Di nav hemî pargîdaniyên teknolojiyê de, Apple her gav ji pêşbazên xwe yên wekî Microsoft, Samsung û pargîdaniyên din ên ku pê re dikevin pêşbaziyek xwedan şêwazek ciyawaz û cuda ye. Her çend Apple hilberên kêm kapasîte pêşkêşî kir û kêmtir firotan bi dest xist - wek ku di salên notî de bû - lê hertim tiştek hebû ku wê ew nêzîkê dilê bikarhêneran dikir û nedikir Yek şîara kampanyaya xweya berbiçav ya 1997 "Cûda Bifikirin" ji bîr dike ku wusa dixuye ku motora pişta destketiyên Apple e, "Cûda Bifikirin". Li gorî awayê ramîna xwe, Sêv ji bo reklamkirina hilberên xwe nerînek nû pêşkeş kir, û reklam ji 1984 û vir ve hertim kevirê bingehîn ê serfirazên Sêv bû û ragihandina dîrokî ya ku Macintosh jibo cîhanê yekem car destnîşan kir, û ji ber ku reklam bûn û hîn jî yek ji sedemên serfiraziya Sêvê ne, ji ber vê yekê em di vê gotarê de pêşkêşî dikin di seranserê dîrokê de nirxandina hin ji van reklamên berbiçav e û pênasekirina wan e ku geşedana wan dibînin.
Di dîroka qonaxên reklamkirina Sêvê de, gelek ji wan di kovar an rojnameyan de hatin çap kirin û dûv re weşan veguherîn vexwendinên gelek konferansên Sêvê. Di despêkê de, pargîdanî hewl dida ku gel razî bibe ku bibe xwediyê komputerek kesane û taybetmendiyên van amûran, wekî rêzek reklam, "Çi kes xwediyê komputerek kesane ye?"
Di vê reklamê de, pargîdanî vedibêje ku çima dibe ku hûn hewceyê komputerek ku ya we be, bibin û Sêv wê nebijart, û ji wê şûnda şêwaza reklamkirina wan diyar e, ku ew wêneyê kesayetek ku ji serdema Ronesansê xuya dike bikar anîn. li Ewropa û dixwîne, "Merivê kîjan PC xwediyê PC ye?" Heke hûn tenê li wêne û hevoka nivîskî binêrin, hûn ê fêr nebin, ma wateya wan îronî ye? An pêşkeftin? An jî hilbijartina kesayetiya wan sembola ronesans û ronakbûnê ye?
Lê di her rewşê de, daxuyaniyê şirovekirinek têr û tijî, û dûv re komek daxuyanî li ser kesayetiyên ku destkeftiyên mezin bi dest xistine wekî Thomas Edison û Henry Ford, û ku ger di dema wan de komputerên Sêv hebin, wan ê xelas bikira gelek dem
Lê ji van reklamanan diyar dibe ku Sêv şirovekirinek têr û tijî ya hûrguliyên cîhaza ku pêşkêşî dike dike, ji ber ku ne tiştekî ne asayî bû ku kesek ji xwe re dibe xwedan komputer, lê piraniya karsaziyan ne girêdayî bûn komputer, ji ber vê yekê rêzek din hat ku ramana stendina komputerê ji bo karsaziyê radixe pêş çavan, û her weha Wan vegotinek tam û hûrgulî ya sedemên ku Apple amûreya bijarte ye ji bo wanên ku pê re karsaziya xwe dimeşînin.
Di salên XNUMX-an de, Sêv reklamek dijwartir pêşkêşî kir: “Hûn dikarin ji min re bibêjin ku Sêv dikare çi bike? Ew hejmarek mezin a karûbarên navnîş kir
Ji bo mezinkirinê wêneyê bikirtînin
Paşê, piştî wê, Sêv dest bi xwe ji ravekirin û pêşkeşkirina sedeman kir, ji ber vê yekê reklam bi rengekî ku em pê dizanin ve hat. Li vir tê destnîşankirin ku reklam bêyî ku bihayê wê binirxînin her gav naveroka hilberê an jêhatîbûnên wê. Ji agahdarî bigire heya agahdarî hûn dikarin bibînin - Meriv çawa dikare behrek daneyê veguherîne daneyên ku hûn dikarin bibînin "Hevoka reklamî an dirûşma ku ji hêla Apple ve hatî peyda kirin kurt û vegotin e û vegotinek retorîkî heye - an anagram - bê guman di zimanê îngilîzî.
