전 세계 애플 스토어는 항상 건축학적 아이콘이자 관광 명소였는데, Honor는 이 유명한 매장 중 한 곳의 외관을 무료 광고판으로 활용하기로 결정한 것 같습니다! 극도로 대담하고 마케팅 전략의 ‘뻔뻔함’이라고까지 표현할 수 있는 장면이 중국 소셜 미디어를 통해 화제가 되고 있는데, Honor의 대형 광고 트럭이 홍콩의 유명한 ‘캔톤 로드’에 있는 애플 스토어 앞에 당당하게 서서 신제품 Honor 600 시리즈를 홍보하는 모습입니다.
색깔과 단어 게임
Honor의 캠페인 팀은 단순히 트럭을 세워두는 데 그치지 않고, 명확하고 직접적인 의미를 담은 슬로건을 선택했습니다. 광고에는 두 가지를 비교할 때 사용하는 유명한 영어 표현 "Apples to Apples"(사과와 사과)를 활용한 "Orange to Orange"(오렌지와 오렌지)라는 문구가 포함되었습니다. Honor는 사과 대신 오렌지를 사용하여 자사의 신제품 스마트폰 색상을 암시했습니다.
아이러니하게도, 이 회사가 홍보하는 주황색은 애플 아이폰 17 Pro의 코스믹 오렌지 색상과 놀라울 정도로 흡사합니다. 아너는 디자인과 색상 모두 아이폰과 유사한 자사 제품을 공식 매장 바로 앞에 전시하며 마치 "보세요, 로고만 다를 뿐 똑같은 제품이 있습니다!"라고 외치는 듯합니다.
경쟁과 복제 사이에서
2020년 미국의 제재를 피하기 위해 화웨이에서 분리된 이후, 아너는 독립적인 기업으로 자리매김하기 위해 노력해 왔습니다. 그러나 이러한 홍보 전략은 때때로 혁신의 부재를 드러내기도 합니다. 경쟁사의 매장을 광고 배경으로 사용하는 것은 단순한 게릴라 마케팅을 넘어, 애플이 모두가 도달하고자 하는 기준이라는 것을 암묵적으로 인정하는 행위로 비춰질 수도 있습니다.
애플은 이런 사소한 분쟁에 휘말리거나 주차된 트럭 문제로 법적 소동을 벌이는 일이 거의 없습니다. 대응해봤자 경쟁사에게 불필요한 홍보 효과만 줄 뿐이기 때문입니다. 모방은 최고의 찬사라는 말이 있듯이, 애플은 마치 "애플 아이디어 재활용" 부서에서 일하는 것처럼 보이는 회사들로부터 매일 수많은 모방을 받고 있습니다.
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