Apple은 매 분기마다 매출과 수익이 지속적으로 증가하는 유일한 회사라는 것을 자랑스럽게 생각합니다. HTC 및 Sony와 같은 회사는 손실이 돌아올 때까지 거의 이익을 얻지 못합니다. 그리고 지난 2003 년 동안 삼성은 한두 번을 제외하고 분기 별 실적에서 지속적인 매출 감소에 직면 해 있습니다. 그러나 애플은 13 년부터 매 분기마다 매출 증가를 드러냈다. 그러나 어제 회사가 XNUMX 년 만에 처음으로 하락을 발표하면서 놀라운 일이 발생했습니다. 이 후퇴의 비밀은 무엇이며 애플은 소용돌이에 들어갈 것입니까?
결과 분석을 시작하기 전에 Apple의 회계 분기 성명서와 발표 된 기자 회견에서 디지털 방식으로 말한 내용을 언급하겠습니다.
- $ 50.5 억에 비해 $ 58.01 억의 수익 달성, 13 % 감소
- 51.19 년 같은 분기의 61.17 만 대에 비해 2015 만 대의 iPhone이 판매되어 16 % 감소했습니다.
- 10.25 년 같은 분기의 12.623 만 대에 비해 2015 만 대의 iPad가 판매되어 19 % 감소했습니다.
- 4.03 년 같은 분기 4.56 만 대에 비해 2015 만대의 Mac이 판매되었으며, 이는 12 % 감소했습니다.
- 서비스 (소프트웨어 상점, 서적, 음악 등)의 매출 증가는 5.99 억 달러로 같은 분기의 4.99 억 20 천만 달러에 비해 XNUMX % 증가했습니다.
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애플은 또한 기자 회견에서 다음과 같은 몇 가지 번호를 추가했습니다.
- 애플 뮤직 서비스 가입자 수는 13 월 말 11 만 명으로 18.1 월 말 XNUMX 만 명에 비해 한 달 만에 XNUMX % 증가했다.
- 지난 분기 Apple은 XNUMX 년 반 만에 Android에서 Android 로의 가장 높은 마이그레이션 비율을 달성했습니다.
- 배당 프로그램을 $ 50 억으로 늘리면 250 년 2018 월까지 총 $ XNUMX 억이됩니다.
- Apple의 주식 환매 프로그램은 140 억 달러에서 175 억 달러로 증가했습니다.
- 소프트웨어 스토어 수익은 35 % 증가했습니다.
- 시계 출시 첫해에 판매 된 Apple 시계의 수는 출시 첫해에 iPhone 판매량을 초과했습니다.
- Apple Pay는 현재 매주 500 만 명의 신규 사용자가 추가되면서 작년에 XNUMX % 성장했습니다.
- iOS 기기 용 서비스, 액세서리 및 앱을 판매하여 9.9 억 달러의 수익을 올렸습니다.
- 작년에 15 개의 새로운 회사가 인수되었습니다.
왜 드롭?
처음에는 감소가 놀라운 일이 아니므로 3 개월 전 기사를 검토하는 사람은 우리가 XNUMX 분기에 대한 Apple의 기대치를 명확히했으며 매출 감소와 비용 증가를 예상했다고 언급 할 것입니다. 이 링크수치는 애플의 예측에 가깝다. 그리고 Apple은 5 분기 (XNUMX 월 -XNUMX 월 -XNUMX 월) 매출이 거의 XNUMX 억 달러, 즉 이번 분기뿐만 아니라 XNUMX 월에도 감소 할 것으로 예상하기 때문에 이번 분기에 중단되지 않을 것입니다. 수익 감소에 대해 다시 들었을 때 놀랐습니다.
감소 건수를 살펴보면 매출이 50 억 달러가 아닌 58 억 달러로 8 억 달러 감소한 것을 알 수 있으며 주된 이유는 매출이 7.4 억 달러 감소한 아이폰 때문입니다. 즉, 애플은 아이폰의 매출과 수요, 특히 50 % 감소의 원인이었던 중국 시장과 XNUMX 억 달러 감소를 달성 한 다른 아시아 시장에서 근본적인 결함을 가지고있다. -감소의 XNUMX/XNUMX이 아시아에서 나왔습니다.
