지난 499 월 스티브 잡스가 아이 패드를 선보였을 때 아이 패드가 출시 된 것은 놀라운 일이 아니지만 XNUMX 달러에 불과했습니다! 아무도이 가격을 예상하지 못했지만 애플은이 가격에 도달 할 수있었습니다. 아이 패드는 평범한 기기가 아니라 태블릿 시장 전체가 아닌 다른 기기였다. iPad는 다른 태블릿 장치에 비해 여전히 가장 많이 팔리는 제품입니다.

모토로라 줌 태블릿은 미국에서 799 달러의 가격으로 처음 등장했습니다 (공평하게 말하면 더 많은 iPad를 기술 사양으로 비교하면 약 729 달러로 추정됩니다).

하지만 499 달러에는 줌이없고 애플의 저렴한 가격으로 시장에 대한 압박으로 모토로라는 더 낮은 사양과 599 달러의 가격으로 줌 장치를 제공했지만 499 달러에 태블릿이 없을 가능성이 높습니다. Motorola 및 기타 경쟁사에게 피해를 입 힙니다.

삼성 갤럭시 탭의 경우 가격은 600 달러로 화면이 비교적 작은 (7 인치) 차이가 있습니다.

경쟁자가 가격면에서 Apple과 일치하지 않고 동일한 품질을 유지할 수 없다면 499 달러에 도달하는 것이 왜 그렇게 어렵습니까? Apple은 어떻게이 가격에 도달 할 수 있었습니까?

Tech Republic의 Jason Henner는 이것이 Apple의 소매 전략과 많은 관련이 있다고 믿습니다. 현재 Apple은 전 세계적으로 고객에게 iPad를 직접 판매하는 약 300 개의 매장을 보유하고 있습니다. 이것은 처음에는 Apple 기기가 타사를 통해 판매 된 후이 타사에 할당 된 이익의 상당 부분이 있었지만 이제는 모든 이익이 공제없이 Apple에 전달되기 때문에 매우 유용합니다. 그것은 생산하고 중개인없이 판매하는 것과 동일합니다).

Apple은 Best Buy 및 Walmart와 같은 유명한 소매 체인점과 팀을 이루었지만 이러한 상점에는 항상 소수의 단위가 있습니다. 이러한 점포와의 협력의 주된 목적은 많은 비율의 마케팅을 지원하는 것으로 여겨지고 있으며, 아이 패드 판매는 전 세계에 위치한 애플 스토어를 통해 가장 많은 비율을 판매한다는 점에서 상대적으로 부차적 인 목표입니다.

Apple 매장에서 소매하는 것의 장점은 분명해 보일 수 있습니다. 그러나 헤 너는 애플이 300 개 매장 각각에 대해 지불해야하는 더 높은 비용을 언급하는 것을 잊었다. 우리는 Apple 매장을 운영하는 것이 고객이 제품에 쉽게 접근 할 수 있다는 점을 포함하여 분명한 이점이 있다는 사실을 부인할 수 없으며, 가장 중요한 것은 Apple 매장에서 고객이 태블릿 장치를 구매할 때 제품을 비교할 때 피할 수 있다는 것입니다 (예 : 예를 들어 아이 패드와 갤럭시 탭) 그가 가게에 가면 애플은 그 앞에서 아이 패드 만 찾을 것이기 때문이다.

하지만이 질문에 답하고 싶다면 (아이 패드가 499 달러에 판매되는 이유는 무엇입니까?) 더 자세히 살펴보면 소매 전략뿐만 아니라 모든 고려 사항을 고려해야합니다.

Apple은 세계에서 가장 통합 된 회사 중 하나입니다. 자체 상점 체인을 운영하는 것 외에도 자체 디지털 상점 인 iTunes를 운영합니다. 그리고 가장 중요한 것은 모든 Apple 하드웨어와 소프트웨어가 Apple의 제조 및 생산에서 나온 것이며, 이는 당연히 비용을 절감 할 수있는 비용과는 달리 Apple의 경우 엄청난 비용을 절약 할 수 있다는 것입니다. 다른 회사에서 구매하면 지적 재산을 사용하기 위해 제 4 자에게 라이선스 비용을 지불 할 필요가 없습니다. 또한 내부 부품에 관해서는 Apple이 자체 프로세서를 조립하기 시작했습니다.

Hewlett-Packard는 터치 스크린 장치를 만들기 위해 팜 회사를 인수했을뿐만 아니라 자체 모바일 운영 체제 (예 : Apple 용 iOS)를 사용하여 Microsoft에 대한 의존도를 높이고 싶었습니다 (현재까지는 여전히 신뢰할 수있는 태블릿이 없습니다. 전략).

iTunes와 관련하여 Apple은 소프트웨어 스토어, iBooks, iTunes 음악 및 비디오 등 디지털 스토어를 통해 모든 판매의 일정 비율을 차지합니다. 아이 북스 스토어는 아직 아마존과 같은 대형 기업을 따라 잡기 전에 갈 길이 멀지 만, 앱 스토어와 아이튠스는 동종 업계에서 가장 성공적인 디지털 미디어 다.

결국 아이 패드의 가격은 499 달러보다 훨씬 높을 수 있지만, 앞서 언급 한 요점으로 인해 애플이 아이 패드를 생산하고 판매하는 비용을 감당할 수있을 것입니다.

  • Apple은 고객에게 제품을 직접 판매하는 300 개 이상의 매장을 보유하고 있습니다.
  • Apple 소프트웨어는 Apple의 제품입니다.
  • 애플은 이제 자체 프로세서와 칩을 생산하고 있습니다.
  • Apple은 App Store, iBooks 및 iTunes와 같은 수익성있는 자체 디지털 스토어를 운영합니다.
  • 또한 가격을 통제하기 위해 회사의 모든 측면을 엄격하게 통제하기 때문에

그리고 경쟁자들은 소매 전략, 디지털 콘텐츠 시장, 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어 엔지니어링 측면에서 Apple만큼 완전히 통합되지 않았기 때문에 가격 문제 ($ 499)와 경쟁하기 위해 여전히 고군분투 할 것입니다.

스티브 잡스가 그의 유명한 문장 "애플은 우리 업계에서 전체 제품을 만들 수있는 유일한 회사"라고 말했듯이 "모두"라는 단어는 아이 패드와 같은 장치 및 다음과 같은 내부 구성 요소로서의 제품을 의미합니다. A5 칩 및 운영 체제 자체 iOS (물론 기본에 대해 이야기하고 있음) 및 여기에서 경쟁 업체가 경쟁에 관계없이 iPad와 같은 제품의 가격과 경쟁하는 데 문제가 있다고 말할 수 있습니다. Apple이 전례없는 성공을 거둔 개발 기술 및 운영 체제.

출처 : Gizmodo

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