018, tetapi secara digital, Apple menjual jumlah perangkat yang hampir sama, karena jumlahnya meningkat dari 216.7 juta menjadi hanya 217.7 juta.


Pentingnya basis populer yang besar

Apakah penjualan Samsung lebih besar pada 2018 atau 2017? Tentu saja, 2017 lebih besar, dan begitu juga 2016 lebih besar dari 2017. Tetapi Samsung menghadapi masalah, yaitu kebangkitan China (Huawei - Xiaomi - Oppo), tetapi karena ukuran besar basis populer Samsung, itu masih di atas perusahaan. Ketika Anda memiliki 200 juta pelanggan dan 20 juta marah dan memutuskan untuk berubah, itu berarti 10%, tetapi jika Anda memiliki 100 juta dan 20 juta meninggalkan Anda, itu berarti 20%. Dan ada pentingnya basis populer luas yang dipercayai pada keruntuhan Anda. Tetapi jika Anda memiliki beberapa klien, meninggalkan mereka akan menyebabkan bencana. Oleh karena itu, investor selalu perlu mengetahui jumlah pengguna perangkat Apple untuk mengetahui apakah jumlah pelanggannya banyak, dan jika suatu produk dikeluarkan dengan masalah dan ada yang marah, itu tidak akan berdampak parah. Atau jumlahnya kecil, jika beberapa dari mereka marah dan meninggalkan Apple, itu akan menjadi malapetaka.


Kesimpulan

Apple ingin secara dramatis mengurangi informasi yang tersedia dan karenanya akan menjadi lebih tahan terhadap rumor dan berita negatif. Di sisi lain, informasi merupakan hal yang sangat penting bagi investor, semakin banyak informasi yang dikurangi, semakin ambigu masalahnya, semakin bertambah risiko dan semakin sulitnya dalam memprediksi masa depan.Dengan demikian, rata-rata investor atau analis sederhana tersebut bergerak. menjauh dari Apple dan menuju ke hanya dua kategori, yaitu, investor besar yang memiliki lembaga analitis besar yang dapat mengetahui penjualan secara akurat; Atau investor yang sangat sederhana yang mempercayai apel dan melihatnya, itu akan mencapai 2 triliun, dan keyakinan ini didorong oleh cinta dan kesetiaan, bukan penjualan dan angka.

Jadi, jangan heran melihat fluktuasi saham Apple selama beberapa minggu mendatang, naik turun, tapi seiring berjalannya waktu, Apple akan kembali lagi ke trilyun club dan bahkan mengkompensasi semua kerugiannya (jika tidak ada krisis politik yang mempengaruhi ekonomi).

Apakah alasan yang dikutip meyakinkan Anda? Ataukah ada alasan lain di balik Apple menyembunyikan nomor penjualan perangkatnya? Bagikan dengan kami di komentar

Artikel terkait