Apple이 디지털 광고 산업을 지배 한 방법

Apple은 ATT (App Tracking Transparency) 기능의 도입과 병행하여 스마트 기기에서 광고 시스템을 확장하고있는 것으로 보입니다.이 기능은 경쟁 업체가 다른 애플리케이션에서 수집 한 정보를 잃어 버리기 때문에 광고의 효율성을 떨어 뜨릴 것입니다. 개인 정보를 보호하기위한 새로운 기능은 사용자의 이익만을위한 것이지만, 또 다른 측면이 있습니다. Apple이 새로운 개인 정보 보호 정책을 준수하도록 광고 네트워크를 사용자 정의했으며 앞으로 도움이 될 것입니다. 페이스 북과 구글을 대체하고 디지털 광고 산업을 지배하는 기간.

Apple Store 광고

애플이 경쟁 업체가 운영하는 광고 회사에 압력을 가하는 동시에 애플은 개발자가 앱 스토어에서 광고 할 수있는 새로운 방법을 제공하고 있습니다. 이전에는 사용자가 특정 키워드를 타겟팅하여 앱 스토어를 검색하기 시작한 후 개발자가 앱을 홍보 할 수있었습니다. 예를 들어 '택시'라는 단어를 입력하면 검색 결과 상단에 Uber 광고가 표시 될 수 있지만 새 광고 세그먼트는 검색 전에 사용자에게 도달하므로 앱이 더 많은 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. .

Facebook 반응

떠나지 않았다 페이스 북 바바 엘라와 그의 방식, 회사는 대규모 홍보 캠페인을 통해 애플에 맞서고 애플에 등을 돌릴 수있는 사용자의 사기에 영향을 주려고했지만 메시지가 불분명 해 그 노력이 흔들렸다. ATT 기능은 사용자에게 해를 끼칠 수 있습니다. 그렇게 할 때 광고를 맞춤 설정하는 방법과 타사 웹 사이트 및 앱에서 전환을 모니터링하는 방법을 공개해야하므로 Facebook의 전략은 중소기업이 피해를 입을 것이라는 점을 강조하는 것이 었습니다. 소규모 기업과 개발자가 Apple과의 전쟁에서 소셜 네트워크를 지원하기를 바라는 새로운 개인 정보 보호 정책.

아마도 소셜 네트워크는 소규모 기업의 지원을받는 데 성공했지만 사용자에게 깊은 인상을주지 못하거나 심지어 동정심을 얻지 못할 수도 있습니다. 플로리스트 나 근처의 정육점이 그들을 타겟팅하기 위해 광고를 맞춤화 할 때까지 아무도 데이터가 악용되기를 원하지 않기 때문일까요? 한편 애플은 ATT 기능에 대한 이의가 제기 될 때마다 "프라이버시"라는 단어를 언급해야했고 애플의 계획이 효과가 있었고 실제로이를 옹호 한 미디어의 지원을 받았다.

ATT의 작동 원리

ATT 앱 추적 투명성 기능을 사용하면 사용자가 추적을 옵트 아웃 할 수 있으며,이 기능을 더 간단하게 설명 할 수 있습니다. 사용자가 ATT 기능을 통해 추적을 중지하기로 선택하면 사용자는 앱이 광고를 타겟팅하기 위해 수집 한 데이터를 타사 앱과 공유합니다.

관점

공정하게 말하면, Apple은 개인화 된 광고에서 사용자 프로필을 활용하기 위해 사용자 프로필을 생성하지 않고 대신 회사는 사용자의 행동에 따라 사용자를 그룹에 배치하고 각 그룹은 최소 5000 명의 사용자로 구성되어야합니다. 이 그룹은 타겟팅 될 수 있습니다.

마지막으로 ATT 기능에서는 변경된 사항이 없습니다. 이전에는 소셜 네트워크 Facebook 및 Google을 통해 타겟팅 된 광고를 통해 애플리케이션 사용 및 수익 창출을 모니터링했지만 ATT 기능을 사용하면 향후이를 수행 할 회사가 Apple이라는 점을 제외하고는 변경되지 않았습니다.

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