Vorige week hadden we het over de resultaten van het vierde kwartaal en de samenvatting van het boekjaar 2018 van Apple -deze link- Aan het einde zeiden we dat Apple een vreemde en verrassende beslissing had genomen, namelijk om toekomstige verkopen van digitale apparaten te verbergen. Deze beslissing was niet eenvoudig, want het veroorzaakte een daling van de aandelenkoers van Apple met bijna 10%, "bijna 100 miljard dollar", en verdreef Apple uit de club van triljoen bedrijven, waarvan het het enige lid was. Dus waarom heeft Apple deze vreemde beslissing genomen en hoe zou dit de toekomst van het bedrijf beïnvloeden? Voorspelt het geheim een ​​instorting van de verkoop?

Waarom besloot Apple de verkoopcijfers voor zijn apparaten in de toekomst te verbergen?


Belangrijke verduidelijking

Dit artikel is gebaseerd op een verwachting en analyse van waarom Apple deze beslissing heeft genomen; Dat wil zeggen, we proberen ons voor te stellen hoe Apple en zijn leiders dachten toen ze het gebruikten; Het betekent helemaal niet dat we deze kwestie steunen, maar we zijn er eerder boos over omdat het ons het plezier ontneemt om getallen te analyseren en te vergelijken, zoals we altijd doen. Dat wil zeggen, in dit artikel leggen we een beslissing uit en rechtvaardigen we een beslissing niet, zoals sommigen denken wanneer we deze verduidelijking doen.


Geld is belangrijk, niet kwaliteit

Apple zei het openlijk in de opmerking, namelijk dat het primaire doel van elke belegger waar dan ook is om meer geld te verdienen. Ja, dit is een feit, aangezien bedrijven zijn opgericht om geld te verdienen, niet om humanitair werk te doen. Dit is wat Apple bedoelde, en het is logisch vanuit een puur fysiek oogpunt. Welke is bijvoorbeeld beter als het bedrijf je vertelt dat het 200 miljoen iPhones heeft verkocht en 10 miljard heeft gewonnen of 150 miljoen iPhones heeft verkocht en 20 miljard heeft gewonnen. Het belangrijkste is de winst, want je bent een investeerder en geen online hobbyist die een indrukwekkend verkoopcijfer wil om zijn vrienden, die van andere bedrijven houden, te ergeren.

Daarom besloot Apple het aantal verkochte apparaten en alles wat met het "aantal" verband houdt, te verbergen, maar het zal ons in geldtermen blijven vertellen hoeveel de inkomsten waren en hoeveel ik met de verkoop heb opgedaan.


De invloed van geruchten verminderen

Een ander doel dat Apple wil om verkoopcijfers te verbergen, is om de impact van geruchten te verminderen; Als we bijvoorbeeld geruchten horen over Mac-computers en dat niemand ze wil kopen, vinden we het rapport dat zegt dat de inkomsten van Mac stijgen “veroorzaakt door de prijsstijging, zoals we in de volgende paragraaf zullen uitleggen. "Hier beginnen de geruchten geleidelijk te verzwakken, want met de tijd verliest de bron, of het nu een specifieke analist of een krant is, zijn geloofwaardigheid. Meer dan eens heb je het over de ineenstorting van een sector en we merken dat het rendement toeneemt, dus de investeerder begint geruchten over de cijfers te negeren, omdat ze niet kunnen worden vastgesteld en de verkoop stijgt.

Tot dusverre is al het bovenstaande heel logisch, dus waarom waren investeerders boos op de beslissing van Apple, waardoor Apple 10% van zijn waarde verloor?


