Karyawan Apple tidak senang dengan ekspansi iklan yang sangat besar

Departemen periklanan Apple telah berkembang pesat sehingga bersiap untuk menampilkan lebih banyak iklan di toko dan aplikasinya, tetapi hal ini tampaknya telah menimbulkan kekhawatiran dan kekhawatiran di dalam perusahaan, dan menurut The Information, karyawan perusahaan tidak puas dengan ekspansi besar tersebut. iklan dan beberapa telah menyatakan keprihatinan bahwa Apple lebih fokus pada periklanan dan ini akan merusak reputasi merek, yang tujuannya selalu memberikan pengalaman berbeda saat menggunakan iPhone dan produk lainnya.

Ini bukan pertama kalinya karyawan mengkritik apa yang coba dilakukan Apple di bidang periklanan, karena laporan tersebut mengungkapkan bahwa pada tahun 2018, Apple memiliki rencana untuk menampilkan iklan kepada pengguna dalam pencarian Spotlight di sistem operasi iPhone, tetapi Apple memutuskan untuk meninggalkan ide setelah tanggapan Tindakan internal atas perintah.

Divisi periklanan Apple

Menurut sebuah laporan baru, ada daftar hitam kata-kata yang dilarang diucapkan oleh tim periklanan Apple di depan pelanggan. Alih-alih menggunakan istilah "algoritma" untuk menjelaskan metode penyampaian iklannya, perusahaan menyarankan untuk menggunakan istilah " platform." Dilarang keras menggunakan kata "pengambilalihan", yang dalam bidang periklanan berarti upaya pengiklan untuk membeli iklan yang muncul saat pengguna mencari merek pesaing, untuk menggantinya dengan kata-kata seperti "kata kunci pesaing" dan "pertahanan merek" .

Meskipun semua istilah tabu biasanya digunakan di seluruh industri periklanan, tidak demikian halnya dengan Apple karena ini bukan perusahaan periklanan. Itu telah membangun mereknya di sekitar produk yang dirancang dengan cermat untuk memberikan pengalaman pengguna yang mulus dengan komitmen kuat untuk melindungi privasi pengguna.

Menanggapi kata-kata terlarang tersebut, juru bicara Apple mengatakan, “Perusahaan ingin karyawannya menggunakan bahasa yang sesuai untuk penawarannya, dan istilah seperti “penargetan” tidak dapat digunakan karena Apple tidak mengizinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna tertentu dengan iklan, dan salah satu kebijakan perusahaan adalah tidak mengizinkan pengiklan menargetkan grup demografis kurang dari 5000 orang untuk melindungi privasi mereka.

Kompetisi Google atau Facebook

Sumber menunjukkan bahwa Apple bertekad untuk memperluas periklanan dan akan menawarkan tempat baru di dalam tokonya untuk iklan selain menyediakan iklan di aplikasinya sendiri. Mungkin ada kritik karena upaya Apple untuk memperluas aktivitas periklanannya di dalam toko dan aplikasinya, tetapi laporan tersebut menunjukkan hal itu Tidak ada niat sekarang atau di masa depan Untuk membuat jaringan periklanan di mana jaringan periklanan Google atau Facebook bersaing, dan itu tidak akan meningkatkan jumlah iklan secara signifikan sehingga tidak memengaruhi pengalaman luar biasa yang diberikannya kepada penggunanya, tetapi tujuan Apple adalah meningkatkan pendapatan iklannya a sedikit lagi, dan bukannya mencapai 4 miliar dolar sekarang, Perusahaan ingin mencapai $10 miliar per tahun dari divisi periklanan.

Sumber:

informasi