Zuckerberg: Aturan Transparansi Pelacakan Aplikasi Yang Dapat Menguntungkan Facebook

Meskipun ada kampanye agresif terhadap aturan anti-pelacakan ketat Apple, yang mencegah perusahaan melacak aktivitas pengguna untuk penargetan iklan. CEO Facebook Mark Zuckerberg mengatakan bahwa Facebook akan "dalam kondisi yang baik" ketika Apple meluncurkan aplikasi Transparansi aplikasi pelacakan Bahkan dapat memanfaatkan perubahan ini, dan mampu mengelolanya untuk perusahaan.

Zuckerberg berkata: “Ada kemungkinan bahwa kami mungkin berada dalam posisi yang lebih kuat jika perubahan privasi Apple mendorong lebih banyak perusahaan untuk melakukan lebih banyak bisnis di platform kami untuk menjangkau jumlah pelanggan terbesar, pada saat akan sulit untuk menemukan pelanggan di luar Facebook.

Perubahan privasi Apple yang akan datang akan memberi tahu pengguna tentang pelacakan ID perangkat dan menanyakan apakah mereka ingin mengizinkannya atau tidak. Pelacakan didasarkan pada pengenal unik di setiap iPhone dan iPad yang disebut IDFA. Perusahaan menggunakan pengenal ini untuk membantu menargetkan iklan dan memperkirakan keefektifannya.

Seperti yang ditunjukkan CNBC, pernyataan Facebook sejauh ini adalah yang paling optimis tentang aturan transparansi pelacakan aplikasi Apple. Ada kemungkinan bahwa Facebook akan berubah pikiran karena menjadi jelas bahwa Apple tidak berencana untuk membatalkan perintah untuk menerapkan transparansi pelacakan aplikasi, dan upaya Facebook untuk menghentikan atau memodifikasinya tidak membantu.

Dengan peluncuran iOS 14.5, aplikasi seperti Facebook harus mendapatkan izin eksplisit dari pengguna sebelum mengakses pengenal iklan iPhone atau IDFA, yang digunakan untuk melacak penggunaan di seluruh aplikasi dan situs web untuk tujuan penargetan iklan.

Dan Facebook telah mengkritik pembaruan privasi yang direncanakan Apple, karena memprotes keputusan Apple di surat kabar internasional dan di halaman penuh, yang bertujuan untuk menempatkan Apple pada posisi musuh bagi bisnis kecil. Facebook mengklaim pada saat itu bahwa perusahaan yang menggunakan alat periklanan Facebook sekarang akan menderita karena mereka tidak lagi dapat menargetkan iklan seefektif mungkin.

Pada Juli 2020, David Wehner, Chief Financial Officer Facebook, mengatakan bahwa perubahan privasi di iOS 14 dapat merusak kemampuan perusahaan kami untuk menargetkan iklan kepada pengguna. Dan pada Agustus 2020, perusahaan mengatakan perubahan tersebut dapat menyebabkan penurunan lebih dari 50% di jaringan audiensnya. Begitu pula dengan bisnis periklanan yang merepresentasikan kurang dari 10% pendapatan bersih perusahaan. Perusahaan mengatakan kepada investor selama pendapatan kuartal keempatnya di bulan Januari bahwa perubahan Apple dapat mulai memengaruhi bisnis Facebook hingga kuartal pertama.

Transparansi pelacakan aplikasi akan memengaruhi pelacakan konversi lihat-ke-tampilan di Facebook, memungkinkan perusahaan iklan untuk menentukan berapa banyak orang yang telah melihat iklan dan belum mengkliknya, tetapi yang kemudian melakukan pembelian terkait iklan. IDFA memungkinkan Facebook untuk mencocokkan mereka yang membeli barang dengan mereka yang telah melihat iklan, tetapi tanpa IDFA, pengiklan tidak akan dapat secara akurat mengukur keefektifan iklan Facebook dan Instagram.

Facebook bersiap untuk perubahan dengan memperkenalkan lebih banyak produk komersial. Pada tahun 2020, toko Facebook dan Instagram diperkenalkan. Fitur-fitur ini memungkinkan perusahaan memasukkan katalog produk mereka secara langsung di aplikasi Facebook terpopuler, dan mereka dapat menjual barang secara langsung melalui Facebook dan Instagram.

Menurut CNBC, Zuckerberg mengatakan pada hari Kamis bahwa Facebook telah memiliki 250 juta toko aktif di layanannya dan XNUMX juta orang secara aktif menggunakan fitur toko tersebut.

Sumber:

Cnbc