Apple公式アカウントで「Lemon」がFaceTimeで「Lemon Benzhir」に電話をかけている姿を想像したことがありますか？はい、今まさにそれが起こっています！Appleは、これまでの礼儀正しさや控えめな態度を捨て、TikTokプラットフォームで一種の「スマートなふざけ」を繰り広げることにしたようです。この奇妙な行動の目的は、Z世代の忠実でカラフルな相棒となることを目指している新型MacBook Neoのプロモーションです。
珍しい動画
@apple こんにちは？
先週木曜日から、AppleはMacBook Neoの魅力的なカラーであるブラッシュ、シトラス、インディゴの3色をそれぞれ引き立てる3セットのビデオを公開しています。これらのビデオは単なる退屈な従来の広告ではなく、TikTokのマインドセットに訴えかける、不条理さとノスタルジアを巧みに融合させたものです。
ある動画では、象徴的なFinderアイコンがコミカルに「赤面」し、ピンク色に変わる様子が描かれています。他の動画では、1984年の初代Macintosh発売当時の歴史的な映像が、抽象的な風景や誰もが愛するMacの起動音と対比されています。現代のデジタル「アート」とマーケティングに対する、かなり奇妙な解釈と言えるでしょう。
「リトルファインダーマン」の登場
奇妙な動きは短い動画にとどまりませんでした。Appleは「Match Break with MacBook Neo」と題したライブ配信で、Finderアイコンをモチーフにした小さな3Dモデルを公開しました。このミニチュアモデルは瞬く間にソーシャルメディアで話題となり、フォロワーからは「Little Finder Guy（小さなファインダーガイ）」と呼ばれました。
この小さな生き物は、ただ形がかわいいだけではなく、若者をターゲットにした Mac の新しいアイデンティティを表しているようです。Apple の公式プラットフォーム写真に登場し始めたこの小さなマスコットのように、楽しく、カラフルで、シンプルなデバイスなのです。
私のAppleアカウントはハッキングされたのでしょうか？
@apple 準備
多くのフォロワーやコメント投稿者が「Appleのアカウントがハッキングされたのか？」と真剣に疑問を呈したのは皮肉なことです。なぜなら、これらの動画のスタイルは、クパチーノを拠点とするAppleの普段の威厳や真面目さからは程遠いからです。しかし、真実は、これは素晴らしいマーケティング戦略です。Appleは、499ドルという手頃な価格のMacBook Neoが、学生や若者にとって最適な選択肢であることを理解しているのです。
この層にリーチするために、AppleはTikTokユーザーが好むミームや不条理なユーモアを用いて、彼らの言葉で語る必要があった。さらに驚くべきは、Appleがこれらの動画へのコメント機能を有効にしたことだ。これは同社が長年避けてきたものであり、若いユーザーとAppleの間の壁を打ち破りたいという真摯な意欲を示している。
新世代のための新たな戦略
Appleはもはや、あらゆる面で絶対的なプロフェッショナルさを追求することだけに注力しているのではなく、親しみやすく遊び心のあるペルソナこそが、今日のデジタル世界においてより魅力的かもしれないと気づき始めたようです。炭酸水に浮かぶレモンのショットや、Macのテーマソングに合わせてピンク色の日の出を映し出す動画など、シンプルな動画は、ブランドをより人間らしく、より堅苦しくないものにしています。
この競争力のある価格と、A18 Proチップを含む仕様により、MacBook Neoは成功への道を歩んでいます。それはハードウェアだけでなく、たとえ会話が「Appleはこの奇妙なビデオで何をしているの？」というフレーズで始まっても、誰もがAppleについて語ることになるこのマーケティングキャンペーンのおかげです。
動名詞：
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