애플은 어제 전날 2018 분기 실적과 연말, XNUMX 년 실적을 발표했고 (애플의 회계 연도는 XNUMX 월부터 XNUMX 월까지) 수치와 매출면에서 좋았지 만, 애플 주가 폭락을 초래 한 충격적인 결정을 내 렸습니다. 그렇다면 이번에 Apple의 연간 사업 결과는 무엇입니까?
2018 년은 제품 측면에서 Apple에게 매우 이상했습니다. 아이폰 8과 X를 제외하고, 329 년 동안 애플은 실제 제품을 제공하지 않았다. "XNUMX 달러의 저렴한 버전을 제외하고"새로운 iPad는 출시되지 않았습니다. Mac 기기에서는 iMac, Mac mini 또는 Air가 업데이트되지 않았지만 "Pro"버전은 매우 작은 업데이트에 만족하여 회의없이 직접 제공했습니다. iMac Pro는 첫 번째 회계 분기 말에 판매 될 예정이므로 유일한 예외 일 수 있습니다. 그리고 "액세서리"부문에서는 새로운 Apple과 함께 HomePods 만 소개되었으므로 모두가 마지막 회계 연도의 결과를 지켜보고 있습니다. 처음에 지난 분기의 결과를 알아 봅시다.
2018 년 XNUMX 분기 실적
처음에 우리는 다음과 같은 Apple의 지난 분기 수치 결과를 빠른 이야기로 인식합니다.
애플은 같은 분기 62.9 억 달러에 비해 52.58 % 증가한 총 매출 20 억 달러를 달성했다.
아이폰 판매량은 212 억 46.889 만 대에 비해 46.677 만 37.18 천 대 증가한 28.85 억 29 만 대를 기록했다. 그러나 매출액은 XNUMX % 증가한 XNUMX 억 XNUMX 천만 달러에서 XNUMX 억 XNUMX 천만 달러로 뛰었습니다.
◉ 평소와 같이 iPad 매출은 6 만대 대비 9.7 % 감소한 10.3 만대를 기록했으며 매출액 기준으로는 15 % 감소했습니다.
Mac 판매는 2 %, 즉 87 만 5.299 천 대의 장치로 5.386 만 대에서 3 만대로 소폭 감소했지만 매출은 7.4 % 증가하여 XNUMX 만 대에 도달했습니다.
◉ 서비스 부문은 17 % 증가하여 10 억의 장벽에 근접하여 특히 9.98 억 XNUMX 천만에 이르는 Apple의 황금 마 역할을 계속했습니다.
◉ 나머지 장치의 매출은 31 % 증가하여 4.23 억 XNUMX 천만 달러에 도달했습니다.
어디서나 안정성 공개 연설
애플은 전 회계 연도의 265.6 억 달러에 비해 총 매출은 229.2 억 달러로 36.4 억 달러 증가한 15.9 %를 달성했습니다. 이상한 점은 Apple의 국가 별 사업 결과를 보면 똑같은 일이 발생한다는 것입니다. 미주 지역에서는 16 % 증가한 112.1 억 명, 중국에서는 16 % 증가한 51.9 억 명입니다. 총 수익 증가 (15.9 %라고 언급했습니다). 그러나 미국과 유럽의 차이로 인해 성장률이 13.6 %로 진정 된 것으로 보입니다. 대신, 충성스러운 애플 팬 ( "일본인")은 매출이 22.5 % 나 뛰었습니다. 호주, 말레이시아, 싱가포르 및 기타 Apple 매장을 포함한 "아시아 태평양"부문의 경우에도 14.5 %의 성장을 달성했습니다.
