Bagaimana Apple mendominasi industri periklanan digital

Tampaknya Apple sedang berupaya untuk memperluas sistem periklanannya pada perangkat cerdasnya secara paralel dengan pengenalan fitur App Tracking Transparency (ATT), yang akan mengurangi efisiensi iklan pesaing karena kehilangan informasi yang dikumpulkan dari aplikasi lain, dan banyak yang mungkin berpikir bahwa fitur baru Untuk melindungi privasi hanya untuk kepentingan pengguna, tetapi ada sisi lain dari cerita ini, yaitu Apple telah mendedikasikan jaringan iklannya untuk mematuhi kebijakan privasi baru dan ini akan membantunya dalam periode mendatang untuk menghapus Facebook dan Google dan mendominasi industri periklanan digital.

Iklan Apple Store

Pada saat yang sama Apple menekan perusahaan periklanan yang dijalankan oleh pesaing, Apple menawarkan cara baru bagi pengembang untuk beriklan di app store-nya, dan sebelumnya pengembang dapat mempromosikan aplikasinya setelah pengguna mulai mencari di app store dengan menargetkan kata kunci tertentu, misalnya , Jika Anda mengetik kata "taksi", Anda mungkin melihat iklan Uber di bagian atas hasil penelusuran, namun, slot iklan baru akan menjangkau pengguna sebelum melakukan penelusuran, hal ini dapat membantu aplikasi menjangkau audiens yang lebih luas.

Reaksi Facebook

tidak pergi Facebook Perusahaan mencoba memengaruhi moral pengguna untuk berdiri di sampingnya dan berbalik melawan Apple melalui kampanye hubungan masyarakat berskala besar, tetapi upayanya terhambat oleh pesan yang tidak jelas. Raksasa media sosial itu tidak dapat menjelaskan secara rinci bagaimana ATT tersebut. fitur ini akan merugikan pengguna, karena ketika melakukan demikian, ia perlu mengungkapkan bagaimana iklan dipersonalisasi dan bagaimana memonitor konversi di situs web dan aplikasi pihak ketiga, jadi strategi Facebook terbatas untuk memfokuskan cahaya pada bisnis kecil yang akan dirugikan oleh yang baru. kebijakan privasi dengan harapan bahwa perusahaan kecil dan pengembang mendukung jaringan sosial dalam perangnya Melawan Apple.

Jejaring sosial mungkin berhasil mendapatkan dukungan dari perusahaan kecil, tetapi gagal memengaruhi pengguna atau bahkan mendapatkan simpati mereka, karena tidak ada yang ingin datanya dieksploitasi sampai toko bunga atau tukang daging di dekatnya menyesuaikan iklan untuk menargetkannya? Sementara itu, Apple hanya perlu menyebutkan kata "privasi" setiap kali ada keberatan yang muncul tentang fitur ATT dan rencana Apple berhasil dan benar-benar mendapat dukungan dari media yang memperjuangkannya.

Bagaimana ATT bekerja

Penting untuk dicatat bahwa fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi ATT memungkinkan pengguna untuk memilih keluar dari pelacakan, dan mari kita coba menjelaskan fitur ini dengan cara yang sederhana.Ketika pengguna memilih untuk menghentikan pelacakan melalui fitur ATT, pengguna mencegah aplikasi dari berbagi data apa pun yang dikumpulkannya dengan aplikasi pihak ketiga untuk tujuan penargetan iklan..

Sudut pandang

Sebenarnya, harus dikatakan bahwa Apple tidak membuat profil pengguna untuk memanfaatkannya dalam iklan yang dipersonalisasi, tetapi sebaliknya, perusahaan menempatkan pengguna dalam grup berdasarkan perilaku mereka, dan setiap grup harus terdiri dari setidaknya 5000 pengguna sebelumnya. kelompok ini menjadi sasaran..

Terakhir, tidak ada yang berubah dengan fitur ATT. Sebelumnya pemantauan penggunaan aplikasi dan monetisasi melalui iklan bertarget dilakukan melalui jejaring sosial Facebook dan Google, kecuali dengan fitur ATT, perusahaan yang akan melakukannya di masa mendatang adalah Apple.

Sumber:

mobiledevmemo