누군가 애플이 수년 동안 무너 졌다고 말하고 다른 사람이 이것이 사실이 아니라고 대답하면이 논쟁의 결과는 무엇일까요? 매출이 증가하면 진전을 의미하고 감소하면 붕괴를 의미합니다. 따라서 우리는 XNUMX 개월마다 Apple이 제공하는 비즈니스 결과를 분석하여 회사의 진행 과정을 확인하기 위해 노력합니다. 다음 줄에서는 첫 번째 회계 분기의 결과를 인식합니다.
지난 주말, 애플은 뉴스에 대해 이야기하면서 발표했습니다.이 링크-2016 년 2015 분기 실적 (6 년 30 월 ~ XNUMX 월 ~ XNUMX 월)에 해당하며, 회사가 수치를 발표하자마자 나스닥의 점유율이 XNUMX % 이상으로 하락했고 세계에서 가장 가치있는 기업의 왕좌에 오른 Google과의 차이는 불과 XNUMX 억 달러 미만이되었습니다. 이 문제의 비밀은 무엇이며 Apple의 끝은 무엇입니까?
디지털 결과
처음에는 Apple이 디지털 방식으로 발표 한 결과를 다음과 같이 알게됩니다.
- 애플은 74.77 년 같은 분기의 74.46 만 대에 비해 2015 만 대의 아이폰을 판매했다고 발표했다.
- 애플은 16.12 년 같은 분기의 21.41 만 대에서 2015 % 감소한 25 만 대의 아이 패드를 판매했다고 발표했습니다.
- 애플은 5.3 년 같은 분기에 5.5 만 대의 기기를 판매 한 것에 비해 2015 % 감소한 4 만대의 Mac 컴퓨터를 판매했다고 발표했습니다.
수익 측면 :
- 애플은 75.87 년 같은 분기의 74.59 억 2015 천만 달러에 비해 2 % 증가한 총 매출이 XNUMX 억 달러라고보고했습니다.
- 애플은 아이폰 매출이 51.63 % 증가한 1 억 XNUMX 천만 달러를 기록했다.
- 애플은 아이 패드로 7.08 억 21 천만 달러의 매출을 올렸는데 이는 XNUMX % 감소했다.
- Apple은 Mac 컴퓨터에서 6.74 % 감소한 3 억 XNUMX 천만 달러의 매출을 올렸습니다.
- Apple은 6.05 % 증가한 26 억 XNUMX 천만 달러의 서비스 수익을 창출했습니다.
- “Apple Watch, Apple TV, iPod, 액세서리 및 Beats 제품을 포함한 다른 제품”은 4.3 % 증가한 62 억 달러가되었습니다.
그리고 국가 수준에서
- 미국 애플 매출 4 % 감소
- 유럽에서 Apple 매출은 4 % 증가했습니다.
- 중국에서 Apple의 매출은 12 % 증가했습니다.
- 일본에서 Apple의 매출은 12 % 감소했습니다.
- 전 세계 소매 업체 수익 4 % 증가
무슨 일이 일어 났으며 Apple은 어떻게 정당화 했습니까?
숫자의 언어가 정확하고 사실을 보여줄 수 있지만 기만적 일 수 있으므로 Apple 및 대기업처럼 이익을 손실로 전환하거나 세금을 회피하기 위해 일부를 조작 할 수 있습니다. 올해 애플은 매출이 기대에 못 미치고 회사가 목표를 달성하지 못했다는 문제에 직면했다. 그래서 저는 100 년 전과 지금의 세계 통화와 달러의 시장 가치를 비교하는 경제적 인 단락을 제시하기로 결정했습니다. Apple은 다른 통화가 달러에 대해 하락했다고 밝혔기 때문에 회사의 글로벌 매출 증가에도 불구하고 판매하지만 달러로 전환하면 수익이 $ 2014이되었으므로이 증가는 끝납니다. 85 년에 그녀는 이제 XNUMX 달러의 가치가 있으며 다음과 같은 그래프를 게시하여 다음을 설명합니다.
