Toko-toko Apple di seluruh dunia selalu menjadi ikon arsitektur dan daya tarik wisata, tetapi tampaknya Honor telah memutuskan untuk mengubah fasad salah satu toko paling terkenal ini menjadi papan iklan gratisnya sendiri! Dalam sebuah adegan yang menggabungkan keberanian ekstrem dengan apa yang dapat digambarkan sebagai "keberanian" pemasaran, gambar-gambar telah tersebar di media sosial Tiongkok yang menunjukkan sebuah truk iklan besar milik Honor berdiri dengan percaya diri di depan toko Apple di "Canton Road" yang terkenal di Hong Kong, untuk mempromosikan seri Honor 600 terbarunya.
Permainan Warna dan Kata
Tim kampanye Honor tidak hanya sekadar memarkir truk; mereka memilih slogan dengan implikasi yang jelas dan langsung. Iklan tersebut menyertakan frasa "Orange to Orange," sebuah permainan kata dari ungkapan bahasa Inggris terkenal "Apples to Apples," yang digunakan untuk membandingkan dua hal yang persis sama. Alih-alih apel, Honor menggunakan jeruk, yang mengacu pada warna ponsel baru mereka.
Ironisnya, warna oranye yang dipromosikan perusahaan ini memiliki kemiripan yang mencolok dan luar biasa dengan warna Cosmic Orange milik Apple untuk iPhone 17 Pro. Honor tampaknya tidak ragu-ragu menempatkan ponselnya yang mirip iPhone, baik dari segi desain maupun warna, tepat di depan toko resmi, seolah-olah ingin mengatakan kepada publik: "Lihat, kami punya produk yang sama, hanya dengan logo yang berbeda!"
Antara persaingan dan kloning
Sejak berpisah dari Huawei pada tahun 2020 untuk menghindari sanksi AS, Honor telah berupaya untuk memposisikan diri sebagai pemain independen. Namun, aksi publisitas semacam itu terkadang mencerminkan kurangnya inovasi; menggunakan etalase pesaing sebagai latar belakang iklan Anda bukan hanya pemasaran gerilya; beberapa orang mungkin melihatnya sebagai pengakuan tersirat bahwa Apple adalah standar yang ingin dicapai semua orang.
Apple, di sisi lain, jarang terlibat dalam perselisihan sepele atau membuat keributan hukum atas sebuah truk yang terparkir, karena menanggapi hanya akan memberikan publisitas yang tidak pantas kepada pesaing. Dan seperti kata pepatah, imitasi adalah bentuk pujian yang paling sejati, dan Apple menerima banyak pujian itu setiap hari dari perusahaan-perusahaan yang terkadang tampak beroperasi di departemen "Daur Ulang Ide Apple".
Sumber:
11 ulasan