Nel gennaio 2007, Steve Jobs è salito sul palco e ha parlato di una nuova forma di smartphone che Apple offre per la prima volta, l'iPhone. Ma è questa la prima volta che Apple mostra un "telefono" nelle sue conferenze? La risposta è no. Due anni fa, anche Jobs è salito sul palco per svelare un telefono, ma non è stato prodotto da Apple, ma da Motorola.

ITunes era ed è ancora una delle più importanti fonti di reddito per Apple, ora è incluso nel negozio di software e anche i servizi musicali più recenti sono anche all'interno di iTunes. Pertanto, Jobs ha creduto fin dall'inizio che iTunes dovesse essere disponibile sui telefoni, e infatti nel 2004 ha annunciato la firma di un accordo con Motorola per trasferire iTunes su di esso. Nel settembre 2005 Jobs ha presentato ufficialmente il ROKR E1, una collaborazione congiunta tra Apple e Motorola, e Jobs lo ha chiamato "iTunes Phone". Aveva un lettore iTunes e potevi creare un elenco di 100 tracce audio con esso, e quel numero era enorme per gli standard di un decennio fa. Guarda Steve Jobs che rivela il telefono e le sue caratteristiche. Guarda Steve Jobs svelare il telefono:
Il telefono aveva specifiche modeste anche per l'epoca e non ottenne alcun successo, cosa che spinse le due società a fermarlo. Meno di un anno e mezzo dopo, Steve Jobs ha presentato il primo vero telefono iTunes, l'iPhone



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