Het rendement van hogere prijzen

We hebben dit punt in detail uitgelegd in het artikel over het fiscale jaar -deze linkWe zullen het hier kort herhalen omdat we het nodig zullen hebben; Apple is onlangs begonnen met het verhogen van de prijzen van zijn apparaten, duidelijk en aanzienlijk. Stel je voor dat de iPhone de prijs van de hogere versie bereikt tot ongeveer $ 1600, terwijl de iPad $ 2100 bereikt voor de hogere versie (prijzen in Californië inclusief btw), wat betekent dat Apple meer profiteert van het verhogen van de prijs van het apparaat en het niet verhogen van de prijs van het apparaat. populaire basis, en hier is het risico voor de toekomst.

Een afbeelding met de kosten voor het geval u de duurdere iPhone en iPad wilt kopen bij de Apple California Store.

Om te zien hoe u getallen kunt manipuleren; Stel je voor dat Apple 200 miljoen iPhones verkoopt voor een gemiddelde prijs van $ 700, wat in totaal 140 miljard dollar is. En het jaar daarop daalde de omzet tot 175 miljoen, maar het gemiddelde steeg tot $ 800, in totaal ook 140 miljard. Als Apple verkoopaantallen aankondigt, zal het lijken alsof de verkochte apparaten zijn afgenomen, maar als je verkopen aankondigt en het aantal verbergt, dan zul je hier zien dat het aantal is vastgesteld op 140 miljard, en zelfs hogere winsten (de winstmarge van Apple is hoog ) en hier zal het nieuws positief zijn. Op deze manier wordt het aantal verkochte apparaten verborgen, volledig tegenovergesteld aan het nieuws, van negatief naar positief nieuws.

Zie de volgende afbeelding, en je zult zien dat de omzet van de iPhone in 2018 duidelijk is gestegen, maar digitaal verkocht Apple bijna evenveel toestellen, aangezien het aantal toenam van 216.7 miljoen naar slechts 217.7 miljoen.


Het belang van een grote populaire basis

Zijn de verkopen van Samsung groter in 2018 of 2017? Natuurlijk was 2017 groter, en 2016 ook groter dan 2017. Maar Samsung wordt geconfronteerd met een probleem, namelijk de opkomst van China (Huawei - Xiaomi - Oppo), maar vanwege de enorme omvang van de populaire Samsung-basis is het nog steeds bovenop de bedrijven. Als je 200 miljoen klanten hebt en 20 miljoen is boos en besluit te veranderen, dan betekent dit 10%, maar als je 100 miljoen hebt en 20 miljoen je verlaat, betekent dat 20%. En er is het belang van de brede populaire basis die zij gelooft in uw ineenstorting. Maar als je een paar klanten hebt, zal het een ramp zijn om ze achter te laten. Daarom moet de belegger altijd het aantal gebruikers van Apple-apparaten weten om te weten of hij een groot aantal klanten heeft. Of het aantal is klein: als sommigen boos worden en Apple verlaten, wordt dat een ramp.


Conclusie

Apple wil de beschikbare informatie drastisch verminderen en zal daardoor beter bestand worden tegen geruchten en negatief nieuws. Aan de andere kant is de informatie erg belangrijk voor de belegger, hoe meer informatie wordt verminderd, hoe onduidelijker de kwestie wordt, het extra risico en hoe moeilijker het is om de toekomst te voorspellen. Dus de gemiddelde belegger of de eenvoudige analist beweegt weg van Apple en er slechts twee categorieën naartoe gaan, namelijk grote investeerders die enorme analytische instellingen hebben die de verkoop nauwkeurig kunnen kennen; Of de zeer eenvoudige belegger die de appel vertrouwt en ziet, hij zal 2 biljoen bereiken, en deze overtuiging wordt gedreven door liefde en loyaliteit, niet door verkoop en cijfers.

Wees dus niet verbaasd dat de aandelen van Apple de komende weken op en neer gaan schommelen, maar na verloop van tijd zal het weer terugkeren naar de triljoen club en zelfs al zijn verliezen compenseren (als er geen politieke crises zijn die de economie).

Zijn de genoemde redenen u overtuigend? Of is er een andere reden waarom Apple het verkoopnummer voor zijn apparaten verbergt? Deel ons in de reactie

Gerelateerde artikelen