요약하면 애플은 매출의 거의 XNUMX 분의 XNUMX를 차지하는 두 개의 주요 시장 인 "미주와 중국"에서 자연적인 성장률을 달성했습니다. 또한 모든 지역에서 증가했습니다. 어디서나 완벽한 안정성
가격 인상으로 이익을 얻습니다
애플의 하드웨어 판매량을 분석 해보면 이상한 점을 발견했고, 숫자는 매출이 급증하는 것을 보이지만, 제품에 미치는 영향은 보이지 않지만,이 증가는 애플 기기의 높은 가격 때문이었습니다. 예를 들어, iPhone은 매출이 216.7 억 217.7 만에서 1로 증가하여 25.4 만 증가에 불과했습니다. 그러나 매출은 2017 억 달러 증가했으며 이는 652 년에 기기의 평균 Apple 매출이 765 달러 였고 1 달러가되었음을 의미합니다. Mac에서는 판매 된 기기 수가 18.2 만 대에서 19.25 개로 25.484 만 대 감소했지만 매출은 25.85 억 2017 천만 대에 비해 1343 억 2018 만 대가되어 거의 변함이 없었습니다. 즉, 1400 년 Mac의 평균 가격은 XNUMX 달러 였고 XNUMX 년에는 XNUMX 달러였습니다.
애플은 그 이상이 아닌 더 비싼 기기를 판매한다
서비스 서비스 서비스
우리는 Apple의 서비스 부문의 강점을 경고하는 데 여러 번 앞장서 왔으며 이전 기사와 같은 검은 말을 나타냅니다.이 링크-. 서비스 부문은 모든 사람들에게 그것이 거인임을 확신했습니다. 아이폰에서 나온 애플의 매출은 아이 패드와 맥에서 18 % 증가했고 감소했지만, 서비스는 24 억 달러에 비해 37.19 억 29.98 만 달러를 벌어 들여 35 % 증가한 흑마였다. 이 부문의 강점은 Apple이 도입 한 새로운 것을 본 적이 없다는 것입니다. 일어난 모든 일은 완전히 새로운 제품을 출시하는 것보다 Apple에 대한 노력이 덜한 프로그램, 책, 영화 및 노래 저장소 인 Apple Pay의 사용이 증가했기 때문이라는 것입니다. 제품”부문은 4 % 증가했지만 Apple은 새로운 시계와 완전히 새로운 기기 인 HomePod와 XNUMXK TV를 출시했습니다.
수조를 기절시킨 Apple의 충격적인 결정
Apple은 2018 년 결과와 연말 현재 판매 된 기기 수를 다시 발표하지 않을 매우 가혹한 결정을 내렸다고 공식적으로 발표했습니다. 그녀는 현재 고객에게 다양한 제품을 제공하고 있으며, 판매 된 기기 수를 언급하는 포인트는 더 이상 회사를 표현하는 실제 지표가 아니기 때문에이 숫자를 숨기기로 결정한 이번 분기는 연말. 즉, 애플이 백만 대의 아이폰과 백만 대의 아이 패드 등을 판매했다고 말하는 것은 이번이 마지막이다. 이 숫자는 말하지 않은 비밀이되었습니다. 이 뉴스는 우리와 같은 숫자를 좋아하는 분석가들과 머니 마켓을 좋아하는 애널리스트들에게 충격적이었습니다. 일부 투자자들은 그것이 부정적인 지표이고 회사가 매출 성장과 애플 주식의 강력한 매각에 확신이 없다는 것을 의미했기 때문입니다. 시작하여 회사의 시장 가치가 1 조 장벽 아래로 떨어졌고 어제 거래 기간 동안 회사는 더 이상 XNUMX 조 달러가되지 않았습니다. "그러나 주가는 소폭 상승하여 모두 XNUMX 조 달러로 마감) 그러나 그것은 몇 달 만에 애플 주식에 대한 최악의 일일 실적이었습니다.
우리는 Apple의 결정이 이상하다는 것을 알고 있으며 우리도 그것에 화가 났지만 Apple이이 결정을하게 만든 투자 비밀에 대해 곧 기사에서 이야기 할 것입니다.
Apple의 2018 년 재무 실적에 대해 어떻게 생각하십니까? 향후 판매되는 기기 수를 숨기 겠다는 Apple의 결정의 비밀은 무엇입니까?
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