삼성이 새로운 곡면 스크린을 공개하는 것을 보면 다른 스크린 회사들이 다음 날 이와 같은 제품을 제공하는 것을 볼 수 없습니다. Apple이 iPhone 5s에 지문 기술을 도입하는 것을 보았을 때, 경쟁 회사들이 비슷한 고품질 지문 센서를 개발할 수 있을 때까지 XNUMX년 이상 머물렀다는 것을 보았습니다. 비밀은 과거에도 그랬고 지금도 그러하며 앞으로도 진화의 기초가 될 것입니다. 그것은 과학이자 지식이다. 다양한 회사들이 단 하나의 제품에 도달하기 위해 과학 연구에 수십억 달러를 지출합니다. 그러면 애플은 어떻습니까? 뭔가를 준비하고 있나요? 회사 예산에 따르면 큰 일이 다가오고 있습니다.
어느 회사든 상당한 규모를 희망하는 예산을 보면 R&D라는 항목이 있는데, 이는 연구개발을 의미합니다. 아이패드가 출시된 2010년 애플의 과학 연구 예산은 2억 달러로 7.7년 예산에서는 2015억 달러로 늘어났고, 올해 애플의 과학 연구 예산은 10억 달러로 늘어났다. 이 숫자의 규모를 상상해 보자. 이집트와 같은 나라의 과학 연구 예산은 1억 달러에 불과하고, 사우디아라비아는 1.8억 달러를 가지고 있다. 즉, 애플은 GDP(PPP) 기준으로 아랍 4대 국가의 XNUMX배를 지출한다. ) Apple은 전례 없이 연구 예산을 두 배로 늘렸습니다. 그런데 왜 Apple은 이 모든 수십억 달러를 처음부터 지출합니까? 다음 그림은 Apple의 과학 연구 예산의 급증과 신제품 출시 기간을 보여주는 신호를 보여줍니다.
Apple은 현재 iPhone 판매의 급격한 감소로 어려움을 겪고 있으며 이는 회사에 재앙입니다. 4년 전 애플의 매출은 아이폰이 50%, 아이패드가 20%, 맥 기기가 10~15%, 나머지 서비스가 나머지 점유율을 차지했지만, 아이패드가 무너지면서 회사는 실패했다. 이 문제를 중단하자 Apple은 여러 가지 이유로 인해 Mac 장치의 판매 호황을 이룰 수 없었고 시계는 상당한 발전을 이루지 못했습니다. 이와 대조적으로 iPhone은 때로는 전체 시장의 75%를 차지할 정도로 전례 없는 도약을 달성했습니다. 회사의 수익. 수십 개의 제품 중 하나가 소득의 90분의 15을 벌기 때문에 이는 회사에 재앙입니다. 아이패드나 맥 기기의 판매가 XNUMX% 급락하더라도 아이폰에서 XNUMX%의 매출 하락이 발생한 것과 같은 방식으로 회사에 손해를 끼치지는 않을 것입니다. 그리고 이것이 실제로 일어난 일입니다.
Apple의 연구 및 테스트 실험실 중 하나의 사진
많은 기술 보고서에서는 iPhone 7이 눈부신 요소가 부족하여 실망스러운 결과를 얻을 것이라고 지적했습니다. 새롭게 개선된 카메라에 대한 이야기만으로는 구매할 수 없을 것이며, 우리는 6s에서 어떻게 실패했는지를 보았습니다. 방수가 되도록 만듭니다. 속도를 높이는 것은 전통적이고 반복되는 문제입니다. 아이폰은 아이패드 질병에 시달리기 시작했다. 아이패드 병은 오래된 기기 소유자들이 서둘러 아이폰을 사게 만드는 중요한 요소가 새 제품에 부족하다는 뜻이다. 애플이 찾고 있는 게 바로 이것이다.
어떤 사람들은 Apple의 R&D 예산을 새로운 제품 개발에 집중하는 것으로 착각할 수도 있습니다. 로직은 자신이 소유한 것을 개발하고 청중이 공감할 것을 배우는 것이 존재하지 않는 것을 개발하고 그것이 인기를 끌기를 바라는 것보다 낫다고 말합니다. Apple의 고위 경영진은 iPhone이 처음으로 쇠퇴하고 있고, iPad가 몇 년 동안 쇠퇴하고 있으며, Mac도 몇 년 만에 처음으로 쇠퇴하고 있다는 사실을 알고 있습니다. 사용자는 새로운 것을 원하고 투자도 원합니다. 구글 주가는 몇 달 전 급등해 애플 주식을 하루 추월했다가 다시 빠르게 반등해 그 차이가 100억 달러로 벌어졌으나 최근 애플의 실적과 수십억 달러를 들인 회사 인수에 따른 이익이 전혀 없는 상황에서, Beats와 같은 인수와 Primesense 등의 인수에 대한 몇 년의 경과로 인해 아무런 이익도 얻지 못했습니다. 이번에 Apple의 가치가 붕괴되어 Google이 496위로 뛰어올랐습니다. 이 글을 쓴 당시 애플의 가치는 488억 달러, 구글의 가치는 8억 달러로 불과 XNUMX억 달러의 차이만 날 것이다. 아마도 언젠가는 구글이 애플을 추월한다는 소식을 보게 될 것이다.
무너지고 있는 거야?! 아니요, 아직 그런 일은 일어나지 않았습니다
지난 분기의 사업 결과를 검토하면서 많은 사람들이 Apple이 무너지기 시작했다고 말했고, 우리의 의견은 아직 그런 일이 일어나지 않았다는 것이었습니다. 현재 애플의 가장 큰 문제는 아이패드 사용자가 업그레이드할 새로운 것이 없다고 느끼는 점이며, 이는 맥 사용자에게도 마찬가지이다. 처음으로 iPhone 사용자도 같은 느낌을 경험하기 시작했습니다. 즉, 애플의 문제는 사용자들이 애플을 버린 것이 아니라, 과거처럼 새 제품을 구입하는 것을 중단했다는 것이다. Apple은 여전히 신규 사용자를 유치하고 있지만 기존 사용자에게는 문제가 있습니다. 애플은 이제 들판을 돌아다니는 사람처럼 어느 길이 맞는지 모른다. 아이폰 7의 실망스러운 출시는 애플이 잘못된 방향으로 움직이기 시작했다는 것을 의미하며, 선택을 결정할 8년(차기 아이폰 출시, 즉 2015)을 넘지 않는 기회를 갖게 될 것이라는 의미다. 예, 자동차나 TV 전체에 대해 장거리 대화를 나누는 것이 좋습니다. 하지만 애플의 기술연구가 2016년, 2017년 반 안에 인상적인 포인트를 찾지 못한다면 위기가 올 것이다. 우리가 언급한 것처럼 Apple의 경영진은 이를 알고 있으므로 예산이 두 배로 늘어났으며, 위쪽 그림의 감사인은 Apple이 2000-2014-15년에 지출할 것으로 보고 있습니다. 즉 XNUMX년. Apple이 연구의 혜택을 누릴 수 있을까요? 그리고 iPhone과 iPad의 새로운 발전이든 놀라운 발전이든 인상적인 제품을 보게 될까요?
과학 연구에 대한 Apple의 투자 규모에 대해 어떻게 생각하시나요? 앞으로 회사가 어디로 갈 것으로 예상하시나요?
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