Zuckerberg : Facebook에 도움이 될 수있는 애플리케이션 추적 투명성 규칙

Apple의 엄격한 추적 방지 규칙에 대한 공격적인 캠페인에도 불구하고 회사가 광고 타겟팅을 위해 사용자의 활동을 추적하지 못하게합니다. 페이스 북 CEO 마크 주 커버 그는 애플이 앱을 출시하면 페이스 북이 "좋은 상태"가 될 것이라고 말했다. 추적 애플리케이션의 투명성 이러한 변경 사항을 활용할 수도 있으며 회사의 이익을 위해 관리 할 수도 있습니다.

Zuckerberg는 다음과 같이 말했습니다.“Apple의 개인 정보 보호 변경으로 인해 외부의 고객을 찾기가 어려울 때 더 많은 회사가 플랫폼에서 더 많은 비즈니스를 수행하도록 권장한다면 더 강력한 위치에있을 수 있습니다. 페이스 북.

Apple의 다가오는 개인 정보 보호 변경 사항은 사용자에게 장치 ID 추적을 알리고 허용할지 여부를 묻습니다. 추적은 IDFA라고하는 각 iPhone 및 iPad의 고유 식별자를 기반으로합니다. 회사는이 식별자를 사용하여 광고를 타겟팅하고 효과를 추정합니다.

CNBC가 지적했듯이,이 페이스 북 성명은 애플의 애플리케이션 추적 투명성 규칙에 대해 가장 낙관적입니다. 애플이 애플리케이션 추적의 투명성을 구현하기위한 순서를 되돌릴 계획이 없다는 것이 분명 해졌고 페이스 북이이를 중단하거나 수정하려는 시도가 도움이되지 않았다는 것이 분명해 졌기 때문에 페이스 북이 마음을 바꿀 가능성이있었습니다.

iOS 14.5가 출시됨에 따라 Facebook과 같은 앱은 광고 타겟팅을 위해 앱과 웹 사이트에서 사용을 추적하는 데 사용되는 iPhone의 광고 식별자 또는 IDFA에 액세스하기 전에 사용자로부터 명시적인 허가를 받아야합니다.

그리고 페이스 북은 애플이 계획 한 개인 정보 보호 업데이트를 비판했다. 애플이 국제 신문과 전체 페이지에서 애플의 결정에 항의하면서 애플을 소규모 기업의 적의 위치에 놓는 것을 목표로하고있다. 페이스 북은 페이스 북의 광고 도구를 사용하는 회사가 더 이상 광고를 최대한 효과적으로 타겟팅 할 수 없기 때문에 이제 어려움을 겪을 것이라고 주장했습니다.

2020 년 14 월, Facebook의 최고 재무 책임자 인 David Wehner는 iOS 2020의 개인 정보 보호 변경이 사용자에게 광고를 타겟팅하는 회사의 능력에 해를 끼칠 수 있다고 말했습니다. 그리고 50 년 10 월에 회사는 변화로 인해 청중 네트워크가 XNUMX % 이상 감소 할 수 있다고 말했습니다. 회사 순수익의 XNUMX % 미만을 차지하는 광고 사업도 마찬가지입니다. 이 회사는 지난 XNUMX 월 XNUMX 분기 실적에서 투자자들에게 애플의 변화가 XNUMX 분기부터 페이스 북의 사업에 영향을 미칠 것이라고 말했다.

앱 추적의 투명성은 Facebook의 뷰-투-디스플레이 전환 추적에 영향을 미치므로 광고 회사는 광고를 본 사람과 클릭하지 않았지만 광고 관련 구매를 한 사람 수를 확인할 수 있습니다. IDFA를 사용하면 Facebook이 항목을 구매 한 사람들과 광고를 본 사람들을 일치시킬 수 있지만 IDFA가 없으면 광고주는 Facebook 및 Instagram 광고의 효과를 정확하게 측정 할 수 없습니다.

Facebook은 더 많은 상용 제품을 도입하여 변화에 대비했습니다. 2020 년에는 페이스 북과 인스 타 그램 스토어가 소개되었습니다. 이러한 기능을 통해 회사는 가장 인기있는 Facebook 앱에 제품 카탈로그를 직접 삽입 할 수 있으며 Facebook 및 Instagram을 통해 직접 상품을 판매 할 수 있습니다.

CNBC에 따르면 주 커버 그는 목요일 페이스 북이 이미 250 만개의 활성 매장을 보유하고 있으며 XNUMX 억 XNUMX 천만 명이 매장 기능을 적극적으로 사용하고 있다고 밝혔다.

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