Gli Apple Store di tutto il mondo sono da sempre icone architettoniche e attrazioni turistiche, ma sembra che Honor abbia deciso di trasformare la facciata di uno dei più famosi in un cartellone pubblicitario gratuito! In una scena che unisce un'estrema audacia a quella che si potrebbe definire una "sfrontatezza" di marketing, sui social media cinesi si sono diffuse immagini di un enorme camion pubblicitario di Honor che si erge fiero davanti all'Apple Store sulla famosa "Canton Road" di Hong Kong, per promuovere la nuova serie Honor 600.
Gioco di colori e parole
Il team di Honor non si è limitato a parcheggiare il camion; ha scelto slogan con implicazioni chiare e dirette. L'annuncio includeva la frase "Orange to Orange", un gioco di parole sulla nota espressione inglese "Apples to Apples" (mele con mele), usata per descrivere il confronto tra due cose esattamente uguali. Invece delle mele, Honor ha usato le arance, alludendo al colore del suo nuovo telefono.
Ironicamente, il colore arancione che l'azienda sta promuovendo presenta una somiglianza sorprendente e inquietante con il colore Cosmic Orange dell'iPhone 17 Pro di Apple. Honor sembra non avere alcun timore a esporre il suo telefono, simile all'iPhone sia nel design che nel colore, proprio di fronte al negozio ufficiale, quasi a voler dire al pubblico: "Guardate, abbiamo la stessa cosa, solo con un logo diverso!".
Tra competizione e clonazione
Da quando si è separata da Huawei nel 2020 per evitare le sanzioni statunitensi, Honor si è impegnata per affermarsi come azienda indipendente. Tuttavia, tali trovate pubblicitarie a volte denotano una mancanza di innovazione; utilizzare la vetrina di un concorrente come sfondo per la propria pubblicità non è solo marketing non convenzionale; alcuni potrebbero interpretarlo come un'ammissione implicita che Apple rappresenta lo standard a cui tutti aspirano.
Apple, dal canto suo, raramente si lascia coinvolgere in simili meschine dispute o si intromette in cause legali per un camion parcheggiato, perché rispondere non farebbe altro che dare al concorrente pubblicità immeritata. E come si dice, l'imitazione è la più sincera forma di lode, e Apple ne riceve quotidianamente in abbondanza da aziende che a volte sembrano operare nel reparto "Riciclo delle idee Apple".
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