Piştî vê yekê, propagandaya Sêvê qet ravek an avantajek neda, û tenê raman bi peyvên kurte-derbirîn ên ku xiyalê dikişîne û ji hêla wêneyên hêsan ve têne piştgirî kirin ve pêşkêşî kir, û dirûşma "sadebûn sofîtiya herî dawî ye" - "sadebûn ew e sofîstîke ya herî dawî ”û nîgara ku li dû wê hatî şandin dikare nêzîkatiya ku Sêv her gav di hilber û danasîna wan de şopandiye were hesibandin.
Di wan salan de, sêv baweriya gellek mezin bi dest xwe ve anî, û komputer û teknolojî ji bo xwedîkirina wan êdî hewceyê rastdarî û sedeman ne, lê Sêv bi rengek cûda difikirî, ji ber vê yekê ji bo komputerên kesane nêrînek nû pêşkêşî kir. jiyanên bikarhêneran ên wekî "peyama pad 2000" ku ji bo iPad-ê hewlek zû tête hesibandin
Propagandaya Sêvê piştî guherîna dîrokî ya di hilberîna iPhone-ê de pir neguherî, ji ber vê yekê wan vexwendin wekî wêneyek salnameyê pêşkêşî kirin û li ser wê nivîsandin "dîrokê xilas bikin" wekî nîşana baweriyê ji wan re ku amûra nû dê bigihîje ji bo pargîdaniyê, û bi gelemperî teknolojiyek gavek kalîteyî.
Baweriya gel bi hilberên Sêvê û baweriya Sêvê bi hilberên xwe di van çend salên borî de du qat zêde bûye, ji ber vê yekê lehî û gotegotên li ser cîhaz an hilbera nû berî destpêkirina wê dijwartir dibin û belav dibin, ji ber vê yekê amûr hîn dibe berî ku ew wê eşkere bikin, û ew tenê bi tekezkirina ku gotegotên saxlem in, razî ne, wekî mînaka ku di vexwendina Konferansa 12 9 / Di ya ku iPhone 5 hate destnîşan kirin de qewimî, Apple tenê piştrast kir ku ew "ê bigihîje" û tarîxê 12 siya xwe avêt forma jimare 5.
Di dawiyê de, aniha vexwendina me ya dawîn ji konferansa Sêvê re heye, digel wê "Tiştek din jî heye ... yeka piçûk", ku vexwendinek bû ji bo beşdarî konferansê bû ku iPad mini ragihand, û kî li vê vexwendinê dinêre ji bil logo û beşek logoya Sêvê li ser rengek rengîn tiştek din tunebû û berawird kir Bi reklama yekem a çapkirî re, ku tê de vegotinek têr û tijî ya hemî taybetmendiyên amûrê, bihayê wê, awayên têkiliyê bi Sêvê re, wêneyê cîhaz bixwe û logoya kevn a Sêvê, kî her duyan berawird dike dibîne ku di van salan de pargîdaniyê çiqas bawerî bi dest xwe xistiye û dizane çawa bi saya teknolojiyê cîhan guherandiye û guherandiye.
banga dawî:
Ew bi rûreşiyê cûda dibe, wekî ku me ji reklama yekem a ku di sala 1976-an de ji hêla Apple-ê ve hate pêşkêş kirin behs kir, û wekî ku em li jêr jî dibînin, ew tê de logoyê pargîdaniya kevnar (berî sêvê) heye û ew kesek li binê darekê rûniştibû (sembola sêva Newton) .
Hûn dikarin hemî reklam û reklamên pargîdaniyê bibînin Bi riya vê lînkê.
En.wiktionary.org المصدر (Noun) macworld
39 şîrove