世界中のアップルストアは常に建築の象徴であり観光名所でしたが、Honorはこれらのストアの中でも最も有名なものの1つのファサードを、自社の無料広告看板に変えることに決めたようです。極めて大胆かつマーケティングの「厚かましさ」とも言える光景の中、Honorの巨大な広告トラックが香港の有名な「広州道」にあるアップルストアの前に堂々と停車し、新しいHonor 600シリーズを宣伝している写真が中国のソーシャルメディアで拡散しています。
色と単語のゲーム
Honorのキャンペーンチームは、ただトラックを停めただけではありませんでした。明確で直接的な意味を持つスローガンを選んだのです。広告には「Orange to Orange」というフレーズが含まれていましたが、これは全く同じものを比較する際に使われる有名な英語の表現「Apples to Apples」をもじったものです。Honorはリンゴの代わりにオレンジを使うことで、新製品の色を暗示しました。
皮肉なことに、同社が宣伝しているオレンジ色は、AppleのiPhone 17 Proのコズミックオレンジ色と驚くほどそっくりだ。Honorは、デザインも色もiPhoneそっくりの自社製スマートフォンを公式ストアの正面に置くことに何の躊躇もないようで、まるで「ほら、ロゴが違うだけで、全く同じものがあるんですよ！」とでも言いたげだ。
競争とクローン技術の間で
2020年に米国の制裁を回避するためにファーウェイから分離して以来、Honorは独立した企業としての地位を確立しようと努力してきた。しかし、こうした宣伝活動は時に革新性の欠如を露呈する。競合他社の店舗を広告の背景に使うのは、単なるゲリラマーケティングではない。Appleが誰もが目指すべき基準であることを暗黙のうちに認めていると捉える人もいるだろう。
アップルは、こうした些細な争いに巻き込まれたり、駐車中のトラックをめぐって法廷闘争に発展したりすることはめったにない。なぜなら、そうした対応は競合他社に不当な注目を集めるだけだからだ。そして、「模倣こそ最高の賛辞」と言われるように、アップルは、まるで「アップルのアイデア再利用」部門で活動しているかのような企業から、日々多くの称賛を受けている。
動名詞：
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