그런 다음 Apple은 Non-GAAP (즉, 통화가 매출을 변경하지 않는다고 생각하면 매출액이 변경되지 않는다는 의미)를 기준으로 수치를 제시하고 현재 75.9 억 달러로 추정되는 매출은 80.8 억 달러와 같을 것이라고 말했습니다. , 따라서 유럽 수입 중 17.9 억 달러는 감소하지 않았다면 20.2 억 달러와 같을 것입니다. 유로는 중국의 경우 19 억 달러가 아니라 18.4 억 달러입니다. 다음 그림에서 다음과 같이 할 수 있습니다. "오른쪽에 음영 처리 된"통화의 안정성을 기반으로 가정 된 수익을 참조하십시오.
아무도 속지 않는다
괜찮아! 애플이 경제적으로 말한 것은 진짜 문제 다. 달러의 시장 가치는 세계 대부분의 통화에 대해 상승하기 때문에 금과 석유가 더 많이 하락할수록 달러는 더 좋아진다. 하지만, 애플,이 문제는 당신뿐만 아니라 모든 회사에게 발생합니다. 차트는 또한 통화 하락이 0 년 동안 계속되었음을 보여줍니다. 그런데 왜이 문제를 처음부터 명확히하지 않았습니까? 진행률이 52 %에 도달했을 때 왜 그것에 대해 이야기하기로 결정 했습니까? 애플은 왜 55 분기에도 예측이 떨어졌는지 설명하지 않았는가? 작년 같은 분기에 애플은 매출이 50 억 달러에서 53 억 달러로 예상했고, 올해는 다음 분기에 대한 기대치가 2 억 달러에서 5.4 억 달러로 감소하여 "5.5 억 달러 감소"를 예상했습니다. 그리고 Apple은 또한 운영 비용을 예상했습니다. 즉, 애플은 투자자들에게 수익이 감소하고 비용이 증가 할 것이라고 말했기 때문에 그 반응은 주식의 큰 폭락이었다. 또한 문제로 고통받는 사람은 누구나 이미지 향상을 위해 어떤 성과를 내기 위해 노력할 것이라는 것을 투자자가 알고 있기 때문에 장치 수가 6.0 억 개에 도달했다는 성명은 성공하지 못했습니다.
지난 3 개월 동안의 Apple 주식 사진으로 단기 및 중기 적으로 일반적인 하락 추세를 보여줍니다.
붕괴가 시작 되었습니까?
아이폰: 글로벌 경제와 그 움직임, 그리고 애플의 기대를 살펴보면, 애플은 올해 어려운 도전에 직면 할 것이라고 말할 수 있습니다. 특히 6이 6을 능가 할 수 없었던 아이폰의 경우, 이는 처음으로 회사의 역사, 새로운 전화가 나오고 이전 제품을 능가하지 않습니다. 다음 달에는 아이폰 7에 대한 기대감이 높다는 중요한 이유로 매출이 더 하락할 것이며, 시간이지나면서 아이폰 6s 인수 결정이 어려워진다. 그렇다면 몇 달을 기다렸다가 같은 가격에 7 개를 받으십시오!
아이 패드 : 지난 분기, 아이 패드 판매가 25 % 감소했다고 말했지만, 직전 분기 (63 ~ 4 ~ 63 월)에 비해 아이 패드 판매가 3 % 증가한 상서로운 모습 , 비록 애플은 사본 만 발행했지만 프로는 상당히 비싸고 인기있는 한정판 미니 XNUMX입니다. 새로운 버전의 iPad Air가 없었음에도 불구하고 XNUMX % 상승했다고 상상해보십시오. 이는 앞으로 몇 달 안에 iPad가 개선 될 것이라는 희망이 있음을 의미합니다. 두번째."
즉, 7 분기 (68 ~ XNUMX 월 ~ XNUMX 월)에도 비슷한 매출 감소를 기대할 수 있으며 XNUMX 분기에만 iPad에서 약간의 개선을 기대할 수 있습니다. 일반적으로 회사의 운명은 iPhone XNUMX에 달려 있습니다. iPhone은 Apple 매출의 XNUMX 분의 XNUMX 이상인 "특히 지난 분기의 XNUMX %"를 차지하기 때문에 모든 부문과 제품이 개선되고 아이폰이 떨어지면 회사 전체가 쇠퇴하고 그 반대도 마찬가지다.
지난 분기 Apple의 비즈니스 결과에 대해 어떻게 생각하십니까? 당신이 언급 한 이유가 논리적이라고 생각합니까, 아니면 정당한 이유입니까?
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