왜 애플이 중국에 빠졌을까요?
중국은 Apple 제품 판매의 주요 중심지이며, 중국 만이 Apple 기기 구매에있어 모든 유럽 국가를 능가하기 때문에 Apple 수치는 항상이를 설명합니다. 그러나 지난 분기에는 매출이 크게 감소했습니다. 그 비밀은 다음과 같은 몇 가지 이유 때문입니다.
훌륭한 지역 경쟁중국 트리오 (Lenovo-Huawei-Xiaomi)는 매우 강력한 휴대폰을 저렴한 가격으로 출시하여 중국의 대기업이이를 구입하고 Apple 및 Samsung 장치와 같은 다른 장치를 남겨 두도록 장려했습니다. 그리고 Apple이 베스트셀러 였기 때문에 가장 큰 영향을 받았습니다.
두 번째 중국의 경제 둔화와 현지 통화의 하락으로 이중 효과가있는 것인데, 한편으로는 중국 국민의 소득을 줄이면서 동시에 아이폰 가격이 올랐다. 국가.
세 번째 중국에만 국한된 것은 아니지만, 내년 7 월 6 출시를 앞두고 전 세계 많은 사람들이 아이폰 7s 구매 결정을 연기하도록 촉발시킨 아이폰 5에 대한 기대의 강점 인 일반적인 요점입니다. 지금부터 XNUMX 개월 후).
iPhone "S"의 전설은 끝났습니까?
2009 년부터 Apple은 기이 한 해 동안 S 기호가있는 iPhone을 계속 출시했습니다. 그러나 최근 휴대폰 개발이 매우 빨라졌고 이제는 Samsung Note 6과 OnePlus 3에 대한 소문이 돌고 있습니다 .6GB 메모리가 함께 제공되어 Android 시스템의 메모리 문제가 끝날 것으로 예상됩니다. 격렬하게 삼키는. 그래서 애플은 7 년마다 진짜 새로운 휴대폰을 출시하는 것이 어려워졌습니다. 그리고 우리는 뉴스와 유출을보기 시작했습니다. 아마도 그렇게 강력하지는 않을 것입니다. Apple은 올해 iPhone 8을 출시 한 다음 내년에 바로 iPhone 3을 출시하고 기본 전화의 개선 된 버전 인 S 버전의 전설을 끝낼 것입니다. (3G는 4G보다 속도가 더 좋았고 5s는 Siri와 iPhone을 추가했습니다. 6s에는 지문이 있고 iPhone XNUMXs에는 카메라와 XNUMXD 터치가 있습니다.)
기타 사항 :
- 이번 1 분기 실적은 31 월 31 일부터 XNUMX 월 XNUMX 일까지로, XNUMX 월 XNUMX 일에 판매되는 iPhone SE의 판매량은 실제로 포함되지 않았 음을 의미합니다.
- 아이 패드의 쇠퇴에 대해 이야기 할 필요는 없다. 아이 패드의 시대가 끝나고, 특히 애플이 장치의 가격을 인상 한 이후에 판매가 계속해서 붕괴 될 것입니다.
- 하락세는 7 분기 말인 아이폰 XNUMX 출시까지 계속 될 것으로 예상되며, 그 결과는 XNUMX 분기 (XNUMX 월 ~ XNUMX 월)에 실질로 나타날 것입니다.
- 결과가 발표 된 후 애플의 시가 총액은 40 억 달러 급락했다. 이 금액은 Sony, HTC, Netflix, Yahoo, Twitter, Blackberry 등 유명 기업의 시장 가치를 초과합니다.
Apple의 매출이 계속 감소하고 끝날 것으로 예상합니까? 아니면 아이폰 7 출시와 함께 연말에 돌아올 것인가?
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